A Research on Advertising Applications in The Social Media as A Promotion Tool: Instagram Sample

Yıl 2018, , 50 - 67, 25.06.2018

Bora Göktaş , İnci Erdoğan Tarakçı

https://doi.org/10.31006/gipad.413041

Cited By: 4

Öz

The media channels
through their applications can be implemented for marketing communications are
increasing day by day as a result of the development in communication
technologies. However, these developments also make the work of firms and
marketers more difficult. Because of this technological rising, it makes
competition fiercer. Social networks are becoming more and more attractive
every day as a new marketing communication element in which businesses can
conduct their marketing activities. In this paper, we tried to see how
attractive the social applications are for the network members. Instagram was
selected as a sample social network for research and a survey of the researcher
for Instagram users was carried out. The research questions were sent to Instagram
users by creating a link. Within the findings, it has come to the conclusion
that branded ads are more striking, that their ads are more memorable, and that
if they are shared by users, other users are motivating to buy that product.

Anahtar Kelimeler

Social media, Marketing, Advertising

Bir Tutundurma Aracı Olarak Reklamın Sosyal Medyada Uygulamalarına Yönelik Bir Araştırma: Instagram Örneği

Öz

Pazarlama iletişimcileri
için uygulamalarını gerçekleştirebilecekleri medya kanalları iletişim teknolojilerindeki
gelişmenin sonucu olarak her geçen gün daha da artmaktadır. Ancak bu
ilerlemeler aynı zamanda işletmelerin ve pazarlamacıların işlerini daha da
zorlaştırmaktadır. Çünkü bu teknolojik yükseliş beraberinde rekabeti daha
kızgın hale getirmektedir. Sosyal ağlar işletmelerin pazarlama faaliyetlerini
gerçekleştirebilecekleri yeni bir pazarlama iletişimi unsuru olarak her geçen
gün daha dikkat çekici hale gelmektedir. Bu çalışmayla da sosyal ağlardaki
reklam uygulamalarının ağ üyeleri için ne kadar dikkat çekici olduğu görülmeye
çalışılmıştır. Araştırmaya örnek sosyal ağ olarak Instagram seçilmiş ve Instagram
kullanıcılarına yönelik araştırmanın anketi gerçekleştirilmiştir. Araştırma soruları
bir link oluşturularak Instagram kullanıcılarına gönderilmiştir. Elde edilen
bulgular içerisinde markalara ait reklamların daha dikkat çekici olduğu,
reklamlarının daha akılda kalıcı olduğu ve reklamların kullanıcılar tarafından
sayfalarında paylaşılması kullanıcıları o ürünü satın almaya itmekte olduğu sonuçlarına
varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

: Sosyal medya, Reklam, Pazarlama

Kaynakça

• Aydın, B. (2016). Sosyal Medyada Restoran İmajı: Tripadvisor Örneği, Disiplinlerarası Akademik Turizm Dergisi, 1(1): 13-30.
• Bradbury, D. (2011). Data Mining with Linkedln, Computer Fraud&Security,10: 5-8.
• Can, L. (2017). Sosyal Medyada Kulaktan Kulağa İletişime Yönelik İhtiyacın Marka Bağlılığına Etkisi, İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 6(1): 140-158.
• De Pelsmacker, P., Geuns, M. and Van Den Bergh, J. (2000). Marketing Communications. London: Pearson Education
• Distaso, M.W., Mccorkindale, T., Wright, D. K. (2011). How Public Relations Executives Perceive and Measure The Impact of Social Media in Their Organizations. Public Relations Reviews, 37(3): 325-328.
• Djafarova, E. and Rushworth, C. (2016). Exploring The Credibility of Online Celebrities' Instagram Profiles in Influencing The Purchase Decisions of Young Female Users. Computers in Human Behavior, 68: 1–7.
• Dunne, A., Lawlor, M.A. and Rowley, J. (2010). Young People’s Use of Online Social Networking Sites – A Uses and Gratifications Perspective, Journal of Research in Interactive Marketing, 1(4): P.46-58.
• Edin, İ. (2016). Spor Organizasyonlarında Sosyal Dijital Medya Düzenlemeleri ve Sinsi Pazarlama: 2016 Rio Olimpiyatları Örneği, Marmara Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 1(2): 55-70.
• Ersöz, A.G. (20169. Üniversite Öğrencilerinin Facebook Kullanma Alışkanlıkları: Sosyoloji Bölümü Öğrencileri Örneği, Sosyoloji Konferansları, 53 (2016-1): 303-326.
• Guesalaga, R. (2016). The Use of Social Media in Sales: Individual and Organizational Antecedents, and The Role of Customer Engagement in Social Media. Industrial Marketing Management, 54: 71–79.
• Gürdin, B. (2017). Mobil Reklamlar: Yararlı mı? Tacizkar mı? Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 9(2): 1-13.
• Gürdin, B. (2017). Sağlık Hizmetleri Sektöründe Reklam Yasağı: Uygulama Örnekleri, Sosyal Ve Beşerî Bilimleri Dergisi, 9(2): 17-30.
• Hvass, K. A. and Munar, A. M. (2012). The Take off of Social Media in Tourism. Journal Of Vacation Marketing, 18(2): 93-103.
• İnternet: Uğur, E. (2012). Firmalarımızın Sigortası: Marka ve Reklam. Http://Www.İzto.Org.Tr/Portals/0/İztogenel/Dokumanlar/Firmalarimizin_Sigortasi_Marka_ve_Reklam_E_Ugur_26.04.2012%2023-05-28.Pdf adresinden 2 Şubat 2018’te alınmıştır.
• Khan, M.L. (2016). Social Media Engagement: What Motivates User Participation and Consumption on Youtube?. Computers in Human Behavior, 66: 236–247.
• Kocabaş, F., Elden, M. ve Çelebi, S. İ. (2000). Marketing P.R. (2. Baskı), Ankara: Mediacat Yayınları.
• Kohli C., Suri R. and Kapoor A., (2015) Will Social Media Kill Branding?, Business Horizons, 58: 35–44
• Lavidge, R.J. and G.A. Steiner (1961). A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness. Journal of Marketing, 25(October): 59-62.
• Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2012). Pazarlama İletişimi Yönetimi (11. Baskı), İstanbul: Mediacat Kitapları.
• Onat, F. (2010). “Bir Halkla İlişkiler Uygulama Alanı Olarak Sosyal Medya Kullanımı: Sivil Toplum Örgütleri Üzerine Bir İnceleme”, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 31: 103-123.
• Orzan, G., Burghelea, I., Stupu, L.D. And Boboc, A.L., (2016). The Impact of Social Media Conversation on Brand Image of Cloud Computing Providers. Annals of The University of Oradea, Economic Science Series,1002-1010.
• Özgezmez, Ö. ve Şakar, G.D. (2017). Kruvaziyer İşletmelerin Sosyal Medyadaki Reklamları ile İlgili Tüketici Algılarının İncelenmesine Yönelik Bir Çalışma, Denizcilik Fakültesi Dergisi, Özel Sayı: 137-158.
• Pickton, D. and Broderick, A. (2001). Integrated Marketing Communications. Harlow: Prentice Hall.
• Preeti, M. (2009). Use of Social Networking in a Linguistically and Culturally Rich India, The International Information & Library Review, 41(3):129-136.
• Sabuncuoğlu A. ve Göker, G. (2016). “Sosyal Medyada Görsel Paylaşımdan Reklamcılığa: Instagram Reklamlarının Genç Kullanıcılar Üzerine Etkisine Dair Bir Araştırma”, Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 15( 7):108-131.
• Safko, L. (2012). The Social Media Bible. New Jersey: John Wiley And Sons.
• Salman, G. ve Eroğlu, E. (2017). Sosyal Medyada Kurum Kimliği Yönetimi: Türkiye’nin En Büyük 500 Şirketi Üzerine Bir Araştırma, E-GİFDER, 5(1): 525-547.
• Şengöz, A. ve Eroğlu, E. (2017). Örgütlerde Sosyal Medya Kullanımı: Sosyal Medya Algıları, Amaçları ve Kullanım Alışkanlıkları, E-GİFDER, 5(1): 503-524.
• Tezcan, S. (2013). Marka Farkındalığı Yaratmada Televizyon Reklamlarında Ünlü Kullanımının Rolü, Yüksek Lisans Tezi, T.C. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Tolon, M. ve Zengin, A.Y. (2016). Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Tuten, T. L. (2008). Advertising 2.0: Social Media Marketing in a Web 2.0 World: Social Media Marketing in a Web 2.0 World. Newyork: Greenwood Publishing.
• Vinerean, S., Cetina, I., Dumitrescu, L., Tichindelean, M. (2013). The Effects of Social Media Marketing on Online Consumer Behavior. International Journal of Business and Management, 8(14): 66-79.
• Weijo, H., Hietanen, J., And Mattila, P. (2014). New Insights into Online Consumption Communities and Netnography. Journal of Business Research, 67: 2072–2078.
• Yemez, İ. (2016). Doğrulayıcı Faktör Analizi ile Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Tutum Ölçeğinin Yapı Geçerliliğinin İncelenmesi: Cumhuriyet Üniversitesi İibf’de Bir Uygulama, C.Ü. İktisadi Ve İdari Bilimler Dergisi, 17(2): 97-118.
• Yılmaz, N. (2017). Sosyal Medyada Canlı Yayın Anlayışı, E-Journal of New Media, 1(1): 127-136.
• Yoldaş, A. ve Ergezer, Ç. (2013). Üniversitede Eğitim Görmekte Olan Öğrencilerin Reklamlara Karşı Tutum ve Davranışları Üzerine Kırgızistan’ da Ampirik Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi 6(1): 280- 297.
• Zümrüt, S. (2016). Sosyal Medya Reklamlarının Tüketici Davranışına Etkisi – Instagram Kullanıcıları Üzerine Bir Çalışma, Yüksek Lisans Tezi, T.C. Nuh Naci Yazgan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kayseri