Are Users Involved in Instagram Different Duration Different Affected Those Exposed Instagram Ads?

Yıl 2017, Cilt: 1 Sayı: 1, 1 - 19, 20.07.2017

Nilsun Sarıyer , Seçil Zümrüt

https://doi.org/10.31006/gipad.325847

Cited By: 1

Öz

Social media has not
only created a remarkable improvement in the communication field development
but also makes it easy to reach the companies’ targeted consumers in the
marketing field. Especially the interaction between Web 2.0 and social media
makes it possible reciprocal communication. In this work, social media
advertisement is the main focus. The study has been done on Instagram ads,
which is one of the social media applications. The purpose of the research is
to determine whether social media ads are perceived differently for different
consumer group. This descriptive study has used primary data collected by a
survey from Instagram. The survey has been created via Google Documents.
Snowball sampling, one of the non-random methods, is used in the research.
There are 410 Instagram users are reached via the application. The obtained
data from the survey are analysed by factor analysis and discriminant analysis.
According to the findings, users who have spent more than 2 hours per day in
the Instagram occurs that they are influenced by the Instagram advertisements.

Anahtar Kelimeler

Social Media Ads, Social Media Marketing, Consumer Behaviour

Instagramda Farklı Süre Geçiren Kullanıcılar, Instagram Reklamlarından Farklı Mı Etkilenir?

Öz

Sosyal medya sadece iletişim alanında dikkat
çekici bir gelişme yaratmamış aynı zamanda pazarlama alanında da işletmelerin
hedef tüketici kitlesine ulaşmasını kolaylaştırmıştır. Özellikle Web 2.0 ile
sosyal medya karşılıklı iletişimi mümkün hale getirmiştir. Bu çalışmada sosyal
medya reklamları ele alınmıştır. Sosyal medya uygulamalarından biri olan
Instagram reklamlarına yönelik bir araştırma yapılmıştır. Araştırmanın amacı,
sosyal medya reklamlarının farklı tüketici grupları için farklı algılanıp
algılanmadığının belirlenmesidir. Tanımlayıcı nitelik taşıyan bu araştırmada,
birincil veriler kullanılmıştır. Veriler, anket yoluyla toplanmıştır. Anket,
Google Doküman kullanılarak oluşturulmuştur. Araştırmada tesadüfi olmayan
örnekleme yöntemlerinden kartopu örneklemesi kullanılmıştır. Anketler Instagram
uygulaması üzerinden yayınlanarak toplam 410 kişiye ulaşılmıştır. Elde edilen
verilerin analizinde faktör analizi ve ayırma analizi kullanılmıştır. Araştırma
sonucunda Instagramda günlük 2 saatten fazla zaman geçiren kullanıcıların
Instagram reklamlarının içeriğine önem verdikleri sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya Reklamları, Sosyal Medya Pazarlaması, Tüketici Davranışı

Kaynakça

• Akar, E. (2011). Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal Web’te Pazarlama Stratejileri, Efil Yayınevi, Ankara.
• Arens, W. F. (1996). Contemporary Advertising. Richard D. Irwin Group Inc. Company, New Jersey.
• Ashley, C. & Tuten, T. (2015). “Creative Strategies In Social Media Marketing: An Exploratory Study Of Branded Social Content and Consumer Engagement”, Psychology & Marketing, 32 (1), 15-27.
• Bakır, U. & Çelik, M. (2013). “Tüketim Toplumuna Eleştirel Bir Yaklaşım: Kültür Bozumu Ve Yıkıcı Reklamlar”, Selçuk İletişim, 7 (4), 46-63.
• Berthon, P. R.; Pitt, L. F., Plangger, K. & Shapiro, D. (2012). “Marketing Meets Web 2.0, Social Media, And Creative Consumers: Implications For International Marketing Strategy”, Business Horizons, 55(3), 261-271.
• Bulunmaz, B. (2011). “İnternet Gazeteciliğinin Medya Dünyası İçindeki Rolü Ve Ekonomik Boyutları”, Marmara İletişim Dergisi, 18, 27-46.
• Büyükşener, E. (2010). "Türkiye’de Sosyal Ağların Yeri Ve Sosyal Medyaya Bakış." inet-tr’09, 39.
• Cengiz, E. ve Şekerkaya, A. (2010). “İnternet Kullanıcılarının İnternetten AlışVerişe Yönelik Satın Alma Karar Süreçlerinin İncelenmesi Ve Kullanım Yoğunlukları Açısından Sınıflandırılması Üzerine Bir Araştırma”, Öneri Dergisi, 9 (33), 33-49.
• Constantinides, E., & Stagno, Z. MC. (2011). “Potential Of The Social Media As Instruments Of Higher Education Marketing: A Segmentation Study”, Journal of Marketing for Higher Education, 21 (1), 7-24.
• Çelik, S. (2014). “Sosyal Medyanın Pazarlama İletişimine Etkileri”, Erciyes İletişim Dergisi, 3 (3), 28-42.
• Çetin, B. N. (2014). “Yeniden Anlamlandırma Aracı Olarak Reklam”, Electronic Turkish Studies, 9 (5), 559-573.
• Drury, G. (2008). “Opinion Piece: Social Media: Should Marketers Engage And How Can It Be Done Effectively”, Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 9 (3), 274-277.
• Fournier, S. (1998). “Consumers And Their Brands: Developing Relationship Theory In Consumer Research”, Journal of Consumer Research, 343 - 373.
• Füller, J., Lemmer, S., & Hutter, K. (2014). “Crowdsourcing: How Social Media and The Wisdom Of The Crowd Change Future Companies”, In Management Of The Fuzzy Front End Of Innovation, 243-249.
• Gentile, B.,Twenge, J. M., Freeman, E. C. & Campbell, W. K. (2012). “The Effect Of Social Networking Websites On Positive Self-Views: An Experimental Investigation”, Computers In Human Behavior, 28 (5), 1929-1933.
• Goh, K. Y., Heng, C. S. & Lin, Z. (2013). “Social Media Brand Community and Consumer Behavior: Quantifying The Relative Impact Of User-and Marketer-Generated Content”, Information Systems Research, 24 (1), 88-107.
• Goldfarb, A.,& Tucker, C. E. (2014). “Standardization and The Effectiveness Of Online Advertising”, Management Science, 61 (11), 2707-2719.
• Gülsoy, T. (1999). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü. Adam Yayıncılık, İstanbul.
• Habibi, M. R., Laroche, M., & Richard, M. O. (2015). “Advertising In The World of Social Media-Based Brand Communities”. Handbook Of Research On Effective Advertising Strategies In The Social Media Age, 160-168.
• Hacıefendioğlu, Ş. (2011). “Reklam Ortamı Olarak Sosyal Paylaşım Siteleri ve Bir Araştırma”, Bilgi Ekonomisi ve Yönetimi Dergisi, 6 (1), 107-115.
• Hazar, M. (2011). “Sosyal Medya Bağımlılığı - Bir Alan Çalışması”, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 32.
• Holtz, Shel (2002). Public Relations on the Net, AMACOM, NewYork.
• Hudson, S. & Thal, K. (2013). “The Impact of Social Media on the Consumer Decision Process: Implications for Tourism Marketing”, Journal of Travel & Tourism Marketing, 30, 156–160.
• İşlek, M. S. (2012). Sosyal Medyanın Tüketici Davranışlarına Etkileri Türkiye'deki Sosyal Medya Kullanıcıları Üzerine Bir Araştırma, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi.
• Karabacak, E. 1993. Medyanın Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi ve Pazarlama Yönetimi Açısından Önemi”. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi.
• Karabaş, S. (2013). “Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine Karşı Tutumları: Reklam Etiği”, Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3 (1), 143-157.
• Kim, A. J.,& Ko, E. (2012). “Do Social Media Marketing Activities Enhance Customer Equity? An Empirical Study Of Luxury Fashion Brand”, Journal Of Business Research, 65 (10), 1480-1486.
• Kim, W., Jeong, O. R., & Lee, S. W. (2010). “On social Web sites. Information Systems”, 35 (2), 215-236.
• Köksal, Ü. (2012).Sosyal Medya Uygulamalarının Pazarlama Faaliyet Alanı İçerisinde Kullanım Şekilleri Üzerine Bir İnceleme, Kahraman Maraş Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi.
• Köksal, Y. ve Özdemir, Ş. (2013). “Bir İletişim Aracı Olarak Sosyal Medya’nın Tutundurma Karması İçerisindeki Yeri Üzerine Bir İnceleme” Suleyman Demirel University Journal of Faculty of Economics & Administrative Sciences, 18 (1).
• Meral, P. S., (2006). “Kurumsal Reklam Kavramı ve Bankacılık Sektöründeki Kurumsal Reklam Örnekleri”, 11. Ulusal Halkla İlişkiler Sempozyumu, 27 – 28 Nisan.
• Nakip, M. (2003). Pazarlama Araştırmaları Teknikler ve (SPSS Destekli) Uygulamalar. Seçkin Yayıncılık, Ankara.
• Neti, S. (2011). “Social Media And Its Role In Marketing”. International Journal of Enterprise Computing and Business Systems, 1 (2), 1-15.
• Newman, N., Dutton, W. H. &Blank, G. (2012). “Social Media In The Changing Ecology Of News: The Fourth And Fifth Estates In Britain”, International Journal Of Internet Science, 7 (1), 6-22.
• Ofek, E.& Yalçın, T. (2015). Ideas In Marketing: Finding The New and Polishing The Old. Springer International Publishing, London. Oğuz, B. B. (2012). “Sosyal Medya Dilinin Görüntüsel Gösterge Boyutu ve Bunun Dile Etkisi”. Turkish Studies - International Periodical For The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic Volume, 7/4, 1157-1166.
• Özgen, E. & Doymuş, H. (2013). “Sosyal Medya Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım”, Ajit-E: Online Academic Journal Of Information Technology, 3 (10), 91-103.
• Roesler, P. (2015). “How Social Media Influences Consumer Buying Decisions”. The Business Journal,(http://www.bizjournals.com/bizjournals/how-to/marketing/2015/05/how-social-media-influences- consumer-buying.html) [Erişim tarihi: 01.10.2016].
• Safko, L. (2010). The Social Media Bible. John Wiley and Sons, New Jersey.
• Sashi, C. M. (2012). “Customer Engagement, Buyer-Seller Relationships and Social Medi”a. Management Decision, 50 (2), 253-272.
• Sevinç, S. S. (2013). Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya, Optimist Yayıncılık, İstanbul.
• Tuten, T. L. (2008). Advertising 2.0: Social Media Marketing In A Web 2.0 World: Social Media Marketing In A Web 2.0 World, Greenwood Publishing, New York.
• Tuten, T. L. ve Solomon, M. R. (2014). Social Media Marketing. Sage, New York.
• Türkal, İ. (2015). Sosyal Medya Kullanımının Küreselleşmeye İlişkin Yaklaşımlar Üzerindeki Rolü: Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi.
• Ünsal, Y. (1984). Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri. ABC Kitabevi, İstanbul.
• Van Dijck, J. (2013). The Culture Of Connectivity: A Critical History Of Social Media. Oxford University Press, Oxford.
• Vinerean, S., Cetina, I., Dumitrescu, L. & Tichindelean, M. (2013). “The Effects Of Social Media Marketing On Online Consumer Behavior”, International Journal Of Business and Management, 8 (14), 66-79.
• Weinberg, T. (2009). The New Community Rules: Marketing On The Social Web, O'Reilly Media, Inc., London.
• Yaman, Ö. M. (2014). Apaçi Gençlik. Türkiye Yeşilay Cemiyeti Yayınları, İstanbul.
• Yavuz, M. C., & Haseki, M. İ. (2012). “Konaklama İşletmelerinde E-Pazarlama Uygulamaları: E-Medya Araçları Temelinde Bir Model Önerisi”, Cag University Journal of Social Sciences, 9 (2), 46-51.
• Yılmaz, E. (2004). “Medyatik Dil Alanları: Reklamcılık Dili Üzerine Metin Dil Bilimsel Bir İnceleme”, Türk Dili, 634, 383-400.