Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma

Tuğba Öztürk Demir; Habibe Yelda Şener

doi:10.62001/gsijses.1656902

TR EN

Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma

Öz

Toplumsal sorunlar ve çevresel bozulmalar, bireyler ve kurumlar için sürdürülebilirlik odaklı eylemleri zorunlu kılmaktadır. Sosyal pazarlama, hem kâr amacı güden hem de gütmeyen kuruluşlar tarafından benimsenirken, sürdürülebilirlikle güçlü bir ilişkiye sahiptir. Bu çalışmada, Hepsiburada ve Trendyol’un 2022-2023 sürdürülebilirlik raporları incelenerek sosyal faktörlerin sosyal pazarlama ile ilişkisi analiz edilmiştir. Bulgular, firmaların yüksek farkındalık gösterdiğini ve sosyal pazarlamayı sürdürülebilirlik amacıyla kullandığını ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

sürdürülebilirlik, trendyol sosyal pazarlama, hepsiburada

Kaynakça

Andreasen, A. R. (2006). Social marketing in the 21st century. Sage Publications.
Arena, M., Azzone, G., & Conte, A. (2009). Developing a performance measurement system for environmental issues in the manufacturing sector. International Journal of Productivity and Performance Management, 58(7), 671–685. https://doi.org/10.1108/17410400911006019
Birleşmiş Milletler [BM]. (2015). Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları (SKA’lar). https://www.un.org/sustainabledevelopment/tr/surdurulebilir-kalkinma-amaclari/
Caniato, F., Caridi, M., Crippa, L., & Moretto, A. (2012). Environmental sustainability in fashion supply chains: An exploratory case based research. International Journal of Production Economics, 135(2), 659–670. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2011.03.020
Doane, D., & MacGillivray, A. (2001). Economic sustainability: The business of staying in business. New Economics Foundation.
Fox, K. F. A., & Kotler, P. (1980). The marketing of social causes: The first 10 years. Journal of Marketing, 44(4), 24–33. https://doi.org/10.2307/1251490
Hepsiburada. (2025). Sürdürülebilirlik projeleri. https://kurumsal.hepsiburada.com/surdurulebilirlik
Hepsiburada. (2025, Şubat 6). Tanıtım ve sosyal kampanya videoları [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/@hepsiburada
Instagram. (2025, Şubat 6). Hepsiburada resmi hesabı. https://www.instagram.com/hepsiburada/
Kotler, P., & Armstrong, G. (1996). Principles of marketing (7th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P., & Lee, N. R. (2008). Social marketing: Influencing behaviors for good (3rd ed.). Sage Publications.
Kotler, P., & Lee, N. R. (2020). Social marketing: Changing behaviors for good (5th ed.). Sage Publications.
Kotler, P., Roberto, N., & Lee, N. (2016). Social marketing: Improving the quality of life (3rd ed.). Sage Publications.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). Sage Publications.
Littig, B., & Griebler, E. (2005). Social sustainability: A catchword between political pragmatism and social theory. International Journal of Sustainable Development, 8(1–2), 65–79. https://doi.org/10.1504/IJSD.2005.007375
McKenzie, S. (2004). Social sustainability: Towards some definitions. Hawke Research Institute Working Paper Series No. 27.
Morelli, J. (2011). Environmental sustainability: A definition for environmental professionals. Journal of Environmental Sustainability, 1(1), 1–9. https://doi.org/10.14448/jes.01.0002
Ozanne, L. K., Hill, R. P., & Wright, N. D. (2016). Consumer culture theory: Theoretical and methodological perspectives. Emerald Group Publishing.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2009). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.
Tenekecioğlu, B. (1977). Toplumsal pazarlama: Yeni bir pazarlama anlayışı. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 6(1), 65–78.
Trendyol. (2022). Sürdürülebilirlik raporu. https://www.trendyol.com/surdurulebilirlik (Erişim tarihi: 30.04.2025).
Trendyol. (2025). Sosyal sorumluluk projeleri. https://www.trendyol.com/sosyal-sorumluluk
UNDP. (2015). Transforming our world: The 2030 agenda for sustainable development. United Nations Development Programme. https://www.undp.org
Wikström, P. (2010). Social sustainability and communicative interaction. Nordic Council of Ministers.
Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2021). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (12. baskı). Seçkin Yayıncılık.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

E-Ticaret

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Tuğba Öztürk Demir ^*
Türkiye

Habibe Yelda Şener
0000-0003-0240-4634
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2025

Gönderilme Tarihi

13 Mart 2025

Kabul Tarihi

31 Aralık 2025

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2025 Cilt: 6 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.62001/gsijses.1656902

IZ

https://izlik.org/JA78LB72ZJ

APA

Öztürk Demir, T., & Şener, H. Y. (2025). Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi, 6(2), 530-548. https://doi.org/10.62001/gsijses.1656902

AMA

1.Öztürk Demir T, Şener HY. Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma. DPÜijses. 2025;6(2):530-548. doi:10.62001/gsijses.1656902

Chicago

Öztürk Demir, Tuğba, ve Habibe Yelda Şener. 2025. “Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma”. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi 6 (2): 530-48. https://doi.org/10.62001/gsijses.1656902.

EndNote

Öztürk Demir T, Şener HY (01 Aralık 2025) Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi 6 2 530–548.

IEEE

[1]T. Öztürk Demir ve H. Y. Şener, “Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma”, DPÜijses, c. 6, sy 2, ss. 530–548, Ara. 2025, doi: 10.62001/gsijses.1656902.

ISNAD

Öztürk Demir, Tuğba - Şener, Habibe Yelda. “Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma”. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi 6/2 (01 Aralık 2025): 530-548. https://doi.org/10.62001/gsijses.1656902.

JAMA

1.Öztürk Demir T, Şener HY. Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma. DPÜijses. 2025;6:530–548.

MLA

Öztürk Demir, Tuğba, ve Habibe Yelda Şener. “Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma”. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi, c. 6, sy 2, Aralık 2025, ss. 530-48, doi:10.62001/gsijses.1656902.

Vancouver

1.Tuğba Öztürk Demir, Habibe Yelda Şener. Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma. DPÜijses. 01 Aralık 2025;6(2):530-48. doi:10.62001/gsijses.1656902

Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma

Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma

Öz

Anahtar Kelimeler

A Study on Social Marketing Examples of Marketplaces in the Context of Sustainability

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster