REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: “MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ”
Öz
Femvertising kavramı, fiziksel özellikler ve roller açısından kadın klişelerine meydan okumaya odaklanan bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu bağlamda kadınlara uygun olarak belirlenen meslekler ve duygu durumları da net bir biçimde eleştirilmektedir. Toplumda yaşayan bireylerden beklenen davranış ve roller bağlamında kadın imgesinin reklamlarda yansıtılması değişim göstermeye başlamıştır. Bu bağlamda çalışma kapsamında söz edilen bu değişime destek olan femvertising kavramı incelenerek kadın imgesi yorumlanmıştır. Bu noktada Greimas’ın Eyleyenler Genörneği ve Saussure’nin yapısal dilbilim kuramı çerçevesinde Migros 8 Mart 2022 reklam örneği detaylandırılmıştır. Göstergebilimsel bağlamda femvertising kavramı ve rastlantısal kolayda örneklem yoluyla seçilen reklam filminin yorumlanması sonucunda reklamda kadın imgesinin algısal boyutunun değişmeye başladığı söylenebilir. Bu değişimin uzun soluklu ve kalıcı olabilmesi için ise zaman kavramına gereksinim duyulmaktadır. Femvertising bağlamında yapılan göstergebilimsel analiz, reklamdaki kadınların betimlenirken ortaya çıkan rollerini ve özelliklerini ve bu tasvirlerin geleneksel toplumsal cinsiyet rolleri ve beklentilerine nasıl meydan okuduğunu incelemeyi içermektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Barthes, R. (2009), Yazı ve Yorum. Çev. Tahsin Yücel, Şehir: İstanbul Metis. Culler, J. (2008), Barthes. Çev. Hakan Gür, Ankara: Dost.
- Drake, V. (2017). The Impact Of Female Empowerment in Advertising (Femvertising). Journal Of Research in Marketing, 7(3), 593-599.
- Effie Ödülleri. (2021). Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması İstanbul .s 24.
- Elden, M. Ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri Cinsellik, Mizah, Korku. İstanbul: İletişim Yayınları.
- Greımas, A, J. (1973). “Actants, Actors, And Figures. On Meaning: Selected Writings İn Semiotic Theory.” Trans. Paul J. Perron And Frank H, Collins. Theory And History Of Literature, 38. Minneapolis: U Of Minnesota P, 1987. 106–120 Goffman, E. (1987). Gender Advertisements. New York, Usa: Harper & Row Publishers.
- Kavut, S. (2020). Carl Gustav Jung: Kavramları, Kuramları Ve Düşünce Yapısı Üzerine Bir İnceleme Carl Gustav Jung: A Study On His Concepts, Theories And Philosophy. Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6 (2), 681- 695. Doi: 10.46442/İntjcss.620975
- Kerın, R. A., Lundstrom, W. J., & Sciglimpaglia, D. (1979). Women İn Advertisements: Retrospect And Prospect. Journal Of Advertising, 8(3), 37-42.
- Koç, E. & Tor-Kadıoğlu, C. (2021). Cinsiyet Eşitliği Kültürüyle Femvertısıng Akımının Değerlendirilmesi. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sbe Dergisi, 11 (4) , 2273-2284 . Doi: 10.30783/Nevsosbilen.1025248
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Yayımlanma Tarihi
6 Nisan 2023
Gönderilme Tarihi
30 Aralık 2022
Kabul Tarihi
3 Nisan 2023
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2023 Cilt: 15 Sayı: 2
APA
Ayan Danacılar, İ. (2023). REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: “MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 15(2), 187-201. https://izlik.org/JA88NC94GX
AMA
1.Ayan Danacılar İ. REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: “MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ”. İAÜD. 2023;15(2):187-201. https://izlik.org/JA88NC94GX
Chicago
Ayan Danacılar, İrem. 2023. “REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: ‘MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ’”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 15 (2): 187-201. https://izlik.org/JA88NC94GX.
EndNote
Ayan Danacılar İ (01 Nisan 2023) REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: “MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 15 2 187–201.
IEEE
[1]İ. Ayan Danacılar, “REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: ‘MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ’”, İAÜD, c. 15, sy 2, ss. 187–201, Nis. 2023, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA88NC94GX
ISNAD
Ayan Danacılar, İrem. “REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: ‘MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ’”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 15/2 (01 Nisan 2023): 187-201. https://izlik.org/JA88NC94GX.
JAMA
1.Ayan Danacılar İ. REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: “MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ”. İAÜD. 2023;15:187–201.
MLA
Ayan Danacılar, İrem. “REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: ‘MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ’”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 15, sy 2, Nisan 2023, ss. 187-01, https://izlik.org/JA88NC94GX.
Vancouver
1.İrem Ayan Danacılar. REKLAMDA KADIN İMGESİ, FEMVERTISING BAĞLAMINDA GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ: “MİGROS 8 MART 2022 REKLAM ÖRNEĞİ”. İAÜD [Internet]. 01 Nisan 2023;15(2):187-201. Erişim adresi: https://izlik.org/JA88NC94GX