ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI
Öz
Hikâye ve hikâye anlatıcılığı insanlığın var olduğu ilk günden bu yana kullanılan, geçmişteki yaşamı gelecekteki nesillere etkili bir şekilde aktaran, ikna ve etki gücü yüksek sözlü veya sözsüz bir iletişim biçimidir. Reklamda hikâye anlatıcılığı; reklamın satış, tanıtım, imaj ve diğer markalardan farklı olmak gibi amaçları ve hedefleri doğrultusunda kullanılan önemli bir tekniktir. Bu çalışmanın amacı özel gün reklamlarını hikâye anlatıcılığı çerçevesinde incelemektir. Analize konu olan reklamlar nicel içerik analizi tekniğiyle değerlendirilmiştir. Örnekleme dahil olan reklamlar; tür, sektörel dağılım, özel günler, süre, çekicilik, karakter arketipleri, çekirdek öykü modeli, hikâye türleri ve hikâye amaçları kategorileri açısından değerlendirilmiştir. Araştırma kapsamında markaların özel gün reklamlarında anlatılacak birer hikâyeleri olduğu ve reklamların hikâyeler aracılığıyla hedef kitle ile duygusal bir bağ kurmaya çalıştıkları belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Weissenfeld, K., Abramova, O. ve Krasnova, H. (2017). Understanding Storytel- ling in The Context of Information Systems. America’s Conference on Informati- on Systems: A Tradition of Innovation, 2017-August (May) (2017). Woodside, A. G. (2010). Brand-Consumer Storytelling Theory and Research: In- troduction to A Psychology & Marketing Special Issue. Psychology & Marketing, 27(6), 531-540. 10.1002/mar.20342 Yivli, O. (2016). Modern Türk Öyküsünde Alt Türler (1890-1950). Erdem İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi, 70, 85-103. 10.32704/erdem.536817 Zatwarnicka-Madura, B., ve Nowacki, R. (2018). Storytelling and Its Impact on Effectiveness of Advertising. ICoM 2018, 8th International Conference on Ma- nagement, June 21-24.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
Reklam Araştırmaları
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
25 Ocak 2024
Gönderilme Tarihi
7 Kasım 2023
Kabul Tarihi
25 Aralık 2023
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2024 Cilt: 16 Sayı: 1
APA
Özkalalı, E., & Kılınç, Ö. (2024). ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), 25-46. https://izlik.org/JA67RS94SS
AMA
1.Özkalalı E, Kılınç Ö. ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI. İAÜD. 2024;16(1):25-46. https://izlik.org/JA67RS94SS
Chicago
Özkalalı, Erhan, ve Özgür Kılınç. 2024. “ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 16 (1): 25-46. https://izlik.org/JA67RS94SS.
EndNote
Özkalalı E, Kılınç Ö (01 Ocak 2024) ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 16 1 25–46.
IEEE
[1]E. Özkalalı ve Ö. Kılınç, “ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI”, İAÜD, c. 16, sy 1, ss. 25–46, Oca. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA67RS94SS
ISNAD
Özkalalı, Erhan - Kılınç, Özgür. “ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 16/1 (01 Ocak 2024): 25-46. https://izlik.org/JA67RS94SS.
JAMA
1.Özkalalı E, Kılınç Ö. ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI. İAÜD. 2024;16:25–46.
MLA
Özkalalı, Erhan, ve Özgür Kılınç. “ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI”. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 16, sy 1, Ocak 2024, ss. 25-46, https://izlik.org/JA67RS94SS.
Vancouver
1.Erhan Özkalalı, Özgür Kılınç. ÖZEL GÜN REKLAMLARINDA HİKAYE ANLATICILIĞI. İAÜD [Internet]. 01 Ocak 2024;16(1):25-46. Erişim adresi: https://izlik.org/JA67RS94SS