PODCAST YAYINLARININ MARKA İŞ BİRLİKLERİNDE KULLANIMI VE PAZARLAMA İLETİŞİMİNDEKİ ROLÜ

Öz

Bilgi çağında yaşam hızının artmasıyla birlikte bireyler, birçok ihtiyacını aynı anda karşılamaya yönelmektedir. Podcast dinleyicileri, ofiste çalışırken, spor yaparken veya sokakta yürürken bilgi edinmekte ve eğlenmektedir. Bu eşzamanlılık, podcastlerin hem dinleyiciler hem de markalar açısından popülaritesini artırmış ve onları önemli bir medya aracı haline getirmiştir. Dünya genelinde olduğu gibi Türkiye'de de bu trend izlenmekte olup, podcastler giderek daha fazla dinleyici ve marka tarafından tercih edilmektedir. Özellikle Spotify gibi dijital platformların yaygınlaşması, podcastlerin erişilebilirliğini artırmış ve daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamıştır. Bu gelişmelere paralel olarak, bu niş alana hizmet edecek ajanslar ortaya çıkmıştır. Reklam ve sponsorluk iş birliklerinin artması, profesyonel içerik üreticilerini ve medya kuruluşlarını bu alana daha fazla yatırım yapmaya teşvik etmiştir. Bu çalışmada, podcastlerin Türkiye'deki tarihsel gelişimi, iletişim ve pazarlama üzerindeki etkileri ile Türkiye’de 2023 yılında en çok dinlenen “Ortamlarda Satılacak Bilgi” ve “Merdiven Altı Terapi” isimli podcastlerin program detayları ve marka iş birlikleri araştırma soruları üzerinden incelenmiştir. Çalışmanın amacı, podcast yayınlarının markalarla iş birlikleri bağlamında nasıl bir pazarlama iletişimi aracı olarak kullanıldığını ve bu aracın marka hikâyeleştirme stratejilerindeki etkisini incelemektir. Bulgu olarak, podcastlerin, pazarlama iletişimi kapsamında mecra olarak ele alındığı ve programların kendi içeriklerine uygun aktarımıyla markanın/ürünün dinleyicinin faydasına yönelik içerikle sunduğu görülmektedir. Araştırma sonucunda podcast iş birlikleri, markaların hikâyelerini organik ve ilgi çekici bir biçimde dinleyicilere sunmasını sağlarken aynı zamanda pazarlama iletişiminde yenilikçi bir mecra olarak ön plana çıkmaktadır. Çalışmanın, podcastlerin reklam ve sponsorluk iş birlikleri bağlamında, pazarlama iletişimi aracı olarak marka hikâyeleştirme açısından gelecekteki potansiyelini anlamaya katkı sağlayacağı öngörülmektedir.

Anahtar Kelimeler

• podcast
• dijital pazarlama
• marka
• iş birliği
• sponsorluk
• marka hikaye anlatıcılığı

THE USE OF PODCASTS IN BRAND COLLABORATIONS AND THEIR ROLE IN MARKETING COMMUNICATION

Öz

Kaynakça

1. Akan, N. A. (2024). Podcast Reklamları Üzerine Bir İnceleme: Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğrencileri Örneği. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (47), 22-39.
2. Beck, L., Dietrich, S., Graf, T., Grohmann, X., Lehmann, K., & Zierer, S. (2022). Make your brand heard: A qualitative study on the use of corpora- te podcasts as a branding tool. Disrupt Adapt, 81780, 129-158.
3. Berry, R. (2015). A Golden Age of Podcasting? Evaluating Serial in The Context of Podcast Histories. Journal of Radio & Audio Media, 22(2), 170-178. Berry, R. (2016). Part of The Establishment: Reflecting on 10 years of Podcasting As an Audio Medium. The International Journal of Research into New Media Technologies, 6(22), 661-671.