REKLAM STRATEJİLERİNİN CGI’DA KULLANIMI

Öz

Yapay zekâ her alanda olduğu gibi reklam alanında da yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Farklı boyutlarda ele alınan ve farklı isimlerle reklam dünyasında var olmaya başlayan yapay zekâ uygulamalarına programatik reklamcılık, semantik reklamcılık, CGI (Computer Generated Imagery- Bilgisayar Destekli Görselleştirme) reklamları örnek verilebilir. Diğerlerine göre daha yeni bir teknoloji olarak görülen CGI reklamcılığın, uygulamada yoğun bir şekilde kendini hissettirmesine rağmen literatürde henüz yeterince tartışılmadığı görülmektedir. Reklam dünyasının merak edilen konusu haline gelen CGI teknolojisi, arttırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik özelliği sayesinde hedef kitlenin ilgisini fazlasıyla çekmeye başlamıştır. Reklamcıların son zamanlarda yoğun bir şekilde yararlanmaya başladıkları CGI teknolojisi, görsel unsur kullanımını etkili hale getirerek dikkat çekmekte ve ilgi toplamaktadır. Büyük markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılmaya başlayan bu teknoloji, gerçeklik ile sanal gerçekliğin iç içe geçtiği bir yapıya sahiptir. Bu çalışma, CGI teknolojisinden yararlanan reklamlarda hangi reklam stratejilerinin daha yoğun kullanıldığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. İçerik analizi tekniğinden yararlanılan bu araştırmada, CGI teknolojisinden yararlanılarak hazırlanan reklamlar, reklam stratejileri için hazırlanan kodlama cetveli kullanılarak analiz edilmektedir. Bu çalışma, Türkiye’de reklamcılık alanında CGI teknolojisinin kullanımını inceleyen ilk eserlerden biri olması nedeniyle önem arz etmektedir. Gerçekleştirilen araştırma’ya göre; CGI teknolojisi en çok viral, birleştirme, absürd/alternatif, global ve yerel reklam stratejileri uygulanırken kullanılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• CGI
• Reklam
• Yapay Zekâ
• Reklam Stratejileri
• Sanal gerçeklik

Kaynakça

1. Aslan, E. Ş. (2022). Mesajın inşası: Kiralık akıl, Çizgi Kitabevi.
2. Albayrak, A. (2017). Batı dışında sanatsal form ve imgeleri kodlamak: CGI video ve CGI ortamı bağlamında deneysel sanat. The journal of academic social science studies, (56), 227-238. http://dx.doi.org/10.9761/ JASSS6975
3. Aslan, E. Ş. & Sicimoğlu, H. (2023). Reklamda stratejik planlama ve kökenleri. E. Ş. Aslan (Ed.) İçinde, reklamda strateji (s. 21-46). Neu press.
4. Baltacı, A. (2018). Nitel Araştırma Örnekleme Yöntemleri ve Örneklem Hacmi Sorunsalı Üzerine Kavramsal Bir İnceleme, Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(1), ss.231-274.
5. Bruce, D., & Harvey, D. (2010). Marka bilmecesi, (A. Özer, Çev.). Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
6. Berger, J. (2018). Görme biçimleri (25. Baskı). (Y. Salman, Çev.). Metis Yayınları