İZLENİM YÖNETİMİ BAĞLAMINDA KİŞİSEL MARKALAŞMA: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİ BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2025, Cilt: 5 Sayı: 3, 237 - 252, 01.09.2025

Sonyel Oflazoğlu Dora , Elif Dilan Bilkay

Öz

Bu çalışma kadın girişimcilerin kişisel markalaşma süreçlerini ve bu süreçte kullandıkları izlenim yönetimi stratejilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Hatay’da faaliyet gösteren 15 kadın girişimci ile derinlemesine görüşmeler yapılarak elde edilern veriler, nitel araştırma yöntemleriyle analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, kadın girişimcilerin kişisel markalaşamayı hem bir kimlik ifadesi hem de stratejik bir araç olarak kullandıkları ortaya çıkmıştır. Bulgular, izlenim yönetimi taktiklerinin (kendini tanıtma, açıklama yapma) kadın girişimcilerin markalaşma süreçlerinde önemli roller oynadığını göstermektedir. Katılımcılar markalaşma süreçlerinde güven, kalite, özgünlük, yenilikçilik ve şeffaflık gibi unsurları ön plana çıkarırken, cinsiyet temelli zorlukları aşmak için özellikle kendini savunmaya yönelik taktikleri benimsemektedirler. Çalışma, kadın girişimcilerin izlenim yönetimi stratejileri aracılığıyla karşılaştırkları engelleri nasıl fırsata dönüştürdüklerini ve kişisel markalarını güçlendirdiklerini ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kişisel Markalaşma , İzlenim Yönetimi , Kadın Girişimciliği , Nitel Araştırma

Etik Beyan

Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi İşletme Yüksek Lisans Tezi olarak çalışma yürütülmüş ve bu sebeple de Etik Kurul izni alınmıştır.

PERSONAL BRANDING IN THE CONTEXT OF IMPRESSION MANAGEMENT: A STUDY ON WOMEN ENTREPRENEURS IN HATAY

Öz

This study aims to examine the personal branding processes of women entrepreneurs and the impression management strategies they use during this process. Data obtained through in-depth interviews with 15 women entrepreneurs operating in Hatay were analyzed using qualitative research methods. The research results revealed that women entrepreneurs use personal branding both as an expression of identity and as a strategic tool. Findings show that impression management tactics (self-presentation, explanation) play significant roles in the branding processes of women entrepreneurs. Participants emphasize elements such as trust, quality, originality, innovation, and transparency in their branding processes, while adopting particularly self-defensive tactics to overcome gender-based challenges. The study reveals how women entrepreneurs transform obstacles they face through impression management strategies into opportunities and strengthen their personal brands.

Anahtar Kelimeler

Personal Branding , Impression Management , Women Entrepreneurship , Qualitive Research.

Kaynakça

• Arslan, T. (2019). Kadın Girişimciliğinde Finansmana Erişim Sorunları ve Çözümler. Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(1), 34-45. Baltezarevic, R. ve Milovanovic, S. (2014). Personal branding. Management, marketing and communication: Current and Future Trends. Faculty of Business Economics and Entrepreneurship, 24(2), 245-259.
• Bayrakçı, E., ve Köse, S. (2019). Kadın Girişimciliğinde "Bir Tık" Ötesi: Kadın Dijital Girişimciler Üzerine Nitel Bir Araştırma. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 3(6), 95-106.
• Bird, B., ve Brush, C. (2002). A Gendered Perspective Organizational Creation. Entrepreneurship Theory and Practice, 26(3), 41-65.
• Chen, M. H. ve Chung, M. H. (2016). How To Measure Personal Brand of a Business CEO. Journal of Human Resource and Sustainability Studies, 4, 305-324.
• Crane, E., ve Crane, F. G. (2004). Usage and Effectiveness of Impression Management Strategies in Organizational Settings. Journal of Group Psychotherapy, Psychodrama and Sociometry, 55(1), 25-34.
• D'Adamo, İ. (2021). Resilience, Leadership and Female Entrepreneurship Within the Context of SMEs: Evidence from Latin America. Sustainability, 13(15), 8129.
• Ecevit, Y. (1993). Kadın Girişimciliğinin Yaygınlaşmasına Yönelik Bir Model Önerisi: Kadın Girişimciliğe Özendirme ve Destekleme Paneli Bildiriler ve Tartışmalar. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Dergisi, 12(2), 108-124.
• Global Entrepreneurship Monitor. (2021). Women's Entrepreneuship 2020/21: Thrining through crisis. London, UK: Global Entrepreneurship Resarch Assocation.
• Goffman, E. (1959). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu. New York: Doubleday Anchor Books.
• Gürbüz, A. ve Doğan, M. (2013). Tüketicilerin Markaya Duyduğu Güven ve Marka Bağlılığı İlişkisi. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(19), 239-258.
• Keskin, S. (2023). Kadın Girişimcilerin Kriz Dönemlerinde İş Sürdürme Yetenekleri. Journal of Business and Economics, 20(1), 34-50.
• Khedher, M. (2015). A Brand for Everyone: Guidelines for Personal Brand Managing. Journal of Global Business Issues, 9(1), 19-27.
• Kvale, S. ve Brinkmann, S. (2009). Interviews; Learning the Craft of Qualitative Research Interviewing. Sage Publications.
• Labrecque, L., Markos, E. ve Milne, G. (2011). Online Personal Branding: Processes, Challenges and Implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37-50.
• Leary, M. R. ve Kowalski, R. M. (1990). Impression Management: A Literature Review and Two-Component Model. Psychological Bulletin, 107(1), 34-47.
• McNally, D. ve Speak, D. K. (2003). Kendi Markanız Olun: Sıradan Marka Olmaktan Nasıl Kurtulursunuz? Morpa Kültür Yayınları.
• Montoya, P. (2002). The Brand Called You. New York: McGraw-Hill.
• Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fast Company, 10, 83-89.
• Polat, A. (2022). Nitel Araştırmalarda Yarı-Yapılandırılmış Görüşme Soruları: Soru Form ve Türleri, Nitelikleri ve Sıralama. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(2), 161-182.
• Tabak, A., Basım, N., Tatar, İ. ve Çetin, F. (2010). İzlenim Yönetimi Taktiklerinde Beş Faktör Kişilik Özelliklerinin Rolü: Savunma Sanayinde Bir Araştırma. Ege Akademik Bakış Dergisi, 10(2), 539-557.
• Tătaru, L. A. D. (2019). Personal Branding -- A Strategic Communication Instrument For Freelancers. Bulletin of the Transilvania University of Braşov, 12(61), 15-21.
• Whiteside, H., Turnbull, S. ve Walsh, L. (2018). Developing an Authentic Personal Brand Using Impression Management Behaviours: Exploring female entrepreneurs' experiences. Qualitative Market Research: An International Journal, 21(2), 1-20.