Göz izleme araştırmaları ve iletişim alanında yeni yönelimler

Öz

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte insanların farklı uyarıcılara karşı verdikleri tepkileri tespit edilebilmeyi sağlayan farklı yöntemler geliştirilmiştir. Bu yöntemlerden biri olan Göz İzleme (Eye-Tracking) tekniği insanların göz hareketleri üzerinde incelemeler yapmayı olanaklı hale getirmiştir. Göz İzleme tekniği web tasarımı, reklam ve sinema gibi görsel anlamda ürünlerin sunulduğu iletişim alanında da tüketicileri etkileyebilmek için kullanılmaktadır. Tüketicilerin herhangi bir uyarıcıya vermiş olduğu tepkilere yönelik veriler ürün üretimi, tanıtımı, dağıtımı ve sunumu gibi farklı aşamalarda dikkate alınmaktadır. Bu açıdan iletişim alanında yapılan çalışmalarda göz izleme yöntemi önemli bulgular elde etmemize olanak sağlar. Bu çalışmanın amacı, göz izleme yönteminin iletişim çalışmalarında nasıl kullanıldığını kavramsal olarak inceleyerek alana katkıda bulunmaktır.

Anahtar Kelimeler

• iletişim,göz izleme,göz hareketleri,beyin görüntüleme

Eye tracking researches and new trends in the field of communication

Abstract

Different methods that enable the determination of the reactions given by the people against different stimulants were developed together with the improvement in technology. Being one of these methods, Eye-Tracking technique made analyses on the eye movements of the people possible. Eye-tracking technique is also used in the communication field where visual products such as web design, advertisement and cinema are presented in order to affect the consumers. Data acquired from the reactions given by the consumer to any stimulant are taken into consideration in various phases such as product production, promotion, distribution and presentation. In that sense, the eye tracking method helps us acquire important findings in the studies conducted in the field of communication. The purpose of this study is to contribute to the field by conceptually analyzing how the eye tracking method is used in the communication studies.    

Keywords

• communication,eye tracking,eye movements,neuroimaging

Kaynakça

1. Almeida, S.; Veloso, A.; Roque, L.; Mealha, O. (2011) “The Eyes And Games: A Survey Of Visual Attention And Eye Tracking İnput İn Video Games”. Proceedings Of The Sbgames Brazilian Symposium On Computer Games And Digital Entertainment—Arts & Design Track, Salvador, Brazil, 7–9 November Baş T. ve Tüzün H. (2014), “Tüketicileri (Kullanıcıları) ve Ürün Kullanımlarını Analiz Etmek İçin Göz İzleme Yönteminin Kullanılması¸ Tüketici Yazıları (IV), (Editörler: Prof. Dr. Müberra Babaoğul Prof. Dr. Arzu Şener Uzm. Esna Betül Buğday), 217-234. Batı, U. ve Erdem, O. (2016), Ben Bilmem Beynim Bilir, İkinci Baskı, MediaCat Kitapları. Bucher, H.J. and Schumacher, P. (2006). “The Relevance Of Attention For Selecting News Content. An Eye-Tracking Study On Attention Patterns İn The Reception of Print and Online Media”, Communications 31, 347-368 Çağıltay, K. (2011), İnsan Bilgisayar Etkileşimi ve Kullanılabilirlik Mühendisliği: Teoriden Pratiğe, 1. Basım, Ankara: ODTÜ Yayıncılık. Dodge and Cline (1901), “The Angle Velocity Of Eye Movements”, in Psychological Review, No. 8, pp. 145-157. Duchowski, A.T. (2007). Eye Tracking Methodology Theory and Practise, Second Edition, Springer, London. Fitts, P. M., Jones, R. E. and Milton, J. L. (1950) “Eye Movements Of Aircraft Pilots During Instrument-Landing Approaches”, in Aeronautical Engineering Review, Vol: 9, pp. 24-29. Hartridge, H. and Thompson, L.C. (1948) “Methods of Investigating Eye Movements”, in British Journal Of Ophthalmology, 32 (9), pp. 581-591. Jacob, R.J.K. and Karn, K.S. (2003), “Eye Tracking in Human-Computer Interaction And Usability Research: Ready To Deliver The Promises (Section Commentary)”, in The Mind's Eye: Cognitive And Applied Aspects Of Eye Movement Research, Amsterdam: Elsevier Science, pp. 573-605. Judd, C.H., Mcallister, C.N. and Steel, W.M. (1905) “General Introduction To A Series Of Studies Of Eye Movements By Means Of Kinetoscopic Photographs”, in Psychological Review, Monograph Supplements, No.7, pp. 1-16. M. Schiessl, S. Duda, A. Tholke, R. Fischer (2003), “Eye Tracking and Its Application İn Usability And Media Research”, ‘‘Sonderheft: Blickbewegung’’ İn Mmı-İnteraktiv Journal 6. Mealha, Ó., Veloso, A., Almeıda, S., Rodrıgues, R., Roque, L., Marques, R. & Manteıgueıro, C. (2011). “Eye Tracking Data Representation and Visualization: On İnformation And Communication Studies at Cetac.Media” 2nd International Conference On Eye Tracking, Visual Cognition And Emotion. Lisboa (In Preperation). Özdoğan, F.B. (2008), “Göz İzleme ve Pazarlamada Kullanılması Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı:2, 134-147. Senders, J. W. (1983), Visual Scanning Processes. Drukkerij Neo Print. Tinker, M. A. (1965), Bases For Effective Reading, in University Of Minnesota Press. Tunalı S.B., Gözü Ö. ve Özen G. (2016), “Pazarlama ve Reklam Araştırmalarında Nöro-pazarlama Üzerine Yapılmış Araştırmaların İncelenmesi ve Etik Boyutunun Tartışılması”, Ekurgu (Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Dergisi), 24 (2). Winston, R. (2012), Evrenin En Karmaşık ve Gizemli Nesnesi: İnsan Beyni, Çev: Gül Toprak, Birinci Baskı, Say Yayınları. “Nöroteknoloji: Beyin okuma çağı başlıyor”, (8.05.2015) http://www.bbc.com/turkce/haberler/2015/05/150508_beyin_dalgasi_noroteknoloji (Erişim: 15.05.2017). Langeman, M. (2005), “A Review of Eye Movement Tracking Research”, http://www.langeman.net/papers/SYDE_740_paper.html (Access: 22.04.2017). http://www.userspots.com/ekitap/Goz_izleme_teknigi_Userspots.pdf