Sembolik Değerlerin Aktarıcısı Reklamlar: “Bir Atasay Ailesi” Reklam Filmlerinin Göstergebilimsel Analizi

Tüketiciler, tercih ettikleri markalar, ürünler ve deneyimler aracılığıyla kendilerini tanımlarken, tüketimi iletişim yolu olarak kullanarak, tüketici kimlikleriyle var olmaya başlamışlardır. Reklamlar, bir yaşam biçimi ve kimlik satın alma vaadiyle tüketicinin tüketme arzusunu körüklemektedir. Mücevher ve takı markaları, sembolik değer tüketimini reklamlarında etkili bir şekilde kullanarak, mutlu, değerli, ayrıcalıklı, prestijli ve üstün olmak gibi duygulara seslenen göstergeler ile tüketme arzusunu diri tutmaktadır. Sosyo-ekonomik statü belirtmesinin yanı sıra takıların tasarımında kullanılan semboller aracılığıyla, tüketiciler aidiyet ve duygusal bağlarını ifade edilebilmektedir. Lüks tüketim ürünleri reklamlarının hangi duygulara seslendiği, hangi sosyal durum ve ilişkilerle bütünleştirildiği, reklamlardaki örtük anlamların neler olduğunun ortaya konulması bu çalışmanın temel amacıdır. Çalışmanın ilk aşamasında sembolik tüketim ve sembolik değerlerin aktarıcısı olarak reklamlar teorik açıdan irdelenmiş, devamında Atasay markasının 2023 yılında yayımlanan “Bir Atasay Ailesi” reklam filmlerinden amaçlı örnekleme yöntemi ile seçilen üç reklam filmi göstergebilim çerçevesinde ele alınarak Barthes’ın beş koduna göre analiz edilmiştir.