Marka Yönetiminde Araştırma: Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme Tekniği

Yıl 2015, Cilt: 2 Sayı: 1, 24 - 47, 03.06.2016

Betül Özkaya

Öz

Özet
Her markanın birbirine benzediği hiper rekabet ortamında marka yönetmek her geçen gün biraz daha zorlaşmaktadır. Değişimin hızının artık herkesin ezberini bozduğu böyle bir ortamda, markalar pek çok rakip marka arasından farklılaşarak tüketici zihninde yer alma peşinde koşmakta ve bu farklılığı ise artık duygusal bağlarla yaratmaya çalışmaktadırlar. Dolayısıyla bilgiye olan ihtiyaç da hiç olmadığı kadar artmaktadır. İşte bu nedenle, bugün artık marka yöneticilerinin, değişimi yönetebilmek için her zamankinden daha fazla bilgiye sahip olmaları gerekmektedir.
Her marka yöneticisinin, tüketicilerin zihnini okuması mümkün olamadığı için araştırmaların gücü de tam bu noktada devreye girmekte ve yöneticiler, tüketicilerin neyi neden yaptıklarını anlamak ve doğru kararlar verebilmek için son yıllarda büyük önem kazanan fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) tekniğinden yararlanmaktadırlar. Başarılı markaların pek çoğu tüketicilerini, bu teknik sayesinde çok daha yakından tanıyabilmekte, tüketicilerin beklentilerini daha iyi bilebilmekte ve böylece geleceği bugünden görerek yatırımlarını yönlendirebilmektedirler.

Anahtar Kelimeler

-

Marka Yönetiminde Araştırma: Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme Tekniği

Öz

Her markanın birbirine benzediği hiper rekabet ortamında marka yönetmek her geçen gün biraz daha zorlaşmaktadır. Değişimin hızının artık herkesin ezberini bozduğu böyle bir ortamda, markalar pek çok rakip marka arasından farklılaşarak tüketici zihninde yer alma peşinde koşmakta ve bu farklılığı ise artık duygusal bağlarla yaratmaya çalışmaktadırlar. Dolayısıyla bilgiye olan ihtiyaç da hiç olmadığı kadar artmaktadır. İşte bu nedenle, bugün artık marka yöneticilerinin, değişimi yönetebilmek için her zamankinden daha fazla bilgiye sahip olmaları gerekmektedir. Her marka yöneticisinin, tüketicilerin zihnini okuması mümkün olamadığı için araştırmaların gücü de tam bu noktada devreye girmekte ve yöneticiler, tüketicilerin neyi neden yaptıklarını anlamak ve doğru kararlar verebilmek için son yıllarda büyük önem kazanan fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) tekniğinden yararlanmaktadırlar. Başarılı markaların pek çoğu tüketicilerini, bu teknik sayesinde çok daha yakından tanıyabilmekte, tüketicilerin beklentilerini daha iyi bilebilmekte ve böylece geleceği bugünden görerek yatırımlarını yönlendirebilmektedirler

Anahtar Kelimeler

Marka Yönetimi, Marka Yönetiminde Araştırma, Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme Tekniği

Kaynakça

• Aaker, David A., (2009a). Marka Değeri Yönetimi, İstanbul: MediaCat.
• Aaker, David A., (2009b). Güçlü Markalar Yaratmak, Çev: Erdem Demir, İstanbul: MediaCat.
• Aksoy, Temel, (2008). “Hissediyorum Öyleyse Varım”, http://www.temelaksoy.com/hissediyorum-oyleyse-varim/, 10.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2010a). “Marka Yaratmanın 7 Kuralı”, http://www.temelaksoy.com/etiket/marka-degeri/, 15.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2010b). “Markalar Popüler Kültürün İçinde Hayat Bulur”, http://www.temelaksoy.com/etiket/populer-kultur/, 19.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2011a). “İyi Araştırma Nasıl Yapılır?”, http://www.temelaksoy.com/iyi- arastirma-nasil-yaptirilir/, 16.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2011b). “Araştırmalar Ne Kadar Güvenilir?”, http://www.temelaksoy.com/arastirmalar-ne-kadar-guvenilir/, 16.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2011c). “Bazı Araştırmalar Tehlikelidir”, http://www.temelaksoy.com/etiket/tuketim-davranislari/, 16.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2012a). “Markayı Tarif Edebilir misiniz?”, http://www.temelaksoy.com/etiket/marka-iletisimi/, 18.07.2014.
• Aksoy, Temel, (2012b). “Zevkler Tartışılır mı?”, http://www.temelaksoy.com/etiket/begeni/,
• Aktuğlu, Işıl Karpat, (2008). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler,