Impact of Travel Influencers on Lifestyles: Content Analysis of “Biz Evde Yokuz”

Yıl 2024, Cilt: 11 Sayı: 1, 28 - 47, 11.06.2024

Melek Müge Onan

Öz

The article examines the effects of accounts that are active on social media and have a certain audience, on the travel habits and lifestyles of the individuals who follow and interact with them. The spread of social media platforms and their use has led to the rise of influencers and their profound impact on followers. Travel influencers, in particular, have created a huge platform to introduce followers to different cultures, sights and experiences around the world. In this context, the shares of travel influencers stand out as an important factor shaping the lifestyles of their followers.
This research focused on a specific case study to understand the impact of travel influencers on their followers’ lifestyles. The Instagram account which has a large follower base , named, "Biz Evde Yokuz" draws attention as a social media account that focuses especially on travel content. Posts of this account not only introduce travel routes to followers but also offer a lifestyle. The relevant research aims to understand how the "Biz Evde Yokuz" account affects the lifestyles of its followers and to examine more closely how these effects are reflected in the dynamics between it and its followers using the content analysis method.

Anahtar Kelimeler

Travel Influencers, Content Analysis, Lifestyle, Social Media Engagement, Biz Evde Yokuz

Seyahat Influencerlarının Yaşam Biçimlerine Etkisi: “Biz Evde Yokuz” İçerik Analizi

Öz

Makale, sosyal medyada aktif ve belirli bir kitleye sahip hesapların, onları takip eden ve etkileşim içinde bulunan bireylerin seyahat alışkanlıklarına ve yaşam tarzlarına olan etkilerini incelemektedir. Sosyal medya platformlarıın ve kullanımının yaygınlaşması, influencerların yükselmesine ve takipçiler üzerinde derin etkiler yaratmasına neden olmuştur. Özellikle seyahat influencerları, takipçilere dünya genelinde farklı kültürleri, manzaraları ve deneyimleri tanıtmak adına büyük bir platform oluşturmuştur. Bu bağlamda, seyahat influencerlarının paylaşımları, takipçilerin yaşam biçimlerini şekillendiren önemli bir etmen olarak öne çıkmaktadır.
Bu araştırma, seyahat influencerlarının yaşam biçimlerine olan etkilerini anlamak amacıyla özel bir vaka incelemesine odaklanmıştır. "Biz Evde Yokuz" adlı Instagram hesabı, özellikle seyahat içerikleri üzerine odaklanan ve geniş bir takipçi kitlesi bulunan bir sosyal medya hesabı olarak dikkat çekmektedir. Bu hesabın paylaşımları, takipçilere sadece seyahat rotalarını tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda bir yaşam biçimi sunmaktadır. İlgili araştırma, "Biz Evde Yokuz" hesabının takipçilerin yaşam biçimlerini nasıl etkilediğini anlamak ve bu etkilerin takipçileri ile arasındaki dinamiklere nasıl yansıdığını içerik analiz yöntemiyle daha yakından incelemeyi amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Seyahat Influencerları, İçerik Analizi, Yaşam Tarzı, Sosyal Medya Etkileşimi, Biz Evde Yokuz

Kaynakça

• Ayhan, A. (2012). Yedi Adımda Markalaşma. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
• Aytekin, Ç. (2020). İki Aşamalı Akış Kuramı Bağlamında İnstagram’daki Ünlü Destekçiler Üzerine Bir Örnek Olay Çalışması. İletişim Çalışmaları Dergisi, 6(1), 23-46.
• Bayın D. M., & Kozak M. A. (2023). Gezilecek Yerlerin Tanıtımında Sosyal Medya Fenomenlerinin Rolü. Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 7(1), 63-83.
• Biz EvdeYokuz (2023). “Instagram Account”. https://www.instagram.com/bizevdeyokuz/ , Erişim tarihi: 28/12/2023.
• Bize Evde Yokuz (2023). “Official Website”. https://www.bizevdeyokuz.com, Erişim tarihi: 28/12/2023
• Dolan, R.J. & Fleming, S. M., Huijgen, J. (2012). Prefrontal Contributions to Metacognition in Perceptual Decision Making. Journal of Neuroscience, 32(18), 6117-6125.
• Gunter, B., & Furnham, A. (1992). Consumer Profiles: An Introduction to Psychographics, (1st ed.). New York, Routledge.
• Hsieh, H. F., & Shannon, S. E. (2005). Three Approaches to Qualitative Content Analysis. Qualitative Health Research, 15(9), 1277-1288.
• Jin, S. & Phua, J. (2014). ‘Following Celebrities’ Tweets About Brands: The Impact of Twitter-Based Electronic Word-of-mouth on Consumers’ Source Credibility Perception, Buying Intention, and Social Identification with Celebrities. American Academy of Advertising, 43(2), 181-195.
• Kahle, L.R., Rose, G., & Shoham, A. (2000). Findings of LOV Throughout the World, and other Evidence of Cross-national Consumer Psychographics. Introduction. Journal of Euromarketing, 8(1/2), 1-13.
• Kahle, L.R., & Valette-Florence, P. (2012). Marketplace Lifestyles in an Age of Social Media: Theory and Methods. Armonk, NY, M.E. Sharpe.
• Kaplan A. M. & Michael, H. (2010). Users of The World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, Business Horizons, 1, 59-68.
• Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications, New York, Routledge.
• Krippendorff, K. (2018). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. Londra, Sage Publications.
• Lee, H. A., Law, R., & Murphy, J. (2011). Helpful Reviewers in Trip-advisor, An Online Travel Community. Journal of Travel & Tourism Marketing, 28(7), 675–688.
• Lee, C., & Kahle, L.R. (2019). “Social Media and Values”. E.Gürel-Atay and L.R.Kahle (Ed.), Consumer Social Values içinde (145-152. ss.). NY: Routledge.
• Litvin, W. S., Goldsmith, E. R., & Pan, B. (2008). Electronic Word-of-Mouth in Hospitality and Tourism Management. Tourism Management, 29(3), 458–468.
• Moore, D.G. (1963). Life Styles in Mobile Suburbia, S. A. Greyser (Ed.), Toward Scientific Marketing. (151-163). Chicago, IL: American Marketing Association.
• Özgen, Ö. & Elmasoğlu, K. (2016). Sosyal Medya ve Marka İletişimi: Havayolu Şirketlerinin Twitter Kullanımına Yönelik Bir Araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi. 43. 181-202.
• Rebar, A. L., Stanton, R., Geard, D., Short, C., Duncan, M. J., & Vandelanotte, C. (2015). A Meta-analysis of the Effect of Physical Activity on Depression and Anxiety in Non-clinical Adult Populations. Health Psychology Review, 9(3), 366–378.
• Rokeach, M. (1973). The Nature of Human Values. NY: Collier Macmillan Publishers, The Free Press.
• Shang, S.S.C., Ya-Ling Wu, Y.S., (2016), Generating Consumer Resonance for Purchase Intention on Social Network Sites, Computers in Human Behavior, 69, 18-28. http://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2016.12.014
• Şeker, A. (2022). Influencerların Tüketici Satın Alma Tutum ve Davranışlarına Etkileri Üzerine Nitel Bir Araştırma. Dokuz Eylül Ünivesitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 22(1), 19-42.
• Vyncke, P. (2002). Lifestyle Segmentation from Attitudes, Interests and Opinions, to Values, Aesthetic Styles, Life Visions and Media Preferences. European Journal of Communication, 17(4). 445-463.
• WeAreSocial. (2021). “Digital 2021: The Latest Insights into the State of Digital”. https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital , Erişim tarihi: 02/01/2024.
• Wind, Y., & Green, P.E. (1974). Some Conceptual, Measurement, and Analytical Problems in Life Style Research. W.D. Wells (Ed.). Lifestyle & Psychographics, (97-126). American Marketing Association.
• Zhang, Y., Li, X. Ve Wang T. W. (2013). Identifying Influencers in Online Social Networks: The Role of Tie Strength. International Journal of Intelligent Information Technologies, 9(1), 1-20.