Evaluation of Health Tourism Sector in Aydın Province With SWOT Analysis

Öz

Purpose of the study; The aim is to demonstrate the feasibility of health tourism, which is suitable for opportunities such as evaluating and diversifying the tourism supply in Aydın province, spreading tourism throughout the year and creating high value-added services. For this purpose, determining what duties will fall to the stakeholders and which micro destinations are more suitable in terms of supply constitute the secondary objectives. Content analysis, one of the qualitative research methods, was used in the study. Verbal and face-to-face interviews were held with internal and external stakeholders to obtain data. The data subjected to content analysis was then evaluated with SWOT analysis. As a result of the interpretation of the evaluated data; It has been observed that Aydın province has high value-added tourism types. It has a rich potential, especially in terms of natural resources (nature, groundwater, climate, etc.) that support health tourism. However, domestic and international promotional activities are not handled sufficiently at the institutional level.

Anahtar Kelimeler

• Tourism
• Health Tourism
• SWOT Analysis
• Aydın Province

Aydın İlinde Sağlık Turizm Sektörünün SWOT Analizi İle Değerlendirilmesi

Öz

Çalışmanın amacı; Aydın ilinde turizm arzının değerlendirilmesi, çeşitlendirilmesi, turizmin yılın tamamına yayılması ve katma değeri yüksek hizmetlerin yaratılması gibi imkanlara elverişli olan sağlık turizminin ne derece uygulanabilir olduğunun ortaya konmasını sağlamaktır. Bunun için paydaşlara ne gibi görevlerin düşeceği, hangi mikro destinasyonların arz konusunda daha elverişli olduğunun tespiti ise yan amaçlarını oluşturmaktadır. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi kullanılmıştır. Verilerin elde edilmesi için iç ve dış paydaşlar ile sözlü ve yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. İçerik analizine tabi tutulmuş olan veriler daha sonra SWOT analizi ile değerlendirilmiştir. Değerlendirilen verilerin yorumlanması sonucu; Aydın ilinin yüksek katma değerli turizm türlerine sahip olduğu görülmüştür. Özellikle Sağlık turizmini destekleyici doğal kaynaklar (doğa, yer altı suları, iklim vb.) yönünden zengin bir potansiyele sahiptir. Ancak yurt içi ve yurt dışı tanıtım faaliyetleri kurumsal boyutta yeterli düzeyde ele alınmamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Turizm
• Sağlık Turizmi
• Swot Analizi
• Aydın İli

Kaynakça

1. Akıncı, Z., ve Sönmez, N. (2015). Engelli bireylerin erişilebilir turizm beklentilerinin değerlendirilmesine yönelik nitel bir araştırma. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi. 26(1), 97-113. Aydın Valiliği, http://www.aydin.gov.tr/turizm (Erişim Tarihi: 04.09.2023)
2. Bostan, A. Arslan, ve E. Coşkun (2021) (Dü) içinde, Turizmde Yeni Umut: Sağlık Turizmi (Cilt 1, s. 3). Ankara: Detay Yayıncılık.
3. Bostan, Aziz. "Kuşadası’nda termal turizm potansiyelinin analizi." Journal of New Tourism Trends 1.1 (2020): 40- 54.
4. Boz, M. (2004). Turizmin Gelişmesinde Alternatif Turizm Pazarlamasının Önemi. Yayınlanmamış Doktora Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
5. Coşkun, R., Altunışık, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2015). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri spss uygulamalı. Sakarya: Sakarya Yayıncılık
6. Çetinkaya, U. M., & Bostan, A. (2023). Sağlık Turizmi Yetki Belgesine Sahip Sağlık Tesislerine Ait Web Sitelerinin Kalite Yönetimi Ve Sağlık Turizmi Perspektifinde İncelenmesi: Aydın İli Örneği. Journal of Travel and Tourism Research, 22(22), 96-115.
7. Karadeniz, E., Kandır, S. Y., ve Önal, Y. B. (2007). Seçilmiş paydaşların SWOT yöntemiyle Türk turizm yatırımlarını değerlendirmesine yönelik bir pilot çalışma. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 18 (2), 195-205.
8. Kozak, N., Kozak, M. A. ve Kozak, M. (2020). Genel Turizm: İlkeler ve Kavramlar. Ankara: Detay Yayıncılık.

9. KTB (2021). Kültür ve Turizm Bakanlığı Turizm İstatistikleri. Erişim Tarihi: 01.04.2021
10. Kültür ve Turizm Bakanlığı, https://aydin.ktb.gov.tr/Eklenti/116782,isletme---yatirim-belgeli-tesis-sayisi-2023- 06pdf.pdf?0, Erişim Tarihi:04.09.2023
11. Kültür ve Turizm Bakanlığı, https://aydin.ktb.gov.tr/Eklenti/69253,belediye-belgeli-tesisler---2020-02pdf.pdf? 0. Erişim Tarihi:04.09.2023
12. Kültür ve Turizm Bakanlığı. (2021, 06 30). Sağlık ve Termal Turizm Tanımı. 06 30, 2021 tarihinde https://yigm.ktb.gov.tr/TR-11492/saglik-ve-termal-turizmitanimi.html%20(Eri%C5%9Fim adresinden alındı
13. Ongun, U., Gövdere, B., ve Çiçek, U. (2016). Yeşilova’nın kırsal turizm potansiyelinin SWOT analiziyle değerlendirilmesi. Vizyoner Dergisi, 7 (16), 75-88
14. Özcan, Z. K., ve Aydın, V. (2015). Sağlık Turizmi (Teori ve Politika). Kocaeli: Umuttepe Yayınları.
15. Özkurt, H. (2007). Sağlık turizmi tahvilleri. Maliye Dergisi, 157, 126-128
16. Ramirez de Arellano, A. B. (2007). Patientswithoutborders: theemergence of medicaltourism. International Journal of Health Services, 37(1), 193-198.
17. Temizkan, S. P. ve Çiçek, D. (2015). Sağlık Turizmi Kavramı ve Özellikleri. S. Temizkan içinde, Sağlık Turizmi (s. 14- 15). Ankara: Detay Yayıncılık.
18. Tengilimoğlu, D. (Ed.). (2013). Sağlık Turizmi (pp. 46-73). Siyasal Kitabevi.
19. Türkiye İstatistik Kurumu , Merkez Bankası , Kültür ve Turizm Bakanlığı (yigm.ktb.gov.tr) (Erişim Tarihi: 04.09.2023)
20. UNWTO, (2018). HealthTourism – ExecutiveSummary, UNWTO, Madrid, DOI: https://doi.org/10.18111/978928442030.8
21. www.ushas.com.tr/saglik-turizmi-verileri/, (Erişim Tarihi:04.09.2023)
22. yigm.ktb.gov.tr/Eklenti/81939,3103turizmistatistikleri2020-4pdf.pdf?0 (Erişim Tarihi:04.09.2023)