Türkiye'de Influencer Konulu Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analizi

Öz

Bu çalışmanın amacı, Türkiye’de “influencer” konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizini gerçekleştirerek alandaki akademik üretimin genel görünümünü ortaya koymaktır. Araştırma kapsamında YÖK Ulusal Tez Merkezi’nde yer alan ve 2014-2026 yılları arasında yayımlanan “influencer” konulu toplam 355 lisansüstü tez incelenmiştir. Tezler; yıllara, üniversitelere, enstitülere, anabilim ve bilim dallarına, yazım dillerine, araştırma yöntemlerine ve anahtar kelimelerine göre değerlendirilmiştir. Araştırmada bibliyometrik analiz yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen bulgular, influencer konulu tezlerin özellikle 2019 yılından itibaren önemli ölçüde arttığını ve en fazla tezin 2024 yılında hazırlandığını göstermektedir. Tezlerin yoğunlaştığı üniversiteler arasında Bahçeşehir Üniversitesi, Marmara Üniversitesi ve İstanbul Üniversitesi öne çıkmaktadır. Tezlerin büyük çoğunluğunun yüksek lisans düzeyinde, Türkçe dilinde ve sosyal bilimler alanında hazırlandığı belirlenmiştir. Araştırmaların ağırlıklı olarak işletme, pazarlama, halkla ilişkiler ve iletişim bilimleri disiplinlerinde yoğunlaştığı; bunun yanında psikoloji, turizm, hukuk, sağlık yönetimi ve veri bilimi gibi farklı alanlarda da çalışmaların gerçekleştirildiği tespit edilmiştir. Araştırma yöntemleri açısından nicel yöntemlerin baskın olduğu, ancak doktora tezlerinde karma yöntem kullanımının arttığı görülmüştür. Anahtar kelime analizinde ise “sosyal medya”, “influencer”, “pazarlama”, “satın alma niyeti” ve “tüketici davranışı” kavramlarının öne çıktığı belirlenmiştir. Bulgular, influencer araştırmalarının Türkiye’de hızla gelişen ve disiplinlerarası nitelik kazanan bir araştırma alanı hâline geldiğini göstermektedir. Bununla birlikte, doktora düzeyindeki çalışmaların artırılması, nitel ve karma araştırma yöntemlerinin daha fazla kullanılması ve uluslararası görünürlüğü artıracak araştırmaların teşvik edilmesi, alanın akademik gelişimine önemli katkılar sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Influencer
• Lisansüstü Tezler
• Bibliyometrik Analiz
• Türkiye

A BIBLIOMETRIC ANALYSIS OF POSTGRADUATE THESES ON INFLUENCERS IN TÜRKİYE

Öz

The aim of this study is to reveal the general outlook of academic production in the field by conducting a bibliometric analysis of postgraduate theses on “influencer” studies in Türkiye. Within the scope of the research, a total of 355 postgraduate theses published between 2014 and 2026 and available in the National Thesis Center of the Council of Higher Education (YÖK) were examined. The theses were analyzed according to years, universities, institutes, departments and disciplines, languages, research methods, and keywords. The study employed the bibliometric analysis method. The findings indicate that the number of theses on influencers has increased significantly since 2019, with the highest number of theses produced in 2024. Among the universities where these theses were concentrated, Bahçeşehir University, Marmara University, and Istanbul University stand out. It was determined that the majority of the theses were prepared at the master’s level, written in Turkish, and conducted within the field of social sciences. The studies were mainly concentrated in the disciplines of business administration, marketing, public relations, and communication sciences; however, research was also carried out in various other fields such as psychology, tourism, law, health management, and data science. In terms of research methods, quantitative methods were found to be dominant, while the use of mixed methods was observed to increase in doctoral dissertations. Keyword analysis revealed that the concepts of “social media,” “influencer,” “marketing,” “purchase intention,” and “consumer behavior” were the most prominent. The findings demonstrate that influencer research has rapidly developed into an interdisciplinary field of study in Türkiye. Nevertheless, increasing the number of doctoral-level studies, promoting the wider use of qualitative and mixed research methods, and encouraging research that enhances international visibility will make significant contributions to the academic development of the field.

Anahtar Kelimeler

• Influencer
• Postgraduate Theses
• Bibliometric Analysis
• Türkiye

Kaynakça

1. Amer Atteyih Al Sleibi, M. (2024). Digital marketing: A field research on purchase behavior under influencer effect, Master’s Thesis, Bahcesehir University Graduate School, İstanbul. Ay, H. (2021). Pazarlama iletişimi sürecinde sanal influencer kullanımı, Yüksek Lisans Tezi, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
2. Barazandehnezhad, S. (2024). Social media and influencer marketing: a bibliometrix analysis between 2020-2024 on web of science core collection database, Master’s Thesis, Istanbul Aydın University Institute of Graduate Studies. Istanbul.
3. Bayramov, S. (2024). Marka güveni ve marka tercihi ilişkisinde influencer pazarlamanın rolü: E-ticaret markaları üzerine bir araştırma, Doktora Tezi, Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Bandırma. Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing, Business Horizons, 63(4), 469–479.
4. Çelik, D. (2022). Kültürel diplomasi bağlamında sosyal medya etkileyicisi (influencer) kullanımı, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Topkapı Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.
5. Çırpıcı, T. (2024). Sosyal medya bağımlılığı ve influencer etkisi: moda ve makyaj içeriklerinin tüketici davranışları üzerindeki rolünün nöromarketing perspektifinden incelenmesi, Yüksek Lisans Tezi, Üsküdar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Diken, Ç. (2023). Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-influencer kullanımı, Yüksek Lisans Tezi, Maltepe Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü. İstanbul.
6. Işık, I. (2023). Effect of influencer marketing on purchase intention: study on generations y and z, Master’s Thesis, Bahcesehir University Graduate School of Social Sciences. Istanbul.
7. İldem, B. (2023). Instagram’da fenomen kedilerle yapılan influencer pazarlama çalışmaları üzerine niteliksel bir değerlendirme: Hosico cat örneği, Yüksek Lisans Tezi, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Sakarya.
8. Özer, S. A. (2023). Sosyal medya influencerlarının y ve z kuşağında marka güveni ve satın alma niyetine etkisi: Hazır giyim sektörü örneği, Yüksek Lisans Tezi, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.

9. Satıcı, H. (2021). Türkiye’de sosyal medya influencerlarının sinemaya olan etkisi, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
10. Topal, B., Öztürk, B., Güven, E., & Eren, T. (2025). Dijital pazarlama konulu lisansüstü tezlerin bibliyometrik analizi, Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 8(1), 109-136.
11. Tureng (2026). Influencer, https://tureng.com/tr/turkce-ingilizce/influencer, Erişim Tarihi: 11.05.2026.
12. Tureng (2026). Influence. https://tureng.com/tr/turkce-ingilizce/influence, Erişim Tarihi: 11.05.2026.