SPOR KULÜPLERİNİN DİJİTAL İLETİŞİMİ: VODAFONE SULTANLAR LİGİ KULÜPLERİNİN INSTAGRAM PAYLAŞIMLARININ İÇERİK ANALİZİ
Öz
Bu çalışmanın amacını Türkiye Voleybol Federasyonu 2024-2025 sezonu Vodafone Sultanlar Ligi'nde yer alan Eczacıbaşı Spor Kulübü (Eczacıbaşı Dynavit), Fenerbahçe Spor Kulübü (Fenerbahçe Medicana), Galatasary Spor Kulübü (Galatasaray Daikin) ve Vakıfbank Spor Kulübü (Vakıfbank) takımlarının 01.01.2025-01.03.2025 tarihleri arasındaki instagram paylaşımlarının incelenmesi oluşturmaktadır. Araştırmada belirlenen tarih aralığındaki toplam 763 paylaşım içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmada elde edilen veriler ‘Office Excel’ ortamında kaydedilmiştir. Yüzde ve frekans gibi betimsel veriler SPSS paket programı ile (SPSS 22.0, IBM, Armonk, NY) yapılmıştır. Çalışma sonuçları incelendiğinde spor kulüplerin instagram paylaşımlarının paylaşım nedenleri, paylaşım türleri, emoji kullanımı ve içerik dilinin farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Araştırma kapsamında paylaşım nedenlerine göre Eczacıbaşı Dynavit ve Galatasaray Daikin’in maç görüntülerine; Fenerbahçe Medicana’nın maç bilgilendirmesine; Vakıfbank’ın ise antrenman süreçlerine yönelik paylaşımı öne çıkardığı tespit edilmiştir. Paylaşım türü değişkenine göre spor kulüplerinin fotoğraf içeriklerini video içeriklerine göre daha sık tercih ettikleri belirlenmiştir. Emoji kullanım durumu değişkenine göre spor kulüplerinin içeriklerinde emoji kullanılan paylaşımların emoji kullanılmayan paylaşımlara göre daha yüksek düzeyde olduğu tespit edilmiştir. İçerik dili değişkenine göre Galatasaray Daikin’in resmî dil kullanımında; Eczacıbaşı Dynavit’in ise mizahi dil tercihinde öne çıktığı belirlenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre spor kulüplerin sosyal medya yönetiminde özgün stratejiler geliştirdiklerini söylenebilir. Spor kulüplerinin video içerik üretimine yönelik teknik altyapısını güçlendirmesinin ve insan kaynağına yapılan yatırımları artırmasının faydalı olabileceği düşünülmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akkaya, Ö., & Zerenler, M. (2017). Sosyal medya ve spor pazarlaması ilişkisi taraftar tutumlarını belirlemeye yönelik bir araştırma: Beşiktaş Spor Kulübü örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(4), 945-963.
- Akyazı, A. (2023). Spor iletişimi: Voleybol takımlarının sosyal medya kullanımı üzerine bir araştırma. 11th International Management and Social Research Conference March 11-12, 2023 Istanbul, Turkey, 77.
- Akyazı, E. (2018). Spor Toto Süper Lig takımlarının spor ilişkilerini Instagram'ı kullanma. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Araştırmaları Dergisi, 4(2), 317–329. https://doi.org/10.1016/j.smr.2015.03.002
- Arslan, H., Topal, A., & Dönük, G. D. (2020). Türkiye’de geleneksel medya ve yeni medyada kadın kimliği üzerinden üretilen haberlere eleştirel bakış. Dördüncü Kuvvet, 3(1), 21-38. https://doi.org/10.33464/dorduncukuvvet.709061
- Atalı, L., & Karacan, Ç. (2013). Üniversite liglerine katılan sporcuların bilgi teknolojileri ve sosyal medya araçları kullanımı. Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2), 217-226.
- Bayrak, T., & Cihan, B. (2021). Yeni medyada bağımlılık sonucu gelişen dijital obezite olgusu. Yeni Medya Elektronik Dergisi, 5(1), 78–94.
- Buyrukoğlu, E., Coşkun, F., Bayındır, M., & Karagöz, S. (2023). Spor medyasında kadının rolü ve medya–spor ilişkisi. Kafkas Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 3(1), 56–64.
- Büyüköztürk, Ş., Kılıç Çakmak, E., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2008). Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Pegem Akademi.
- Davis, J. L. (2016). Social media. In G. Mazzoleni (Ed.), The ınternational encyclopedia of political communication (pp. 1–5). Wiley. https://doi.org/10.1002/9781118541555.wbiepc004
- Dinç, A. (2021). Spor bilimleri öğrencilerinin sosyal medya bağımlılığı ve sağlıklı beslenme tutumlarının incelenmesi: Iğdır ili örneği. Iğdır Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (25), 812-821.