Y KUŞAĞININ SOSYAL SORUMLULUK DÜZEYİ: KÂR AMACI GÜTMEYEN KURULUŞLAR (KGK) AÇISINDAN BİR İNCELEME

Öz

Pazarlama, günümüzde işletme odağından çıkmış, toplumun menfaatine hizmet eden bir süreç haline gelmiştir. Sosyal pazarlama isimli bu yeni oluşum, firmanın kazancı noktasından bireyin ve toplumun kazancı noktasına evrilmiştir. Bu aşamada kâr amacı gütmeyen kuruluşlar (KGK) gibi oluşumlar ön plana çıkmış ve sosyal yaraları kendilerine hedef almışlardır. Ancak bu faydalarının sürekli olması, kuruluşların sürdürülebilirliği ile mümkündür. Bu sürdürülebilirlik ise, her alanda adını duyurmaya başlayan Y kuşağının sosyal sorumluluk bilinciyle mümkündür. Bu çalışmanın temel amacı, Y kuşağının sosyal sorumluluk bilincine KGK açısından bakılmasıdır. Bunun için, dokuz KGK proje yöneticisiyle derinlemesine mülakatlar yapılmış; KGK, Y kuşağının ve sürdürülebilirlik ilişkileri irdelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar, Sosyal Sorumluluk, Y Kuşağı

SOCIAL RESPONSIBILITY LEVEL OF GENERATION Y: AN EXAMINATION WITH REGARD TO NON-PROFIT ORGANIZATIONS (NPOs)

Abstract

Nowadays, marketing has become a process serving societies' interest rather than a business focus. This new concept, called social marketing has been evolved from business profits to an interest of individuals and societies. At this stage, nonprofit organizations (NPOs) came into prominence and they have targeted social wounds. However, the continuity of these benefits is possible only with the sustainability of these organizations, and the sustainability is related to Generation Y's sense of responsibility. The main purpose of this study is to look at Gen Y's sense of responsibility from a NPO perspective. Thus, in-depth interviews are conducted with nine project managers of NPOs. Then, the relationships between NPOs, Gen Y and sustainability are examined.

Keywords

• Non-Profit Organizations, Social Responsibility, Generation Y

Kaynakça

1. Achieve ve Johnson Grossnickle Associates (2012). The Millennial Impact Report 2012. http://casefoundation.org/wp-content/uploads/2014/11/MillennialImpactReport-2012.pdf, erişim tarihi: 8 Mart 2015.
2. Cone (2006). The 2006 Cone Millennial Cause Study. http://www.centerforgiving.org/Portals/0/2006%20Cone%20Millennial%20Cause%20Study.pdf, Erişim Tarihi: 8 Mart 2015.
3. Daymon, C. ve Holloway, I. (2011). Qualitative Research Methods in Public Relations and Marketing Communications (2nd Edition). NY: Routledge.
4. İlter, B. ve Bayraktaroğlu, G. (2007). Kâr Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28, 49-64.
5. Karafakıoğlu, M. (2006). Pazarlama İlkeleri (2. Baskı). İstanbul: Literatür Yayınları.
6. Koç, E. (2012). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım (4. Baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
7. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th Global Edition). England: Pearson.
8. Kurtoğlu, S. (2007). Sosyal Pazarlama Kavramının Analizi. Sosyal Bilimler Dergisi, 1, 125-134.

9. Oluç, M. (2006). Temel Pazarlama Kavramları. İstanbul: Beta.
10. Özdemir, S. (2004). "Kâr Gütmeyen Kuruluşlar" (KGK) ve Sosyal Refah'ın Sağlanmasında Artan Rolü. Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi, 48, 129-161.
11. Salamon, L., & Anheier, H. (1997). The Civil Society Sector. Society, 34(2), 60-65.
12. Uslu, A. ve Marangoz, M. (2008). Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Sosyal Pazarlama ve Çevre Gönüllü Kuruluşlara Yönelik Bir Araştırma. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10(1), 109-137.
13. Uslu, İ. (1999). Bir Sosyal Siyaset Vasıtası Olarak Kâr Gütmeyen Kuruluşlar: A.B.D. Örneği (Yayımlanmamış Doktora Tezi). İstanbul Üniversitesi/Soyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.