SİNEMA REKLAMCILIĞI: SİNEMA SALONUNUN BİR REKLAM MECRASI OLARAK KULLANIMININ TÜRKİYE ÖRNEĞİNDE İNCELENMESİ

Sinema salonlarının bir reklam mecrası olarak kullanılması hem sinema sektörü hem de pazarlama sektörü açısından etkinliğini arttıran bir uygulamadır. Sinema reklamcılığı, sadece perde reklamı değil sponsorluk ve promosyon faaliyetlerinin de yürütüldüğü bir mecrayı ifade etmektedir. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde sinema reklamcılığı önemli bir reklam ortamı olarak değerlen-dirilmektedir. Amerika'da sinema reklamcılığından elde edilen gelir, bilet satışı ve devlet katkısından sonra üçüncü sırada yer almaktadır. Bu yönüyle sinema reklamcılığı, 2008 yılının en hızlı büyüyen reklam ortamlarından biri olmuştur. Türkiye'de 2000 yılından sonra artan film ve seyirci sayısı, reklamverenin sinemayı bir reklam mecrası olarak daha çok tercih etmesini sağlamıştır. Bunun sonucunda her yıl sinema reklamlarının diğer mecralar arasında elde ettiği gelir oranının arttığı görülmektedir. Türkiye'de sinema reklamcılığı süreci, salon işletmecilerinin reklam yerlerini, bu alanda faaliyet gösteren sinema pazarlama ve reklamcılık şirketleri aracılığıyla pazarlamasıyla gerçekleştirilmektedir. Reklamverenler daha çok büyükşehirlerde yer alan sinema salonlarını tercih etmektedir. Sinema reklamcığı kapsamında yer alan uygulamalardan biri olan perde reklamlar için yüksek gişe hasılatı yapması beklenen yerli ve/veya yabancı filmler tercih edilmektedir. Özellikle 2000'li yılların ikinci yarısından sonra seyircinin yerli filmlere yönelik ilgisinin artmasıyla Türk filmlerinin perde reklam uygulamasında daha çok tercih edildiği görülmektedir. Ayrıca günümüzde perde reklamların yanı sıra promosyonlar, özel uygulamalar ve fuaye reklamcılığı gibi diğer sinema reklamcılığı uygulamalarına yönelik ilgide de artış olduğu görülmektedir. Bir reklam mecrası olarak sinema reklamcılığının her yönüyle incelenmesi ve günümüzde Türkiye'de sinema reklamcılığının konumunun reklamveren ve sinema sektörü açısından değerlendirilmesi bu çalışmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu kapsamda Türkiye'de sinema reklamcılığı alanında faaliyet gösteren uzmanlar ile görüşülerek Türkiye'de sinema reklamcılığı süreci, karşılaşılan sorunlar ve uygulama tekniklerinin ortaya konması amaçlanmaktadır.