REKLAM AJANSLARININ GERİLLA PAZARLAMA UYGULAMALARI: TÜRKİYE ÖRNEKLEMİ ÜZERİNDEN BİR İNCELEME

Yıl 2012, Sayı: 42 - İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 0 - , 18.09.2012

Gresi Sanje Dahan Eser Levi

Öz

Bu çalışma tüketicinin karşılaşmayı hiç beklemediği yerlere çeşitli tanıtım mesajları yerleştirerek tüketicinin

dikkatini çekmeyi amaçlayan gerilla pazarlama uygulaması irdelemektedir. Çalışmada gerilla

pazarlama tüketiciyle çeşitli enteraktif uygulamalar içerisinde ve dikkat çeken mecra kullanımı yolu ile

iletişime geçen, bütçe açısından her tip işletmeye uygun pazarlama iletişimi çalışmaları sunabilen bir

pazarlama iletişimi tekniği olarak ele alınmaktadır. Gerilla pazarlama uygulamaları ise mini veya maksi

planlama kapsamında incelenmektedir. Mini-medya planı içerisinde gerilla halkla ilişkileri, ağızdan ağza

pazarlama, açıkhava ve internet mecraları; maksi-medya planlaması içerisindeyse kitle iletişim mecraları

ele alınmaktadır. Çalışmanın araştırma bölümünde reklam verene pazarlama iletişimi faaliyetleri konusunda

yön veren reklam ajansları incelenmekte ve ajansların reklam verenlerine hangi gerilla pazarlama

uygulamalarını ne sıklıkta önerdikleri sorusuna yanıt aranmaktadır. Tanımlayıcı araştırma şeklinde

tasarlanan araştırmanın sonucunda Türkiye'de faaliyet gösteren reklam ajanslarının gerilla pazarlama

uygulamalarına her mecra ve faaliyet bazında farklı yaklaştıkları ortaya çıkmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Gerilla pazarlama, Mini-medya planlaması, Maksi-medya planlaması

Abstract: Guerilla Marketing Practices of Advertising Agencies: An Analysis on Turkey

Case

This study investigates guerrilla marketing, the approach which uses media unpredictably or unpredictable

places as media in order to attain consumers' attention. The study defines guerrilla marketing as

a marketing communication approach that is financially suitable for every type of company and communicates

with the consumer through interactive activities as well as distinctive media usage. As for

the implementation of guerrilla marketing, two media planning pattern is considered. First pattern is

mini-media planning that includes guerrilla PR, word of mouth, out of home and internet; second pattern

is maxi-media planning that covers vehicles of mass media. Since advertising agencies have influence

on the promotional activities of the advertisers, the agencies are examined in the research part of the

study. The research tries to answer which guerrilla marketing activities are suggested by the agencies

and in what frequency. As for the result, it is found out that advertising agencies approach to guerrilla

marketing differ depending on the medium and the type of the activity.

Key Words: Guerrilla marketing, Mini-media planning, Maksi-media planning

Anahtar Kelimeler

-