SOSYAL PAZARLAMA KAVRAMININ ANALİZİ

Öz

Sosyal pazarlama kavramının sonul hedefi davranış değişikliği oluşturmaktır. Sosyal davranışı değiştirmek yoluyla sosyal fayda amaçlanır. Davranış değişikliğini başarma tutum ve davranış arasındaki ilişki modellerinin göz önünde tutulmasına bağlıdır. Sosyal konular üzerinde arzulanan değişiklikleri biçimlendirmek için sosyal psikolojide uzmanlaşmaya ihtiyaç olduğunu söylemek olanaklıdır. Sosyal pazarlama konularında yerel bazda düşünmenin önemi bu aşamada açıkça anlaşılır.Sosyal pazarlama, pazarlama tekniklerini kullanır. Çünkü sosyal pazarlamacılar sosyal sorunların pazarlama sorunlarından farklı olmadığına inanmaktadırlar. Bununla birlikte yaşam ve pazar arasındaki farkı kavrama önemlidir.Sosyal girişimciliğin sosyal sorumluluk ve neden ilişkili pazarlama kavramları da sosyal pazarlamaya benzerlik göstermektedir. Türkiye'de sosyal pazarlamanın pazar payı oldukça düşük düzeydedir. Ancak sosyal konular hakkında diğer sosyal girişimler iyi bilinmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlama, Sosyal sorumluluk, Sosyal pazarlama, Sosyal davranış değişikliği

Kaynakça

1. Alpugan, Oktay; Mete Oktav; M. Hulusi Demir & Nurel Üner (1997). İşletme Ekonomisi ve Yönetimi, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
2. Andreasen, Alan R. (1995). Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Healt, Social Development, and the Environment, Jossey-Bass Publishers, San Francisco.
3. Neyzi, Nezih H. (1990). Pazarlama ve Dağıtım Araştırmaları, Peva Yayınları, İstanbul.
4. Arpacı, Tamer; Doğan Tuncer & Yaşar Ayhan (1992). Pazarlama, Gazi Yayınlan, Ankara.
5. Cemalcılar, İlhan (1999). Pazarlama-Kavramlar- Kararlar, Beta Yayım Basım, İstanbul.
6. Devine, Patricia G; Edward R.Hirt (1989), "Message Strategies for Information Campaigns: A Social Psychological Analysis", In Charles T. Salmon (Ed.), Information Campaigns: Balancing Social Values and Social Change, Sage Publications, Newbury Park, London, New Delhi, pp.229-258. Middlestadt (1997). Social Marketing: Theoretical and Practical Perspectives, Lawrence Erlbaum Associates Publishers, London.
7. Kotler, Philip (2000). Kotler ve Pazarlama, Çev. Ayşe Özyağcılar, Sistem Yayıncılık, Ankara.
8. Kotler, Philip; Ned Roberto & Nancy Lee (2002). Social Marketing: improving the Quality of Life, Sage Publications, Thousand Oaks, London, New Delhi.

9. Mucuk, İsmet (1987). Pazarlama İlkeleri, Der Yayınlan İstanbul.
10. Mucuk, İsmet (1999). Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
11. Sirgy, M . Joseph (1998). Integrated Marketing Communications: A System Approach, Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
12. Tek, Ömer Baybars (1999). Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
13. Yükselen, Cemal (1994). Temel Pazarlama Bilgileri, Adım Yayıncılık, Ankara.