SPOR KULÜPLERİ ANA SPONSORLARININ MARKA BİLİNİRLİĞİNİN İNCELENMESİ
Öz
Araştırmanın amacı, spor kulüpleri ile sponsorluk anlaşması yapan markaların taraftarlar tarafından bilinirliklerinin incelenmesidir. Araştırma sonucunda, spor kulüplerinin yaptığı sponsorluk çalışmalarının marka bilinirliği yönünden hedef kitle üzerindeki etkisi değerlendirilmiştir. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden betimsel tarama modeli kullanılmış, veri toplamak için anket uygulanmıştır. Araştırmanın evrenini, İstanbul Anadolu yakasındaki vakıf üniversitelerinin spor bilimleri fakültesinde okuyan öğrenciler oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini 584 öğrenci oluşturmaktadır. Verilerin analizi SPSS 27.0 programı aracılığıyla yapılırken, gerekli veriler sponsorluk ve marka bilinirliği ölçekleri ile toplanmıştır. Normallik testi sonucunda, parametrik testlerden Bağımsız örneklem T testi ve Tek Yönlü Anova testleri uygulanılarak analizler gerçekleştirilmiştir.
Araştırmada elde edilen bulgulara göre, katılımcılar arasında demografik değişkenler bakımından anlamlı farklılıklara rastlanılmıştır. Cinsiyet değişkenine göre, erkekler ile kadınlar arasında bulunan anlamlı farklılıklar erkeklerin lehine olurken, yaş ve okunulan bölüm ile ilgili herhangi bir farklılığa rastlanılmamıştır. Araştırma sonucunda, spor bilimleri fakültesi öğrencilerinin tuttukları takımların sponsorlarına karşı ilgilerinin, orta düzeyde olduğu ortaya konulmuştur.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akdağ, Z. (2005). Antalya kentsel alanda spor sponsorluğunun tüketici davranışları üzerindeki rolü ve etkisi. [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Akdeniz Üniversitesi.
- Altunbaş, H. (2008). Spor pazarlaması ve iletişim. Tablet Yayınları.
- Argan, M. (2004). Spor sponsorluğu yönetimi. Detay Yayınları.
- Bayrak, F. (2020). Sponsorluğun marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulama. [Yüksek lisans tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi Veri Tabanı.
- Cömert, N. (2019). Spor sponsorluğunun tüketici algısı üzerine uygulamalı bir çalışma. [Yüksek lisans tezi, Selçuk Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi Veri Tabanı.
- Çavuşoğlu, S. B. (2011). Türkiye’de spor sponsorluğu çalışmaları kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş spor kulüplerinin futbol takımlarının ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma. [Doktora tezi, Marmara Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi Veri Tabanı.
- Çelik, C. (2016). Spor sponsorluğu kapsamında yapılan sponsorluk faaliyetlerinin hedef kitlede marka algısı oluşumlarına katkıları: Torku’nun Konyaspor sponsorluğu örneği. [Yüksek lisans tezi, Selçuk Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi Veri Tabanı.
- Çotuk, M. (2007). Finansman kaynağı olarak spor sponsorluğu. [Doktora tezi, Marmara Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi Veri Tabanı.
- Doğru, Y. B. (2015). Türkiye'de spor sponsorluğu; Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray kulüplerinin ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma. [Yüksek lisans tezi, Kocaeli Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi Veri Tabanı.
- Gardner, P. M., ve P., S. (1988). Sponsorships and small business. Journal of Small Business Management, 26(4), s. 52-55.