MARKETING COMMUNICATION IN THE CONTEXT OF SUSTAINABILITY: ANALYSIS OF YOUTUBE ADS IN THE SCOPE OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS

Öz

At the point reached by the increase in production and consumption within the capitalist system, the risk of running out of resources has been faced.This danger has brought the concept of sustainability to the agenda. Businesses that organize sustainable campaigns have also started to use social media and advertisements, which they use to achieve their sales targets, to convey their sustainable practices to target audiences. In this direction, the purpose of this study is to analyze YouTube advertisements, one of the marketing communication activities of the brands determined with a purposeful sample, within the scope of sustainable development goals. First of all, in the study; The concepts of marketing communication, sustainable marketing, advertising, sustainability and sustainable development goals are explained theoretically by reviewing the literature. Then, within the scope of "Sustainable Development Goals", YouTube ads of five different brands from the service and production sectors were examined by content analysis method. As a result, it has been revealed that İşbank advertisement is the one that meets the Sustainable Development Goals the most. The ranking continued as Koton, Sabancı Holding, and Finish and Tchibo, which received equal proportions.

Anahtar Kelimeler

• Marketing communication
• Sustainability
• Sustainable Marketing
• Sustainable Development Goals
• YouTube Ads

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK BAĞLAMINDA PAZARLAMA İLETİŞİMİ: YOUTUBE REKLAMLARININ SÜRDÜRÜLEBİLİR KALKINMA HEDEFLERİ KAPSAMINDA ANALİZİ

Öz

Kapitalist sistem içerisinde üretimin ve tüketimin artmasıyla gelinen noktada, kaynakların tükenmesi riskiyle karşı karşıya kalınmıştır. Bu tehlike sürdürülebilirlik kavramını gündeme getirmiştir. Sürdürülebilir kampanyalar düzenleyen işletmeler, satış hedeflerini gerçekleştirmek üzere kullandıkları sosyal medyayı ve reklamları, sürdürülebilirlik uygulamalarını hedef kitlelere iletmek için de kullanmaya başlamıştır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı; amaçlı örneklemle belirlenen markaların sürdürülebilirlik bağlamında yaptıkları pazarlama iletişimi çalışmalarından YouTube reklamlarının, sürdürülebilir kalkınma hedefleri kapsamında analizinin yapılmasıdır. Çalışmada öncelikle; pazarlama iletişimi, sürdürülebilir pazarlama, reklam, sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir kalkınma hedefleri kavramları literatür taraması yapılarak, teorik olarak açıklanmıştır. Ardından “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri” kapsamında hizmet ve üretim sektörlerinden beş farklı markanın YouTube reklamları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Sonuç olarak “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri”ni en çok karşılayanın İş Bankası reklamı olduğu ortaya çıkmıştır. Sıralama Koton, Sabancı Holding ve eşit oranda karşılayan Finish ve Tchibo olarak devam etmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlama İletişimi
• Sürdürülebilirlik
• Sürdürülebilir Pazarlama
• Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri
• YouTube Reklamları

Kaynakça

1. Akgül, U. (2010). Sürdürülebilir Kalkınma: Uygulamalı Antropolojinin Eylem Alanı. Antrolopoloji (24), 133-164.
2. Bilişli, Y. (2022). Dijital Tüketim Alanı Olarak Dijital Reklamlar. Medya ve Tüketim II içinde. (Ed. K. Çankaya), İstanbul: Eğitim Yayınevi.
3. Bilişli, Y. (2023). Yapay Zekâ Destekli Pazarlama ve İletişim Stratejileri: Dijital Dönüşüm Çağında Etkili Yaklaşımlar. Sosyal, İnsan ve İdari Bilimlerde Yenilikçi Çalışmalar içinde. (Ed. Sarıbaş, S. ve Akkuş, T.), İzmir: Duvar Yayınları.
4. Birleşmiş Milletler Türkiye. (2023). 07 09, 2023 tarihinde Birleşmiş Millletler Türkiye: https://turkiye.un.org/en adresinden alındı
5. Cook, G. (2001). The Discourse of Advertising. London and New York: Taylor & Francis Group.
6. Creswell, J. W. & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantative and mixed methods approaches. SAGE Publishing Inc. 5. Baskı.
7. Duncan, T. R., Everett, S. E. (1993, May-June). Client Perceptions of Integrated Marketing Communications. Journal of Advertising Research, 33(3).
8. Fiske, G. (2001). Reflections of George Fisk. Journal of Macromarketing, 21(2),121-122.

9. Global Sustainable Development Report 2023. (2023, 06 14). 07 08, 2023 tarihinde sdgs.un.org: https://sdgs.un.org/sites/default/files/2023-06/Advance%20unedited%20GSDR%2014June2023.pdf adresinden alındı
10. Gordon, R., Carrigan, M., Hastings, G. (2011). A framework for sustainable marketing. Sage Journals, 11(2), 143-163.
11. https://www.youtube.com/watch?v=5N75cPHEFeM adresinden 15.06.2023 tarihinde alındı
12. https://www.youtube.com/watch?v=AhH5YgnRipE adresinden 11.06.2023 tarihinde alındı
13. https://www.youtube.com/watch?v=wPYSRk3AWgo adresinden 09.07.2023 tarihinde alındı
14. https://www.youtube.com/watch?v=cak0gMKlLw8 adresinden 09.07.2023 tarihinde alındı
15. https://www.youtube.com/watch?v=o7E2d6gIOdo adresinden 09.07.2023 tarihinde alındı
16. Johnson, B., Lundvall, B.-A. (2013). “Are there alternatives to growth pessimism?: Reflections on how innovation strategies may contribute to sustainable development. Aalborg, Denmark: Lundvall-symposium.
17. Kayıkçı, P., Armağan, K., Dal, N. E. (2019). Sürdürülebilir Pazarlama: Kavramsal Bir Çalışma. Bucak İşletme Fakültesi Dergisi, 2(1), 77-93.
18. Koekemoer, L. (2004). Marketing Communications. South Africa: Juta Academic.
19. Krippendorff, K. (2013).Content analysis. An introduction to its methodology. California: Sage Publications. Martin, D. M. ve Schouten, J. (2013). Sustainable Marketing. Pearson New International Edition, London: Pearson Education.
20. Metin, O. ve Ünal, Ş. (2022). İçerik Analizi Tekniği: İletişim Bilimlerinde ve Sosyolojide Doktora Tezlerinde Kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, C. 22, Özel Sayı 2.
21. Myers, D. M. (2013). Qualitative research in business and management, SAGE.
22. Nelson, P. (1974). Advertising of Information. Journal of Political Economy, 82(4), 729-754.
23. Odabaşı , Y., Oyman, M. (2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat.
24. Pickton, D., Broderick, A. (2005). Integrated Marketing Communications. England: Ashford Colour Press.
25. Portney, K. E. (2015). Sustainability. England: The MIT Press.
26. Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergkvist, L. (2018). Marketing Communications. London: Sage Publications.
27. Schultz, D. E. (1992). Integrated Marketing Communications. Journal of Promotion Management, 1(1), 99-104.
28. Sighsavers. (2023). 07 09, 2023 tarihinde Sighsavers: https://www.sightsavers.org/policy-and-advocacy/global-goals/?gad=1&gclid=EAIaIQobChMI0uDgq4WBgAMVDp7VCh2jhA2XEAAYAyAAEgIXF_D_BwE adresinden alındı
29. Sümer, S. I., Eser, Z. (2006). Pazarlama Karması Elemanlarının Evrimi, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 8(1):165-186.
30. Tunçel, H. (2009). Halkla İlişkiler Anlayışıyla Bütünleşik Pazarlama İletişimi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 115-136.
31. turkiye.un.org/tr/sdgs/2. (tarih yok). 07 2023, 10 tarihinde turkiye.un.org/tr/sdgs/2: turkiye.un.org/tr/sdgs/2 adresinden alındı
32. United Nations. (2023). 07 08, 2023 tarihinde United Nations: https://sdgs.un.org/goals#history adresinden alındı
33. unitilityglobal.com. (2023). unitility. 07 08, 2023 tarihinde unitility: https://utilityglobal.com/?utm_term=sustainable%20development&utm_campaign=Utility+Global+Main+Search&utm_source=adwords&utm_medium=ppc&hsa_acc=2944128623&hsa_cam=20019951988&hsa_grp=149168237478&hsa_ad=655865120823&hsa_src=g&hsa_tgt=kwd-12848871&hsa_kw=s adresinden alındı
34. Yılmaz, M., Bakış, A. (2015). Sustainability in Construction Sector. Procedia - Social and Behavioral Sciences(195), 2253- 2262.