SPECIFIC KEY PERFORMANCE INDICATORS AND COMPETITIVE SET DATA FOR HOTELS: A CASE STUDY IN IZMIR

Öz

Rekabetin yüksek olduğu pazarlarda faaliyet gösteren otel işletmelerinin sayısal verileri yorumlaması, bir sonraki stratejileri ve hedefleri verimli bir şekilde belirlemeleri açısından anlamaları ve analiz etmeleri önem arz etmektedir. Otel işletmeciliğinde  gerçekçi bir analiz için yöneticiler ve yatırımcılar daha detaylı bilgilere ihtiyaç duyarlar. Dolayısıyla, yöneticiler ve yatırımcılar otelciliğe özgü olan güvenilir ve önem arz eden performans ve rekabet göstergelerini dikkate almalıdırlar. Bu araştırmada, İzmir’de bulunan otellerde kullanılan anahtar başarı göstergeleri ve bu göstergelerin yönetsel ve finansal kararları nasıl ve ne yönde etkilediğini tespit etmek amaçlanmıştır. Veriler, nitel araştırma yöntemi kullanılarak, vaka analizi şeklinde, ölçüt örneklem tekniği ve yüzyüze yarı yapılandırılmış mülakat tekniği ile toplanmıştır. Araştırma alanı olarak Türkiye’nin turizm kentlerinden biri olan İzmir’in en fazla turist çeken bölgesinde faaliyet gösteren dört tane beş yıldızlı uluslararası otel seçilmiştir. Mülakatlar sekiz yöneticiyle görüşülerek on günde tamamlanmıştır. Bulgular, finansal göstergelerin başarı değerlendirmesi için hala çok kritik olduğunu, ancak hizmet performansının uluslararası otel işletmeciliğinde her zaman önde geldiğini göstermiştir. Bu araştırma, yöneticilerin ve yatırımcıların, bu göstergeleri kullanarak hangi önlemlerin alınması gerektiğini anlamalarını ancak öncelikle tüm otelde geçerli olan bir servis kültürüne sahip olmalarını önermektedir.

Anahtar Kelimeler

• Financial Success in Hotel,Key Performance Indicators (KPIs)

Kaynakça

1. Annual Report of PPHE Hotel Group (2012). Key Performance Indicators, https://www.pphe.com/~/media/Files/P/PPHE-Corp/documents, (Accessed: 10th April 2019).
2. Atkinson, H. and Brown, J.B. (2001). ‘Rethinking Performance Measures: Assessing Progress in UK Hotels’, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 13 (3), 128-135.
3. Bernard, H. (1988). Research Methods in Cultural Anthropology, Beverly Hills: Sage.
4. Collins, M. and Parsa, H.G. (2006). ‘Pricing Strategies to Maximize Revenues in the Lodging Industry’, International Journal of Hospitality Management, 25 (1), 91-107.
5. Failte Irish Tourism Trade Support (2013). Key Performance Indicators, http://www.failteireland.ie/FailteIreland/media/WebsiteStructure/Document, (Accessed: 10th April 2019).
6. Gomm, R., Hammersley, M. and Foster, P. (2000). Case Study Method, London: Sage.
7. Harris, P. and Mongiello, M. (2006). Accounting and Financial Management: Developments in the International Hospitality Industry, Cornwall: MPG Books.
8. Harris, P. and Mongiello, M. (2001). ‘Key Performance in European Hotel Properties: General Managers’ Choices and Company Profile’, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 13 (3), 120-127.

9. Hoque, Z. and James, W. (2000). ‘Linking Balanced Scorecard Measures to Size and Market Factor: Impact On Organizational Performance’, Journal of Management Accounting Research, 12 (1), 1-17.
10. Jahn, M. (2005). Narratology: A Guide To The Theory of Narrative, Cologne: University of Cologne.
11. Kaplan, R. and Norton, D. (1992). ’The Balanced Scorecard: Measures That Drive Performance’, Harward Business Review, 70 (1), 71-79.
12. Lincoln, Y. S. and Guba, E. G. (1985). Naturalistic Inquiry, California: Sage Publications.
13. Maria, I., Tala, M., Müller, C. and Ioncica, D. (2008). ‘The Factors of Competitiveness in the Hospitality Industry and the Competitive Strategy of Firms’, Annals of the University of Oradea Economic Science Series, 17 (2), 212-217.
14. Marr, B. (2011). Key Performance Indicators: The 75 Measures Every Manager Need to Know, London: Pearson.
15. Micheli, P. and Manzoni, J.F. (2010). ‘Strategic Performance Measurement: Benefits, Limitations and Paradoxes’, Long Range Planning, 43 (4), 465-476.
16. Parmenter, D. (2010). Key Performance Indicators: Developing, Implementing and Using Winning KPIs, New Jersey: Hoboken.
17. Patton, MQ. (2002). Qualitative Research and Evaluation Methods, London: Sage Publications.
18. Revenue Management (2019). Revenue Glossary, https://www.xotels.com/en/glossary/e, (Accessed:10th April 2019).
19. Ritchie, J., Lewis, J. (2003). Qualitative Research Practice, A Guide For Social Science Students and Researchers, London: Sage Publications.
20. Ryan, H. and Trahan, E. (1999). ‘The Utilization of Value-based Management: An Empirical Analysis’, Financial Practice & Education, 9 (1), 46-58.
21. Srivastava, N. and Maitra, R. (2016). ‘KPI in Hospitality Industry: An Emphasis of Accommodation Business of 5 Star Hotels of National Capital Region’, International Journal of Research in Tourism and Hospitality, 2 (1), 33-40.
22. Stake, Robert E. (2010). Qualitative Research, Studying How Things Work, London: The Guilford Press.
23. Wadongo, B., Odhuno, E., Kambona, O. and Othuon, L. (2010). ‘Key Performance Indicators in the Kenyan Hospitality Industry: A Managerial Perspective’, Benchmarking: An International Journal, 17 (6), 858-875.
24. Walsh, P. (1996). ‘Finding Key Performance Drivers: Some New Tools’, Total Quality Management, 7 (5), 509-520.
25. Warner, S. (2010). İş Hayatının Sırları: Bütçe ve Muhasebe Sırları, O. Kaya (Çev.), İstanbul: Doğuş Yayın Grubu.