Pandemi Sürecinin Dergi Yayıncılığına Etkisi: Yeni Krizler, Yeni Fırsatlar

Öz

Dünyayı ve Türkiye’yi etkisi altına alan Covid-19 salgını insanların günlük yaşantısını, davranış ve tüketim alışkanlıklarını değiştirmiştir. Pandemiden kaynaklı kısıtlamalar sebebiyle medya sektöründeki içerik üreticilerin iş yapma şekilleri değişirken tüketicilerin de medya tüketim alışkanlıkları farklılaşmıştır. Her geçen yıl baskı adetleri ve reklam gelirleri azalan dergiler bu süreçten en çok etkilenen mecralardan biridir. Dijitalleşmenin hız kazandığı bu dönemde dergi mecrası için farklı krizlerin olduğu öngörülse de tüketicilerin talepleri ve alışkanlıklarını analiz ederek dijital dergi yayıncılığı açısından önemli fırsatlar bulunmaktadır. Çalışmada dergi sektörünün pandemi öncesi ve sonrasındaki durumu, mecranın önündeki krizler ve fırsatlar argumentatif yöntemle değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Dergi yayıncılığı
• Covid-19
• dijitalleşme
• gelecek

The Effect of Pandemic Process on Magazine Publishing: New Crises, New Opportunities

Öz

Covid-19 pandemic that has taken hold of Turkey and the world has changed people's daily life, behavior and consumption habits. The way in which content producers in the media industry do business has changed because of the constraints caused by the pandemic while the media consumption habits of consumers have also changed. Magazines, whose number of prints and advertising revenues decrease with each passing year, are one of the media branches most affected by this process. Although it is predicted that there are different crises for magazines in a digitalized world, there are important opportunities for digital magazine publishing, which analyzes the demands and habits of consumers. In the study, the situation of the magazine industry before and after the pandemic, the crises and opportunities in front of the media were evaluated with an argumentative method.

Anahtar Kelimeler

• Magazin publishing
• Covid-19
• digitization
• future

Kaynakça

1. Albatros. (2020). Covid-19 Kitlesi Davranışsal Değişim Analizi. Albatros.
2. Çevik Tekin, İ. (2020). Pandemi Sürecinde Değişen Tüketici Davranışları. BMIJ, 2331-2347. Erişim Adresi: https://doi.org/10.15295/bmij.v8i2.1528.
3. Çiçek, H. (2020). Geleceği Öne Almak ve Pandemik Gelecek. Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 379-392.
4. Data Reportal. (2020). Data Reportal. Erişim Adresi: https://datareportal.com/global-digital-overview.
5. Değirmencioğlu, G. (2016). Dijitalleşme Çağında Gazeteciliğin Geleceği ve İnavasyon Haberciliği. TRT Akademi, 590-606.
6. Doğruluk Payı. Erişim Adresi: https://www.dogrulukpayi.com/bulten/koronavirus-turkiye-de-surec-nasil-ilerliyor
7. Gençyürek Erdoğan, M. (2020). Covid-19 Döneminde E-Ticaret ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim Dergisi, 1296-1318. Doı: 10.18094/JOSC.776605.
8. Global Web Index. Global Web Index. Global Web Index: Erişim Adresi: https://blog.globalwebindex.com/trends/coronavirus-insights-second-wave-multi-national-study.

9. Jones, K. Erişim Adresi: Visual Capitalist. Visual Capitalist: https://www.visualcapitalist.com/consumer-spending-impacting-industries/
10. Kazan, H. (2017). Avantajları ve Dezavantajları ile The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 17-24. Doı: 10.7456/10701100/002.
11. MMA Türkiye. (2020). Covid-19 Virüsünün Dijital Medya ve Mobil Üzerindeki Etkisi. MMA Türkiye.
12. Reklamcılar Derneği. (2020). Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları, 2020 İlk 6 Ay Raporu. İstanbul: Deloitte.
13. Reklamcılar Derneği. (2020). Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2019 Yıl Sonu Raporu. İstanbul: Deloitte.
14. Sağlık Bakanlığı. (2020, Haziran 3). Sağlık Bakanlığı. Sağlık Bakanlığı. Erişim Adresi: https://covid19.saglik.gov.tr/TR-66300/covid-19-nedir-.html.
15. T24. (2020, Mayıs 15). K24. Erişim Adresi: https://t24.com.tr/k24/yazi/pandemiden-sonra-yayincilik-dergiler,2676
16. Yapar Gönenç, A., ve Ulusoy Nalcıoğlu, B. (2019). Yeni Medya Ortamında Dergicilik. A. Yapar Gönenç, M. İris içinde, Dijitalleşme ve Dergicilik. İstanbul: Der Yayınları.
17. Zenit Media. (2019). Advertising Expenditure Forecasts. Zenit Media.
18. BBC Türkçe. (2020, Ocak 20). BBC. Erişim Adresi: https://www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-51177538.
19. Çetinkaya, A. (2020, Nisan 23). Aysel Çetinkaya. Erişim Adresi: https://www.ayselcetinkaya.com/guncel/gundem/pandemi-medya-tuketim aliskanliklarini-degistirdi.
20. Niekerk, P., ve Villiers, P. (2020, Temmuz 7). www.fipp.com. FIPP Connecting Global Media. Erişim Adresi: https://www.fipp.com/news/publishing-during-pandemic-content-innovation-reconnecting-with-readers/#
21. Gupta, D. (2020, Temmuz 17). nagarro. Nagarro. Erişim Adresi: https://www.nagarro.com/en/blog/publishing-industry-covid19-impact-new-normal
22. TÜİK. (2020, Temmuz 20). TÜİK. Erişim Adresi: https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Yazili-Medya--Istatistikleri-2019-33620.
23. Zinio. (2020, Kasım 16). Zinio. Zinio. Erişim Adresi: https://support.zinio.com/hc/en-us/articles/360040746832-Magazines-affected-by-COVID-19.