Ürün Özelliklerinin Bireylerin Tutumları Üzerindeki Etkisi

Yıl 2017, Cilt: 7 Sayı: 1, 189 - 202, 15.03.2017

Mustafa Portakalcı

Öz

Bireylerin tutumları üzerinde ürün özelliklerinin etkisinin belirlenmesi ve hangi özelliklerin ön planda olduğunu belirlemek amacıyla yapılmış olan bu araştırma; Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nin Lefkoşa, Girne ve Gazimağusa ilçelerinde olasılıklı olmayan örnekleme yöntemi ile belirlenen 18 yaş ve üzeri 480 kişi araştırma kapsamına dahil edilerek gerçekleştirilmiştir. Araştırma verilerinin toplanmasında yüzyüze görüşme yoluyla anket tekniğinden faydalanılmıştır. Araştırmada; ilçe, yaş, aylık gelir ve meslek değişkenlerine bağlı farklılıkların belirlenmesi için t-testi’ne (independent samples t test) ihtiyaç duyulmuştur. Katılımcıların eğitim durumları ile ilgili alt boyutların karşılaştırılmasında ise Mann-Whitney U Testi ve Kruskal-Wallis H Testi uygulanmıştır. Çalışmada ayrıca ilçe, yaş, aylık gelir ve meslek değişkenlerine bağlı farklılıkların belirlenmesi için Tek Yönlü Anova (one way ANOVA) yapılmış, farklılığın hangi gruplardan kaynakladığı ise Tukey testi ile belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Ürün, Ambalaj, Moda

Kaynakça

• Altunışık, R. ve Baş, Y. (2015). Tüketicilerin Ürün Satınalma Kararları Öncesi Aradıkları Bilgi Türlerinin Sınıflandırılması Üzerine Bir Araştırma, Bilgi Ekonomisi ve Yönetimi Dergisi, 10(1), Baban, E. (2010). İkon Markaların Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi: Lüks Markalara Yönelik Araştırma, (Yayınlanmamış Doktora Tezi). İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Berkman, W., Jay, D. ve Joseph S. M. (1997), Consumer Behavior, NTC Business book, Lincolnwood Chicago. Batur, E. (1987). Gelenek ve Gelecek Arasında Moda, İstanbul: Gergedan Yayınları, Sayı:92. Baybars, T.Ö. (1999). Pazarlama ilkeleri. Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları 8. Bozkurt, İ. (2000). Küreselleşme: Kavram, Gelişim ve Yaklaşımlar, V. Bozkurt (Derl.), Küreselleşmenin İnsani Yüzü, Bursa: Alfa Yayınları. Brody, A.L. ve Lord, J.B. (2000). Developing New Food Products for a Changing Marketplace. Boca Raton, Florida: CRC Pres. Copeland, M.T. (1924). Principles of Merchandising, Chicago: A. W. Shaw Co. Crane, D. (2003). Moda ve Gündemleri Giyimde Sınıf, Cinsiyet ve Kimlik, (Çeviren: Özge Çelik), İstanbul: Ayrıntı Yayınları. Çalışkan, G. (2008). firma satış destek elemanının (merch) tüketicinin satınalma davranışına etkisi üzerine bir araştırma (Yayınlanmamış yüksek lisans tezi). Adapazarı: Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Çevikbaş, E. (2007). Marka Bilinirliğinin Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerine Etkileri ve Elektrikli Küçük Ev Aletleri Üzerine Bir Uygulama (Yüksek Lisans Tezi). Sakarya: Sakarya Üniversitesi İşletme Ana Bilim Dalı. Davis, F. (1997). Moda, Kültür ve Kimlik, (Çeviren: Özden Arıkan), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları. Devlet Planlama Örgütü. (2011). İlçelere Ait Veriler http://www.devplan.org/frame tr.html (Erişim tarihi: 24 Şubat 2016). Gülsoy, T. (1999). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul: Adam Yayınları. İslamoğlu, A.H. ve Altunışık, R. (2008). Tüketici Davranışları (İkinci Baskı), İstanbul: Beta Basım Yayınları. Knapp, D.E. (2002). Marka Aklı, (Çev. Akartuna, T.), İstanbul: MediaCat Kitapları. McCracken, G.D. (1990). Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities, Bloomington: Indiana University Press. Oğuz, S. (1997). Ürün, etiket ve ambalajın kalite imajı üzerine etkileri (Yayınlanmamış Yükseklisans Tezi),İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi. Scott, J.E. ve Gregg, D.G. (2004). The Impact of Product Clasification For Online Auctions, Tenth Americas Conference on Information Systems, August, New York. Silayoi, P. and Speece, M. (2004). Packaging and purchase decisions, an exploratory study on the ımpact of ınvolvement level and time pressure. British Food Journal. Simmel, G. (2003). Moda feslefesi (T. Bora, Çev.). Modern Kültürde Çatışma içinde, İstanbul: İletişim Yayınları. Taşyürek, N. (2010). Reklam ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Ankara: Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Tek, Ö.B. (1999). Pazarlama İlkeleri, İstanbul: Beta Yayınları. Üçüncü, M. (2000). Gıdaların Ambalajlanması, İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi. Wilson, E. (2003). Adorned in Dreams: Fashion and Modernity, New Jersey: Rutgers University Press. Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2004). Spss Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.