YENİ DİPLOMATİK TEMSİL BİÇİMİ OLARAK MARKA DİPLOMASİSİ: TÜRKİYE ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME

Yıl 2016, Cilt: 9 Sayı: 2, 242 - 261, 25.01.2016

Ergün Köksoy

https://doi.org/10.18094/si.94161

Cited By: 1

Öz

Marka diplomasisi olarak adlandırılan diplomasi biçimi ulusal kimliğin, değerlerin ve kültürün yabancı halklara / tüketicilere markalar aracılığıyla aktarılmasının önemli bir yolu olarak gösterilmektedir. Marka diplomasisi kavramı global şirketlerin ve markaların ülkelerin dış tanıtımlarına, ilişkilerine ve imajlarına sağladıkları katkıyı ortaya koyan, klasik diplomasi olgusunun yeni temsil biçimlerinden biridir. Kavram, uluslararası ilişkiler, diplomasi, kamu diplomasisi ve pazarlama (marka) iletişimi gibi kavramlarla ilişkili bulunmaktadır. Konu üzerine yapılan akademik çalışmaların sayısı kısıtlılık arz etmekle birlikte, global markaların ülke tanıtımlarındaki ve imajlarındaki önemi artmaya devam etmektedir. Bu araştırma, yöntem olarak, küreselleşme ve değişen diplomasi anlayışıyla birlikte uluslararası ilişkiler alanında ortaya çıkan global markaların temsili rollerini iletişim disiplini çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda küreselleşme, değişen diplomasi anlayışı ve marka diplomasisi kavramları literatür taraması sonucu elde edilen görüşler çerçevesinde ele alınacaktır. Marka diplomasisi kavramının anlaşılması ve yukarıda belirtilen diplomatik temsilin nitelikleri Türkiye ve Türk Hava Yolları özelinde betimlenecek ve değerlendirilecektir.

Anahtar Kelimeler

Diplomasi; Marka; Marka Diplomasisi; Kamu Diplomasisi THY;Türk Hava Yolları

Kaynakça

• Aaker D (2014) Brand Building-How to win going forward sunumu, Brandweek 8 Kasım, İstanbul.
• Airlines 30 2015 (2015) http://www.rankingthebrands.com/PDF/Brand%20Fi nance%20Worlds%20most%20valuable%20airlines%20Top%2030,%202015.pdf, erişim tarihi: 04.08. 2015.
• Arı T (1999) Uluslararası İlişkiler ve Dış Politika, Alfa Yayınları, İstanbul.
• Batı U (2013) Stratejik Marka Yönetimi, Brandage, İstanbul.
• Borsa Açıklamaları (2015) http://investor.turkishairlines.com/tr14.aciklamalar/ borsa-aciklamalari/detail/14-07-2015-ozel-durum-aciklamasi, erişim tarihi: 13. 08.
• Brandage (2012) Wally Olins, Tüm Dünyanın Gözü Türkiye’nin Üzerinde, http://thebrandage.com/wally-olins-tum-dunyanin-gozu-turkiyenin-uzerinde/, erişim tarihi: 09.08.2015.
• Brand Fınance Natıon Brands (2014) http://brandfinance.com/images/upload
• /brand_finance_nation_brands_report_2014_final_edition.pdf, erişim tarihi: 16. 2015.
• Brand Fınance Natıon Brands (2015) http://brandfinance.com/images/upload/ brand_finance_nation_brands_2015.pdf,erişim tarihi: 11.01.2016.
• Daver B (1969) Siyaset ve Rejimler, Doğan Yayınları, Ankara.
• Demir V (2012) Kamu Diplomasisi ve Yumuşak Güç, Beta, İstanbul.
• Doğan E. Kamu Diplomasisi ve Türkiye, http://www.kamudiplomasisi.org/pdf/ kamudiplomasisiveturkiye.pdf, erişim tarihi: 08.08 2015.
• Dünyanın en değerli markası yine Apple (2015) http://www.sabah.com.tr/ eko- nomi/ 2015/02/18/dunyanin-en-degerli-markasi-yine-apple-1424283783, erişim tarihi: 07.08.2015.
• Efegil E (2012) Kamu Diplomasisine İlişkin Görüşler ve Türk Dış Politikasının
• Durumu, Ak Parti ve MHP’nin Söylemlerinin Karşılaştırılması, Abdullah Özkan ve Tuğçe Ersoy Öztürk (der.), Kamu Diplomasisi, Tasam, İstanbul. Erzen M Ü (2012) Kamu Diplomasisini kapsamı ve Geleceği, Abdullah Özkan ve Tuğçe Ersoy Öztürk (Eds.), Kamu Diplomasisi, Tasam, İstanbul.
• Erzen M Ü (2012) Kamu Diplomasisi, Derin, İstanbul.
• Fouts J S (2006) Public Diplomacy Practitioners, Policy Makers, and Public
• Opinion Forum, Washington D.C. Gilboa E (2000) Mass Communication and Diplomacy: A Theoretical Framework.
• Communication Theory, 10(3), 275–309. Gönlübol M (2000) Uluslararası Politika, Siyasal Kitabevi, Ankara.
• Genelge (2015) Türkiye Markası Logosu ve Sloganı http://www.resmigazete.gov. tr/eskiler/2015/04/20150411-14.htm, erişim tarihi: 04.08.2015.
• Gökmen O Diplomasi ve Ekonomi, http://www.journals.istanbul.edu.tr/ iusiyasal/article/download/1023011477/1023010738, erişim tarihi: 06.06.2015.
• Habertürk (2016) Modanın efendi’si: sizin markanız THY. http://www. haberturk.com/yazarlar/serpil-yilmaz-2155/1177914-modanin-efendisi-sizin- markaniz-thy, erişim tarihi: 11.01.2016.
• Köksoy E (2013) Halkla İlişkiler Bağlamında Kamu Diplomasisi Yönetimi, Yayın- lanmamış Doktora Tezi, İ.Ü..SBE, İstanbul.
• Köksoy E (2015) Kamu Diplomasisi Perpektifinden Ulus Markalaması, Akdeniz
• Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı 23, 42-61. Landor's 2015 Trends Forecast (2015) http://www.wpp.com/wpp/marketing/ branding /landors-2015-trends-forecast/, erişim tarihi: 06.06.2015.
• Leonard M, Stead C and Smewing C (2002) Public Diplomacy, The Foreing Policy Center.
• Mueller S (2009) The Nexus of US Public Diplomacy and Citizen Diplomacy,
• Nancy Snow and Philip M. Taylor (eds), Handbook of Public Diplomacy, Routledge, New York. Nye J S (2004) Soft Power, Public Affairs, New York.
• Perry A and David W (2003) Markanın DNA’sı, Zeynep Yılmaz (çev), MediaCat, İstanbul.
• Sancar G A (2015) Kamu Diplomasisinde ‘İlişki İnşa Etme’ Söylemi http:// kamu diplomasisi.org/demo/images/stories/aslisancar.pdf, erişim tarihi: 04.08. 2015.
• Signitzer B (2008) Public Relations and Public Diplomacy, Some Conceptual
• Explorations, Ansgar Zerfass, Betteke van Ruler, Krishnamurthy Sriramesh (eds), Public Relations Research-European and Internationals Perspectives and Innovations. Netherlands. THY (2015) Hayal Edince, 2003-2014 Türk Hava Yollarının 12 Yılı, Almanak, İs- tanbul.
• THY Faaliyet Raporu (2015) http://investor.turkishairlines.com/documents/
• ThyInvestorRelations/download/faaliyet_raporu/2015_06_aylik_faaliyet_raporu. pdf, erişim tarihi: 14.08.2015
• THY yeni markası “We're From Turkey'i” tanıttı (2014) http://www.dunya.com/ sirketler/thy-yeni-markasi-were-from-turkeyi-tanitti-248501h.htm, erişim tarihi: 08.2015.
• Tiedeman A (2005) Branding America: An Examination of U. S. Public
• Diplomacy Efforts After Sebtember 11, 2001. Master Thesis, Medford, Tufts
• University The Fletcher School of Law and Diplomacy. Tjandra N, Osei C, Ensor J and Omar M (2013) Exploring the influence of country-of-origin information to Generation Ys’ perception towards international fashion ges/PDF/ 685.pdf, erişim tarihi: 02.07.2015. http://www.marketing-trendcongress.com/archives/2013/pa
• Tuch Hans N (1990) Communicating ith the World: U.S. Public Diplomacy
• Overseas, St. Martin’s Press Inc. Türk Hava Yolları’nın Hucend (Tacikistan) seferleri başladı (2015) http://www. turkishairlines. yollarinin-hucend-tacikistan-seferleri-basladi, erişim tarihi: 09.08.2015.
• Turkey 100 2015 (2015) http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_ turkey_100_2015.pdf, erişim tarihi: 14.08.2015.
• Tuncer H (2005) Eski ve Yeni Diplomasi, Ümit Yayınları, Ankara.
• Tuncer A S (2005) Marka adı Törökország , http://selimtuncer.blogspot.com.tr/ search?q=ulus+markas%C4%B1, erişim tarihi: 08.08.2015.
• Turquality Hakkında (2015) http://turqquality.com/, erişim tarihi: 04.08.2015.
• USAK Dış Politika Kapasite Raporu. Türkiye’nin Ortadoğu’daki Güç Kapasitesi: Mümkünün Sınırları (2012)http://www.usak.org.tr/usak_ det.php ?id=1& cat=44
• &h=#.VcEIlWOLXvo, erişim tarihi: 04.08.2015.
• What is Cultural Diplomacy http://www.culturaldiplomacy.org/i ndex.php? en_ cultural diplomacy. erişim tarihi: 04.08.2015.
• Yavaşgel E (2012) Saygınlık Siyaseti; İletişim ve Dış Siyasa İlişkiselliği, http:// www.kamudiplomasisi.org/pdf/sayginliksiyasetiemineyavasgel.pdf, erişim tarihi: 06.2015.
• Zengin G (2010) Hoca, Türk Dış Politikasında Davutoğlu Etkisi, İnkilap Yayınları, İstanbul.