Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri

Yıl 2019, Cilt: 2 Sayı: 2, 275 - 286, 29.10.2019

Halim Kadri Öztürk

Öz

Küreselleşen dünyada ülkeler
arasındaki sınırlar mevcut olsa da dolaşım kolaylaşmış, bu dolaşım zaman
içerisinde o coğrafyalar da yerleşik olmaya doğru eğilmiştir, farklı ülkelerden
gelen ve yerleştikleri ülkelere kültürlerini de beraberinde getiren gruplar o
ülkelerde etnik alt kültür oluşturmuşlardır, örneğin bundan yaklaşık 60 yıl
önce Almanya’ya göç eden Türkler, sadece kültürlerini değil, yaşam tarzlarını
ve tüketim alışkanlıklarını da beraberinde getirmişlerdir. Türklerin ve diğer
göçmenlerin Almanya’daki genel tüketici profilinden çok daha farklı tüketim
alışkanlıklarına sahip olması, Almanya’da etnik pazarlama faaliyetlerinin odak
noktası haline gelmelerine ve etnik pazarlamanın öneminin anlaşılmasına ve bu
alanda uygulamaların yaygınlaşmasına neden olmuştur. Bu çalışmada Alman
firmalarının özellikle Türk etnik grubuna yönelik reklam çalışmaları ve
bunların tüketiciler üzerindeki etkisi ele alınmaya çalışılmıştır.                                                                   

Anahtar Kelimeler

Türkler Almanya’da, Etnik Pazarlama, Reklam Çekiciliği

Kaynakça

• Anonim (2011). Avrupa İş Adamları ve Sanayiciler Derneği. Köln: Türk –Alman Girişimci Kılavuzu.
• Aygün, T. (2005). Deutschtürkisches Konsumentenverhalten: Eine empirische Untersuchung zur Einkaufsstättenwahl im Lebensmitteleinzelhandel, Köln: Josef Eul.
• Çallı, İçten D. (2019). Etnik Pazarlamada Helal Kavramının Kullanımı “Almanya’da Yayınlanan Gıda Reklamları Üzerine Bir İnceleme”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 14(4) http://sbd.dergi.anadolu.edu.tr/yonetim/icerik/makaleler/177-published.pdf
• Dönmezer, S. (1994). Toplumbilim. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
• Erdem, Kutay; Schmıdt, Ruth A. (2008). Ethnic marketing for Turks in Germany, International Journal of Retail & Distribution Management, 36 (3).
• Guion, L. A., Kent, H. & Diehl, D. (2010). Ethnic Marketing: A Strategy for Marketing Programs to Diverse Audiences.Interface of ethno- and cosmosystems, Leiden: DSWO Press.
• Kara, B. ve Öztürk. R. G. (2019). Etnik Pazarlama ve Etnik Reklamcılık. http://iletisimdergisi.gsu.edu.tr/download/article-file/82733
• Kızılocak, “Türken in Deutschland und Deutsche inder Türkei - von Migrationshintergründen und Integrationsproblemen”, 1 Aralık 2018, http://www.konrad.org.tr/Migration%20dt/069-098.pdf
• Kielmann, S. (2004). Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler, Aachen.
• Krau- Weysser, Folker ve Uğurdemir-Brincks, Natalie B. (2002). Ethno-Marketing: Türkische Zielgruppen verstehen und gewinnen. München: Moderne Industrie.
• Maısch, A. (2011). “Mediennutzung von Migranten Deutsche Sender? Nein, danke”, 16 Kasım 2018, http://www.tagesspiegel.de/medien/mediennutzung-von-migranten-deutsche-sender-nein-danke/4461896.html
• Meffert, H. ve Bolz, J. (1998). Internationales Marketing-Management, Stuttgart: 3. Aufl. Baskı W. Kohlhammer.
• Mumsema (2018). “Alkol ve domuzun yasak olduğuna dair ayetler”, 15 Ekim 2018, http://www.mumsema.com/sure-ve-ayetler/144127-alkol-ve-domuzun-yasak-olduguna-dair-ayetler.html
• Neue Presse (2000). “Dem Fasten folgt das Zuckerfest”, 01 Ekim 2018, http://www.np-coburg.de/lokal/coburg/neustadt/Dem-Fasten-folgt-das-Zuckerfest;art83422,1498665
• Özgür, T. (2007). Kültürel farklılıklar ve Yönetim, Sütçü İmam Üniversitesi, (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Kahramanmaraş.
• Özkalp, E. vd., (2013). Örgütsel davranış, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2847. Eskişehir: Açık Öğretim Fakültesi Yayını No: 1804, (Ocak).
• Pfister, S. (2002). “Die Seele umschmeicheln “, 9 Kasım 2018, http://www.zeit.de/2002/44/Die_Seele_umschmeicheln
• Scherer- Leydecker ve Christian (1979). Minderheiten und sonstige ethnische Gruppen: Eine Studie zur kulturellen Identität im Völkerrecht, Berlin: Band 4.
• Schulte, J. (2017). “Die Data 4U begrüßt die Idee eines deutsch-türkischen Fernsehsenders”, 2 Eylül 2018, http://data4u-online.de/2017/03/die-data-4u-begruesst-die-idee-eines-deutsch-tuerkischen-fernsehsenders/ http://www.ethnomarketing.net/4-volkswagen-spricht-turkisch
• Seidel, H. (2008). “Warum deutsche Firmen auf Türkisch werben”, 1 Aralık 2018, http://www.welt.de/wirtschaft/article1597874/Warum-deutsche-Firmen-auf-Tuerkisch-werben.html
• Sen, F. ve Sauer, M. (2005). Studie - İslam in Deutschland: Ergebnisse einer bundesweiten Befragung, Essen: Zentrum für Türkeistudien.
• Slikkerveer, L. Jan et al (1993). The Expert Sign: Semiotics of Culture: Towards an
• Spiegel (2015). “Jung, markenbewusst, kauffreudig”, 3 Aralık 2018, http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerben-die-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
• Statista (2018). “Anzahl der Ausländer aus der Türkei in Deutschland von 2001 bis 2017”, 4 Aralık 2018, http://de.statista.com/statistik/daten/studie/152911/umfrage/tuerken-in-deutschland-seit-2001/
• Statistik (2010). “Mehr Auslaender weniger Turken”, 29 Aralık 2018, http://www.migazin.de/2011/04/04/statistik-2010-mehr-auslander-weniger-turken/
• Statistiken (2018). “Zielgruppen Zahlen”, 11 Kasım 2018, http://data4u-online.de/die-zielgruppe/beispiel-charts/
• Tosun, K. (l990). Yönetim ve İşletme Politikası. İstanbul: İ. Ü.İşletme Fak. Yay.(Cilt:1).
• 2 Mart 2018, http://www.stern.de/wirtschaft/unternehmen/meldungen/wirtschaftsfaktor-von-wegen-doener-tuerke-525661.html
• 3 Eylül 2018, http://www.bankamiz.de/tr/tr_index.html