ÜRÜN KARARLARI VE STRATEJİLERİ ÜZERİNE TEORİK BİR YAKLAŞIM

Öz

Ürünler işletmelerin varlık sebepleridir. İşletmeler bir ürün üretmek
ve/veya satmak için kurulurlar ve hayatlarının başarıyla devam etmesi bu
ürünlerin pazarda başarılı olmalarına doğrudan bağlıdır. Gelişen küreselleşmiş
dünya rekabetinde gelişmesine ve küreselleşmesine sebep olmuştur. Bu
ortamda verilecek olan her ürün kararı, işletmenin küresel şartlarda başarısına
ve başarısızlığına çok daha hızlı ve çok daha belirgin olarak etki edecektir.
Ürünle ilgili kararların alınması ve gerekli olan eylemlerin yapılması işletme
için çok önemlidir. Alınan bu kararların ve eylemlerin amacı, ürünlere ihtiyaçlar
ve istekleri karşılayacak şekilde özellikler yükleyerek tüketicilerin bu ürünleri
tercih etmesini sağlamaktır. Yapılan bir yanlış eylem, yanlış verilen bir stratejik
karar işletme için geri dönüşü çok zor sonuçları beraberinde getirecektir.
Bu çalışma ile işletmelerin vereceği ürün kararları ve stratejileri üzerine teorik
olarak irdelemelerde bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: Ürün, Ürün Kararları, Ürün Stratejileri.

Anahtar Kelimeler

• -

Kaynakça

1. Anonim, “Pazarlamada Ürünlerin Sınıflandırılması”,
2. https://www.notoku.Com/Pazarlamada-Urunlerin-
3. Siniflandirmasi/12.12.2010 (05.11.2015).
4. Anonim, “Pazarlama Yönetimi”,
5. Https://Www.Books.Google.Com.Tr/Books?İd=Ürünlerin+Sınıflandırıl
6. ması8source/2008 (05.11.2015).
7. Barutçugil, İ., 1983. Üretim Sistemi Ve Yönetim Teknikleri, Uludağ Üniversitesi
8. Yayınları, Bursa, 327 S.

9. Boone, L., Kurtz, D., 1995, “Contemporary Marketing”, Dryden Press, 8.Baskı.
10. Can, A., 2010. “Reklam Stratejilerinin Yeni Ürün Performansına Etkisi”, Yüksek
11. Lisans Tezi, Gebze İleri Teknoloji Enstitüsü Sosyal Bilimler Enstitüsü,
12. Gebze.
13. Cengiz, E., Ayyıldız, H., Ve Kırkbir, F., 2010. “Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde
14. Aşama-Eşiği Yöntemiyle Süreç Performans Değerlemesi”,
15. Htpps://Www.EDergi.
16. Atauni.Edu.Tr/Ataunisosbil/Article/View/1020000331
17. (04.11.2015).
18. Değer, A., 2010. “Yeni Bir Ürün Geliştirmede Ve Ürünün Tanıtılmasında
19. Uygulanan Stratejiler Ve İlaç Sektöründe Bir Uygulama”, Yüksek Lisans
20. Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
21. Ellialtı, Y., 2009. “Ürün Özellikleri, Görece Ürün Kalitesi Ve Tüketici
22. Etnosentrizminin Yerli Ürün Satın Alma Eğilimine Etkisi: Kozmetik
23. Sektöründe Bir Uygulama”, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi
24. Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
25. Gezer, F., 2014. “Yeni Ürün Geliştirme Projelerinde, Fonksiyonel Çeşitlilik,
26. Takım Zekası Ve Performans”, Yüksek Lisans Tezi, Fatih Üniversitesi
27. Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.