Pandora Reklam Filminin Toplum Bilimsel Söylem Çözümlemesi

Öz

Dil, insanların iletişim kurmasının temel aracıdır ve toplumdaki önemi göz ardı edilemez. İnsanlar, dil aracılığı ile düşüncelerini ifade edip bilgi aktarır ve kültürel değerleri paylaşırlar. Aynı zamanda dil; kültürel değerlerin, normların ve inançların nesilden nesle aktarılmasını sağlayan sosyal bir olgu ve toplumun düşünsel yaşamının da bir yansımasıdır. Söylem, dilin kullanıldığı belirli bir bağlamda ortaya çıkan bir metindir ve iletişimin amacını, içeriğini ve etkisini belirlemektedir Söylem analizi, dilin kullanımını sosyal, politik, kültürel ve ekonomik bağlamlarda inceleyen bir disiplindir denebilir. Söylem analizi yapılırken dilin toplumsal ve kültürel yapılarla nasıl etkileşime girdiğini ve nasıl yeniden üretildiğini anlamak için çeşitli yöntemlerkullanılmaktadır. Reklam filmlerinde de tüketici davranışlarını etkilemek ve ürünlerin pazarlanmasını sağlamak amacıyla dil ve söylem aktif bir şekilde kullanılmaktadır. Bu çalışmada Pandora mücevher markasına ait reklam filmine toplum bilimsel söylem analizi yapılacaktır. Bu kapsamda reklam filminde yer alan “YOU completed me” ve “Eşsiz aşkın kilidini aç” söylemlerine söylem analizi yapılarak, markanın toplumsal dinamiklere, cinsiyet rollerine ve tüketici davranışlarına etkilerini ortaya koymak amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Söylem
• söylem analizi
• Pandora
• reklam
• toplumbilimsel söylem analizi

Sociological Discourse Analysis of Pandora Commercial Film

Öz

Language is the main medium to communicate that importance in a community can is not underestimated. Individuals express their ideas, interchange information, and share cultural values through language. It is a social fact that language enables cultural values, norms, and beliefs to pass down to other generations and it is also a reflection of the intellectual life of a society.Discourse is a text that originates in a specific context in which language is used and determines the purpose, content, and impactof communication. t can be said that discourse analysis is a discipline that studies the use of language in social, political, cultural and economic context. Several different methods are being utilised to understand how language is reproduced and inter acts with social and cultural structures. In the adverts, language and discourse are being used actively to have an impact on the consumers behaviour and to market products. In this article, there will be sociological discourse analysis of a jewellery brand Pandora’s advertising film. In this context, it is aimed to reveal the effects of the brand on social dynamics, gender roles and consumer behaviors by making a discourse analysis on the discourses "YOU completed me" and "Unlock your unique love" in the advert.

Anahtar Kelimeler

• Discourse
• discourse analysis
• Pandora
• advert
• sociological discourse analysis

Kaynakça

1. Çelik, Halil ve Ekşi Hilal. “Söylem analizi”. Marmara Üniversitesi Atatürk Eğitim Fakültesi Eğitim Bilimleri Dergisi, 27 (27), (Aralık 2013): 99-117.
2. Elmasoğlu, Kamile. “Tüketim kültüründe etkili bir araç olarak reklamın işlevlerine dair genel bir değerlendirme”. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2 (4), (Ekim 2017): 27-42.
3. Goffman, Erwing. “Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet”. Çev. Devrim Kılıçer ve Faahri Öz. Ankara: Heretik Basın Yayın, 2020.
4. Gökkaplan, Yusuf. “Faldan Siyasete Söylem Analizi: Netįcetü’s-Sülūk Fį Naṣįḥati’l-Mülūk Örneği”. Anasay, 19, (Şubat 2022): 69-93.
5. Günay, V, Doğan. Söylem Çözümlemesi. İstanbul: Papatya Yayıncılık Eğitim, 2018.
6. Hacımüftüoğlu, Esra.” Prometheus’den Halife’ye… Doğu ve Batı’nın İnsan Tasavvurları”. Bilim name, 2018 (35), (Nisan 2018): 505-534.
7. Kara, Zülküf. Bauman Sosyolojisi. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 2013.
8. Mungan, Murathan. Mürekkep Balığı. Ankara: Metis Yayıncılık, 2020.

9. Nedim Bal, Pervin ve Murat, Mualla. “Reklam, Kültür ve İletişim”. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, (7), (Ağustos 2020): 167-182.
10. Öymen, Gözde ve Öztel, Tuğçe. “Duygusal Pazarlamada Slogan Kullanımının Önemi: Pandora Reklamları Üzerine Bir İnceleme”. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2 (2), (Eylül 2019): 31-53.
11. Pandora Reklam Filmi Açık Erişim. [Facebook Video]. Erişim adresi: https://www.facebook.com/PandoraTurkiye/videos/945281633176023
12. Rifat, Mehmet. XX. Yüzyılda Dilbilim ve Göstergebilim Kuramları-1: Tarihçe ve Eleştirel Düşünceler. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları. (2020).
13. Türk Dil Kurumu. (t.y.). Sen. Ben. Tamamlamak. Essiz. Aşk. Kilit. Açmak. Türk Dil Kurumu Güncel Sözlük. 4 Mayıs 2023’te ulaşılmıştır. https://sozluk.gov.tr/
14. Zengin, Ezgi. “Erwing Goffman’ın Benlik Kuramı Çerçevesinde İzlenim Yönetimi ve Kişilerarası İletişime Etkisi Üzerine Bir Değerlendirme”. Anasay, (16), (Mayıs 2021): 65-80.