AMERİKAN SİNEMASINDA PAZARLAMA: ‘ÜRÜN’ GELİŞTİRME, FİYATLAMA, TUTUNDURMA ve DAĞITIM

Öz

This article analyzes marketing activities in cinema with an emphasis on recent Hollywood movies. Development of the product, promotion, pricing, and distribution (place of sale) are listed as four components of marketing in management literature. Each one of these play an important role in financial success of the movies and these roles
are even more important in the context of Hollywood movies. Marketing starts from the development of the movies and continues with promotion activities starting before the screening and covering distribution stage. Pricing which used to be ignored in the past due to standard pricing policies in movie theaters in the past, gained importance with the development of  DVD and TV markets. The study does also briefly discuss the impact of increasing marketing activities on the movie sector. 

Anahtar Kelimeler

• AMERİKAN
• SİNEMASI
• PAZARLAMA

AMERİKAN SİNEMASINDA PAZARLAMA: ‘ÜRÜN’ GELİŞTİRME, FİYATLAMA, TUTUNDURMA ve DAĞITIM

Öz

Bu çalışmada sinemada pazarlama faaliyetleri son dönemdeki gelişmeler ışığında Hollywood sineması çerçevesinde detaylı olarak ele alınmıştır. İşletme literatüründe pazarlamanın dört ana öğesi ürün, tutundurma, fiyatlandırma ve dağıtım olarak tanımlanmıştır. Herbir öğenin sinema filminin ticari başarıya ulaşmasında kendine özgü bir rolü bulunmaktadır ve bu roller son dönemde özellikle de ABD sinemasında film yapımının ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Günümüz Hollywood sinemasında pazarlama ürünün geliştirilmesi aşamasından başlar, gösterime çıkışa doğru başlayan ve gösterim süresince süren tutundurma aşaması ile devam eder ve dağıtım sürecini de kapsar. Sinema salonlarında gösterim ücretleri aşağı yukarı aynı olması nedeniyle sinema filmlerinin salonlardaki gösterimlerle kısıtlı olduğu yıllarda geri planda kalmış fiyatlandırma aşaması dahi günümüzde DVD ve TV  pazarlarının büyümesi ile önem kazanmıştır. Çalışmada pazarlamanın neredeyse filmin kendisinin bile önüne geçmesinin etkileri de kısaca tartışılmaktadır. 

Anahtar Kelimeler

• Hollywood
• sinemada dağıtım
• pazarlama

Kaynakça

1. Akçura, Gökhan (1995). Aile Boyu Sinema,1.B. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları