İletişim Sürecinde Alıcı Anlamlandırmalarının Kuramsal Etkileşimi Pencereden Sarkan Sepetlerden Sanal Sepetlere Online Alışveriş

Yıl 2009, Cilt: 14 Sayı: 14, 193 - 215, 07.04.2014

Günşad Özger

Öz

İnsan büyük bir ileti ağıyla kuşatılmış dünyada yaşamaktadır. Bu iletiler, kullanılan simgelerle, iletişim faaliyetlerinin etkin ve etkili bileşeni olarak karşımıza çıkmaktadır.Bu çalışmada; iletişim sürecinde alıcının, mesajı alma ve kabulünde, mesaja bakış açılarındaki kaçınılmaz farklılıkların kuramsal çerçevede vurgulanması amaçlanmaktadır. Bu çerçevede iletişim sürecinde kaynağın alıcıya olan yaklaşımı ve alıcı anlamlandırmaları sorgulanmaktadır. Örnek olarak ise, alışverişin yeni yüzü online mağazalar seçilmiştir. Alıcının bakış açısı, ufku ile kaynağın, göndericinin ufkunun kaynaşması sonucunda ortaya çıkan anlamlandırma süreci makalenin konularını oluşturmaktadır.Çalışmanın sonucunda, iletişim sürecinde hedefl enen etki işlevinin en üst düzeyde yerine getirildiğini ve toplumsal bellekte ne denli etkili olduğunu söylemek olanaklıdır. Ancak alıcının da etkiyi kabullenme konusunda seçici olduğu görülmektedir

Anahtar Kelimeler

Alıcı, anlamlandırma, bilişsel çelişki kuramı, alımlama estetiği, online alışveriş

Kaynakça

• Uluğaycı C., (2007), “Simge Kavramı ve Bir Filmin Çözümlenmesi: Karşılaşma” Selçuk İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt:5 Sayı:1, Konya
• Türkoğlu N., (2003), Kitle İletişimi ve Kültür, İstanbul, Naos Yayınları