BİR PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK İÇERİK PAZARLAMA
Öz
Gelişen teknoloji ve iletişim araçları tüketicilerin satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır. Özellikle internetin yaygınlaşması tüketicilerin iletişim düzeylerini artırırken ihtiyaç duydukları bilgiye daha hızlı ve kolay ulaşabilme ortamları sunmaktadır. Teknolojinin sunduğu olanaklar, tüketicilerin bir ürün veya hizmet satın almadan önce sosyal medya platformlarını veya paylaşımlarını inceleyerek daha etkili araştırma yapabilmelerini sağlamaktadır. Tüketicilerin ihtiyaç duydukları ürün ve hizmetle ilgili yapabildikleri araştırmalar da satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır. Tüketici satın alma davranışlarında oluşan değişiklikler, firmaları ürünlerini daha iyi tanıtmak ve bilgilendirici içerikler sunmak için yeni pazarlama yaklaşımları uygulamaya yöneltmektedir.
Tüketicilerin satın alma davranışlarındaki değişime paralel olarak firmaların ürün tanıtımlarında pazarlama anlayışları da değişmektedir. Firmaların klasik pazarlama yöntemlerine dayalı ürün tanıtımı anlayışlarının yerini tüketicileri bilgilendirerek tanıtmayı amaçlayan ve değer temelli bir yaklaşım olan İçerik Pazarlama yöntemi yaygınlaşmaktadır. İçerik Pazarlama yönteminde, tanıtılacak ürün veya hizmet için tüketiciyi rahatsız etmeyecek kullanışlı, değerli içerikler hazırlanarak tüketicilerin dikkatinin çekilmesi, bilgilendirilmesi, memnun edilmesi ve potansiyel tüketicilerin güvenlerinin kazanılarak satın almaya yöneltilmesi hedeflenmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- AKSOY, DEMİRCİ, AYBALA (2014) “Tüketimin Dijitalleşmesi” Tüketici Yazıları IV, Eryılmaz Ofset Matbaacılık Gazetecilik ve Reklamcılık Ltd. Şti,İvedik Org. San. Matbaacılar Sitesi 1515. Sokak No: 16.Ankara
- ARIK, H. (2014). Dijital Pazarlama Nedir? 24.Şubat.2014, sf:50
- ARSLAN, D., (2014). Sosyal Medya Stratejinizi İçerik Pazarlamasıyla Birleştirmeniz İçin 5 İyi Neden. http://sosyalmedya.co: http://sosyalmedya.co/sosyal-medya-icerikpazarlamasi/.
- BARUTÇU, S. ve TOMAŞ, M., (2013). Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması Etkinliğinin Ölçümü. Journal of Internet Applica-tion and Managament, 4(1): 5-24. doi: 10.5505/iuyd.2013.69188
- BİLGE, F. ATIL, (2016), “Yeni Pazarlama Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının İncelenmesi Ve Turizm Sektörüne Uygulanabilirliği,International Journal of Social Science Doi number:http://dx.doi.org/10.9761/JASSS 3368 Number: 44 : 125-140, Spring II 2016
- CINGI, MUSTAFA (2015), “Onlıne Pazarlama İletişiminde Kullanılan Vıdeo İçeriklerinin Ürün Tanıtımına Etkisi” : 148 http://dx.doi.org/10.12739/NWSA.2015.10.4.4C0198
- CİNNİOĞLU, HASAN, ve POLAT DÖNMEZ DİLEK (2016), “Türkiye’deki İl Kültür ve Turizm Müdürlüklerinin Facebook Sayfalarının İçerik Analiziyle İncelenmesi” Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi/ Journal of Travel and Hospitality Management 13 (2), 2016: 36-49
- ELİSA, R. ve GORDİNİ, N., (2014). Content Marketing Metrics: Theoretical Aspects And Empirical Evidence Department Of Economics, Management And Statistics. European Scientific Journal, 10(34): 92- 104
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
1 Nisan 2017
Gönderilme Tarihi
31 Mart 2017
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 1970 Cilt: 6 Sayı: 1 (DÜZELTME)