Siyasal Ve Toplumsal Konjonktür Ekseninde Politik Reklam Analizi: 2015 Genel Seçimlerinde Gazete Reklamları

Yıl 2022, , 170 - 191, 30.03.2022

Betül Pazarbaşı , Tolga Şahin

https://doi.org/10.32579/mecmua.1063961

Öz

Siyasi partilerin seçim kampanyaları kapsamında seçmen iknası amacıyla hazırlanan siyasi reklamların toplumsal ve siyasal konjonktür paralelinde hazırlanması kampanya başarısını arttırmaktadır. Bu kapsamda bu çalışmanın amacı 2015 yılında gerçekleşen iki seçim (7 Haziran/ 1 Kasım) dönemi için hazırlanan siyasi partilerin gazete reklamlarındaki iletileri ve reklam türlerini belirlemektir. Araştırmanın temel varsayımı iki seçim dönemindeki terör eylemlerinde yaşanan artış paralelinde siyasi parti gazete reklamlarında terör iletilerinin daha yoğun olarak kullanıldığıdır. Araştırma toplumsal ve siyasal konjonktürün gazete reklam iletilerine yansıtılıp yansıtılmadığının tespiti açısından önem taşımaktadır. Araştırmada 7 Haziran/1 Kasım 2015 genel seçimleri dönem olarak ele alınmış ve partilerin ulusal basında yer alan gazete reklamları içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmada Meclis’e girmeyi başaran AKP, CHP, HDP ve MHP’nin; Cumhuriyet, Hürriyet, Milliyet, Sabah, Sözcü ve Posta gazetelerinde yayınlanan gazete reklamları incelenmiştir. Bu gazeteler, Basın İlan Kurumu (BİK) 2015 tiraj verilerine göre ilk 15 gazete içinden farklı yayın politikaları ve kimliklerine göre seçilmiştir. Bu gazetelerde 01.05.2015-07.06.2015 ve 01.10.2015-01.11.2015 tarihleri arasında yayınlanan toplam 304 reklam analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda 7 Haziran/ 1 Kasım seçimleri için hazırlanan siyasi parti gazete reklamlarında ekonomik iletilerin ön plana çıkarıldığı bulgulanmıştır. Bu sonuca göre, Haziran ve Kasım 2015 seçimleri için hazırlanan reklamların siyasal ve toplumsal konjonktürü yansıtmadığı söylenebilmektedir.

Anahtar Kelimeler

Siyasal Reklam, Siyasal İletişim, Gazete Reklamı, Terör, Siyasi Konjonktür

Kaynakça

• Alver, F. (2003). Basında Yabancı Tasarımı ve Yabancı Düşmanlığı, İstanbul: Der Yayınları.
• Aziz, A (2011). Siyasal İletişim (Genişletilmiş Basım), Ankara: Nobel Yayıncılık.
• Basın İlan Kurumu (BİK). Ocak-Aralık 2015 Tiraj Raporu, Resmi Belge.
• Bayraktaroğlu, G. G. (2002). “Siyasal Yaşamda Pazarlama Yaklaşımları”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Yayınları, 7(2), s.159-168.
• Çankaya, E. (2015). Siyasal İletişim, Dünya’da ve Türkiye’de, Ankara: İmge Kitabevi.
• Çiftlikçi, A. (1996). Siyaset Pazarlaması ve Siyasi Partilerin Malatya’daki Uygulamaları. İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Doktora Tezi, Malatya, http://openaccess.inonu.edu.tr:8080/xmlui/handle/11616/1770, Erişim: 28.06.2020
• Devlin, L. P. (1997). Contrasts in presidential campaign commercials of 1996. American Behavioral Sci entist, 40, 1058–1084.
• Devlin, L. P. (2001). Contrasts in residential campaign commercials of 2000. American Behavioral Sci entist, 44, 2338-2369. Diamond, E., & Bates, S. (1992). The spot: The rise of political advertising on television (3rd ed.). Cambridge, MA: MIT Press
• Doğan, A. (2015). “Siyasal Reklamlarda “Millet” Teması: “Cumhurbaşkanlığı Seçimi ve 30 Mart Yerel Seçimi Örneği”, İnternationalPeriodicalForThe Languages, LiteratureandHistory of TurkishorTurkıc. Volume 10/2 Winter.p.249-268. http://www.turkishstudies.net/Makaleler/1603923114_14Do%C4%9FanAdem-sos-249-268.pdf7 Erişim: 19.06.2017.doi:10.1111/jcom.12089
• Göksel, K. N. (2005). “Politik Yaşamda Pazarlama Faaliyetleri”, Amme İdaresi Dergisi, 38 (3). s.41-50. http//www.todaie.edu.trresimlerekler925324de6d40f92_ek.pdfdergi=Amme%20Idaresi%20Dergisi, Erişim:03.06.2017.
• Gunsch, M. A., Brownlow, S., Haynes, S. E., & Mabe, Z. (2000). Differential linguistic content of various forms of political advertising. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44, 27–42.
• Gürbüz, E. ve İnal E. M. (2004). Siyasal Pazarlama: Stratejik Bir Yaklaşım, Ankara: Nobel Yayın. Hasrama, E. (2016). “PoliticalAdvertisingİmplications on Voters Behavior” İnternationalJournal of Business and Management İnvention. Volume 5 Issue 6, s.67-70, http://www.ijbmi.org/papers/Vol(5)6/J0506067070.pdf, Erişim: 19.06.2020
• Heim, K. (2013). Framing the 2008 Iowa Democratic caucuses: Political blogs and second-level intermedia agenda setting. Journalism & Mass Communication Quarterly, 90(3), 500–519. doi:10.1177/1077699013493785 Humke, R. G., Schmitt, R. L., & Grupp, S. E. (1975). Candidates, issues and party in newspaper political advertisements. Journalism Quarterly, 52, 499–504.
• İnal M. E. ve Karabağ, Ö. (2010). 29 Mart 2009 Yerel Seçimlerinde Siyasal Partile‐ rin Niğde Yerel Basınında Yer Alan Reklamlarının Karşılaştırmalı Bir Analizi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1): 41‐ 56.
• Jamieson, K. H. (1996). Packaging the presidency (3rd ed.). New York: Oxford University Press.
• Kaid, L. L. (1999). The effects of television broadcasts on perceptions of political candidates in the United States and France. In L. L. Kaid, J. Gerstl´ e, & K. Sanders (Eds.), Mediated politics in two cultures: Presidential campaigning in the United States and France (pp. 247–260). New York: Praeger.
• Kaid, L. L. (2004). PoliticalAdvertising, (Editör), Lynda Lee Kaid, Handbook of PoliticalCommunicationResearch, London: Lawrence ErlbaumAssociates, s.155-203. https://www.academia.edu/1573163/Handbook_of_Political_Communication_Research Political_Communication_Research Erişim: 25.06.2020
• Karaçor, S. (2006). “Siyasal Katılım Açısından Siyasal Pazarlama ve Seçim Kampanyalarının Önemi”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 25. s.81-93. http://dergipark.gov.tr/download/article-file/212244, Erişim: 21.06.2020
• Lilleker, G, D. (2013). Siyasal İletişim Temel Kavramlar, (Çev: Süheyla Nil Mustafa, Feridun Mustafa Tınç, Abdullah Altın, Kenan Bölükbaşı, Betül Ekşi, Seher Midilli, Yenal Göksun, Alparslan Nas, KönülMamadlı) İstanbul: Kaknüs Yayınları.
• Sweetser, K. D., Golan, G. J., & Wanta, W. (2008). Intermedia agenda setting in television, advertising, and blogs during the 2004 election. Mass Communication & Society, 11(2), 197–216. doi:10.1080/15205430701590267
• Tan, A.(2002). İlke ve Uygulamalarıyla Politik Pazarlama, İstanbul: Papatya Yayıncılık.
• Topuz, H.(1991). Siyasal Reklamcılık:Dünyadan ve Türkiye’den Örneklerle. İstanbul: Cem Yayınevi.
• Vargo, C. J., Guo, L., McCombs, M., & Shaw, D. L. (2014). Network issue agendas on Twitter during the 2012 U.S. presidential election. Journal of Communication, 64, 296–316.
• Wolton.D. (1991), Medya Siyasal İletişimin Zayıf Halkası, (H. Tufan, Ö. Laçiner, Çev). İstanbul: Birikim Yayınları.
• Yalın, E. B. (2006). “Siyasal İletişimin Reklam Boyutuna İlişkin Kuramsal Bir İnceleme”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 169-180. http://www.arastirmax.com/en/bilimsel-yayin/istanbul-universitesi- iletisim-fakultesi-dergisi/25/1/169-180-siyasal-iletisimin-reklam-boyutuna- iliskin-kuramsal-bir-inceleme, Erişim: 14.06.2020