Araştırma Makalesi

Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri

Sayı: 1 30 Haziran 2021
  • Mete Tevetoğlu
  • Betül Çolak
Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi Kapak
Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi
PDF İndir

Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri

Öz

Teknoloji, temas ettiği her sektörü değiştirmekte, geliştirmekte veya dönüştürmektedir. Reklamcılık, teknolojik gelişmelerden en çok ve en doğrudan etkilenen sektörlerdendir. Ürün ve hizmetin insanlara tanıtılmasını, onlar tarafından bilinmesini ve tercih edilmesini hedefleyen reklamlar için, teknoloji bulunmaz nimetler sunmaktadır. Özellikle Web 2.0, giderek daha yaygın şekilde kullanılan sosyal medya platformları, yeni medya araçları, reklamcılık sektörünü adeta yeniden yapılandırmıştır. Teknoloji, sadece yeni bir reklam mecrası sunmamaktadır. Aynı zamanda tüketici alışkanlıklarının izlenmesi, hedef kitle reklamcılığı ve davranışsal reklam uygulamaları ile reklamcılığı zenginleştirmekte, çeşitlendirmekte, reklamcılık üzerindeki etkisini her geçen gün arttırmaktadır. Reklamcılığın bu dijital evrimi, verilerin hukuka uygun bir şekilde işlenmesi, sosyal medya etkileyicilerinin hukuki durumu, dijital reklam pazarındaki rekabet ihlalleri ve vergilendirme gibi hukuki sorunlara yol açmaktadır. Öte yandan hem genel olarak reklamlara hem de özel olarak dijital reklamlara dair yasal düzenlemeler dağınık ve uyumsuz bir görünümdedir. Bu sebeplerle, çalışmamızda dijital reklamcılığın yol açtığı sorunlar, önce reklam türleri ve dijital reklamcılık ele alınarak hukuki açıdan incelenmiş; ardından rekabet, veri koruma ve vergi hukuku alanlarındaki güncel sorunlara değinilmiş ve bunlara dair çözüm önerileri ele alınmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. AASLAID, Katrina, 50 Examples Of Corporatıons That Faıled To Innovate, Valuer, 2019, https://www.valuer.ai/blog/50-examples-of-corporations-that-failed-to-innovate-and-missed-their-chance, Erişim Tarihi:11.07.2021.
  2. ADSOFTEHWORLD, IKEA Cristiano, https://www.adsoftheworld.com/media/digital/ikea_cristiano, Erişim Tarihi: 08.07.2021.
  3. AKKAYA, Hüseyin/ GERÇEK, Adnan, ‘OECD ve Seçilmiş Bazı Ülkelerde Dijital Ekonominin Vergilendirilmesi: Türkiye İçin Çıkarımlar’, International Journal of Public Finance, Sayı: 2, Yıl: 2019, s. 166-188, https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/906759, Erişim Tarihi: 15.07.2021.
  4. AKSOY, Ramazan, İnternet Ortamında Pazarlama, Seçkin Yayıncılık, Ankara, 2009.
  5. ALBAY, Nurettin, ‘Geleneksel Pazarlamadan Yeni Pazarlama Yaklaşımlarına Geçiş Süreci’, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 2, Yıl: 2010, s. 222, https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/194577, Erişim Tarihi: 14.07.2021.
  6. ARSLAN, Elif, ‘Sosyal Medyada Yeni Bir Reklam Türü Olarak Kullanılan Native (Doğal) Reklam’, PressAcademia Procedia, Cilt: 9, İstanbul, 2019, s. 269-273, http://www.pressacademia.org/archives/pap/v9/50.pdf, Erişim Tarihi: 14.07.2021.
  7. ALI, Muhammad/ SAPIEZYNSKI, Piotr/ BOGEN, Miranda/ Korolova, Aleksandra/ MISLOVE, Alan/ REIKE, Aaron, ‘Discrimination through optimization: How Facebook's ad delivery can lead to skewed outcomes’, Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, Sayı:3, Yıl: 2019, https://arxiv.org/abs/1904.02095, Erişim Tarihi: 26.04.2021.
  8. ATAMANIUK, Mary, Which Company Uses the Most of Your Data?, Clario Blog, 2021, https://clario.co/blog/which-company-uses-most-data/, Erişim Tarihi: 26.04.2021.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Hukuk

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

30 Haziran 2021

Gönderilme Tarihi

5 Ağustos 2021

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA85ZD64DH

Kaynak Göster

RIS / Bibtex
APA
Tevetoğlu, M., & Çolak, B. (2021). Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri. Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, 1, 43-86. https://izlik.org/JA85ZD64DH
AMA
1.Tevetoğlu M, Çolak B. Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri. MHFD. 2021;(1):43-86. https://izlik.org/JA85ZD64DH
Chicago
Tevetoğlu, Mete, ve Betül Çolak. 2021. “Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri”. Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, sy 1: 43-86. https://izlik.org/JA85ZD64DH.
EndNote
Tevetoğlu M, Çolak B (01 Haziran 2021) Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri. Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi 1 43–86.
IEEE
[1]M. Tevetoğlu ve B. Çolak, “Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri”, MHFD, sy 1, ss. 43–86, Haz. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA85ZD64DH
ISNAD
Tevetoğlu, Mete - Çolak, Betül. “Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri”. Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi. 1 (01 Haziran 2021): 43-86. https://izlik.org/JA85ZD64DH.
JAMA
1.Tevetoğlu M, Çolak B. Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri. MHFD. 2021;:43–86.
MLA
Tevetoğlu, Mete, ve Betül Çolak. “Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri”. Maltepe Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, sy 1, Haziran 2021, ss. 43-86, https://izlik.org/JA85ZD64DH.
Vancouver
1.Mete Tevetoğlu, Betül Çolak. Dijital Reklamcılığın Yol Açtığı Hukuki Sorunlar ve Çözüm Önerileri. MHFD [Internet]. 01 Haziran 2021;(1):43-86. Erişim adresi: https://izlik.org/JA85ZD64DH