Araştırma Makalesi

GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI

Cilt: 10 Sayı: 1 21 Temmuz 2026
PDF İndir
TR

GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI

Öz

Günümüzde dijitalleşme oldukça hız kazanmaktadır. Reklamcılık sektörü ise teknolojik yenilikleri yoğun bir şekilde kullanmaya başlamış; özellikle yapay zekâ uygulamaları, reklamların hem stratejik hem de işlevsel düzeyde yenilenmesinde önemli bir şekilde gelişmektedir. Yapay zekâ teknikleri ile reklamlar daha verimli hale gelmektedir (Smith & Jones, 2020; Brown et al.,2019). Bu gelişmelerle beraber, reklamcılık sektöründe yeni uygulamalar ortaya çıkmıştır. Bu çalışma, geleneksel reklamcılık yöntemleri ile yapay zekâ destekli reklamların tüketicilerin algısı üzerindeki etkilerini karşılaştırmalı olarak incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında geleneksel ve yapay zekâ destekli iki farklı reklam seçilmiştir. Katılımcılar, 40-50 yaş aralığında, farklı meslek gruplarına mensup, eşit sayıda kadın ve erkek bireylerden oluşan 10 kişilik bir grup seçilmiştir. Çalışmada, mülakat yöntemi ile veri toplanmış; katılımcılara açık uçlu sorular yöneltilerek reklamların dikkat çekiciliği, kişiselleştirme başarısı, güven oluşturma ve satın alma niyetine etkileri değerlendirilmiştir. Bulgular, yapay zekâ destekli reklamların kişisel ilgi uyandırma ve kullanıcıya uygun ürün önerme konusunda daha başarılı olduğunu gösterirken, geleneksel reklamların duygusal bağ kurma ve hikâye anlatımı açsından daha etkili bulunduğunu ortaya koymuştur. Bu çalışma kapsamında yapay zekânın reklamcılıktaki kullanım alanları, literatür taraması, karşılaştırmalı analiz, geleceğe yönelik öngörüleri değerlendirecektir. Elde edilen bulgular, gelecekte yapılacak pazarlama kampanyaları için yönlendirici veriler sunabilecek niteliktedir. Ayrıca odak grup sonuçları, reklam sektörünün kullanıcı odaklı ve etik sınırlar içinde nasıl şekillendirilmesi gerektiğine dair ipuçlarını da sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. Aguirre, E., Roggeveen, A. L., Grewal, D., & Wetzels, M. (2016). The personalization-privacy paradox: Implications for new media. Journal of Consumer Marketing, 33(2), 98-110. https://doi.org/10.1108/JCM-06-2015-1458
  2. Anyanwu, K. (2011). Overview and Applications of Artificial Intelligence. FederalUniversity of Technology Owerri, 1-31.
  3. Archer, A.L. (2020). AI Ethics: A Strategıc Communıcatıons Challenge, Defence Strategic Communications, 8, 189-202.
  4. Aydın, M., & Karaarslan, H. (2023). Dijital reklamcılıkta yapay zekâ ve kişiselleştirme: Etik boyutlar. Ethics and Technology, 8(3), 119-135.
  5. Bakpayev, S., Kholodetska, O., & diğerleri. (2022). AI destekli dijital pazarlama: Maliyet ve verimlilik analizleri. International Journal of Digital Marketing, 20(4), 45-62.
  6. Başfırıncı Ç., Koç N. (2023). İletişim Alanındaki Mesleklerde Yapay Zekâ Uygulamaları: Mevcut Durum Analizi Ve Alan Yazın Taraması. Karadeniz İletişim Araştırmaları Dergisi, (13) 1, 121-148.
  7. Bleier. A., & Eisenbeiss, M. (2015). Personalized online advertising effectiveness: The interplay of what, when, and where. Marketing Science, 34(5), 669-688. https://doi.org/10.1287/mksc.2015.0930
  8. Boerman, S. C., Kruikemeier, S., & Zuiderveen Borgesius, F. J. (2017). Online behavioral advertising: A literature review and research agenda. Journal of Advertising, 46(3), 363-376. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1339368

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Basın Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yayımlanma Tarihi

21 Temmuz 2026

Gönderilme Tarihi

14 Nisan 2026

Kabul Tarihi

20 Temmuz 2026

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2026 Cilt: 10 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA
Ünal, B. (2026). GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI. Milli Kültür Araştırmaları Dergisi, 10(1). https://doi.org/10.55774/mikad.1929893
AMA
1.Ünal B. GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI. MİKAD. 2026;10(1). doi:10.55774/mikad.1929893
Chicago
Ünal, Beril. 2026. “GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI”. Milli Kültür Araştırmaları Dergisi 10 (1). https://doi.org/10.55774/mikad.1929893.
EndNote
Ünal B (01 Temmuz 2026) GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI. Milli Kültür Araştırmaları Dergisi 10 1
IEEE
[1]B. Ünal, “GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI”, MİKAD, c. 10, sy 1, Tem. 2026, doi: 10.55774/mikad.1929893.
ISNAD
Ünal, Beril. “GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI”. Milli Kültür Araştırmaları Dergisi 10/1 (01 Temmuz 2026). https://doi.org/10.55774/mikad.1929893.
JAMA
1.Ünal B. GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI. MİKAD. 2026;10. doi:10.55774/mikad.1929893.
MLA
Ünal, Beril. “GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI”. Milli Kültür Araştırmaları Dergisi, c. 10, sy 1, Temmuz 2026, doi:10.55774/mikad.1929893.
Vancouver
1.Beril Ünal. GELENESEL REKLAMCILIK VE YAPAY ZEKÂ REKLAMCILIK KARŞILAŞTIRILMASI. MİKAD. 01 Temmuz 2026;10(1). doi:10.55774/mikad.1929893

MİLLİ