The Contribution of Individual Athletes’ Achievements to A Country’s Image: The Case of Yusuf Dikeç

Öz

Many factors can be influential in the marketing of a touristic product. In promoting a country as a touristic product, not only historical and natural assets, local culture, and regional activities but also sports events and athletes who achieve individual success can play an important role. Individual athletic achievements, even if not directly, contribute to the promotion of countries at the global level. Moreover, such achievements can create a significant international impact and add value to a country’s image in terms of being presented as a touristic product. The aim of this study is to examine the contribution of Yusuf Dikeç’s viral gesture and his success in the Olympic Games to the image of Türkiye. In this context, the media impact of this event has been analyzed. A qualitative research method was employed in the study. The scope of the research consists of news, interviews, and commentaries related to Yusuf Dikeç that appeared in Turkish and international media during the 2024 Paris Summer Olympic Games. Using the content analysis method, a total of ten news sources—six domestic and four international—published on digital news platforms and sports-related websites were examined. Noteworthy text excerpts addressing Dikeç’s achievement were transferred separately into tables in accordance with the relevant themes for each news source and were presented in quotation marks. In addition, Google Trends data revealed that while searches for the name Yusuf Dikeç increased significantly, no corresponding increase was observed during the same period for searches related to Türkiye, Istanbul, or Antalya. The findings indicate that, in terms of marketing communication, the final stage of the AIDA model—action—was not achieved at the target destination. This situation is explained by the halo effect. Consequently, it was concluded that the media impact created by Dikeç’s gesture did not provide the expected contribution to the country’s image.

Anahtar Kelimeler

• Yusuf Dikeç
• destination marketing
• personal image
• athlete representation
• content analysis
• country image

Bireysel Sporcuların Başarılarının Ülke İmajına Katkısı: Yusuf Dikeç Örneği

Öz

Turistik bir ürünün pazarlanması noktasında birçok faktör etkili olabilmektedir. Bir ülkenin turistik ürün olarak tanıtılmasında tarihi doğal yapılar, yerel kültür ve yöresel etkinlikler kadar spor etkinlikleri ve bireysel başarı sergileyen sporcular da etkili olabilmektedir. Bireysel sporcu başarıları, doğrudan olmasa bile, küresel düzeyde ülkelerin tanıtımına katkıda bulunmaktadır. Ayrıca bu başarılar uluslararası alanda büyük bir etki yaratarak ülkelerin turistik bir ürün olarak sunulması noktasında ülke imajına değer katmaktadır. Araştırmanın amacı, Yusuf Dikeç’in viral olan hareketinin ve olimpiyat oyunlarındaki başarısının ülkemizin imajına olan katkısı araştırılmaya çalışılmıştır. Bu olayın medyadaki etkisi incelenmiştir. Çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın inceleme alanı, Yusuf Dikeç ile ilgili 2024 Paris Yaz Olimpiyatları’nda Türkiye medyasında ve uluslararası medyada yer alan, haber, röportaj ve yorumlardan oluşmaktadır. İçerik analizi yöntemiyle dijital haber platformları ve spor haberleri içerikli internet sitelerinde yer alan 6 adet yerli, 4 adet yabancı haber kaynağı olmak üzere toplamda 10 haber kaynağı incelenmiş olup, Dikeç'in başarısını ele alan dikkat çekici metin parçaları, her bir haber kaynağı için bağlı olduğu temaya karşılık gelecek şekilde tabloya ayrı ayrı aktarılmış ve tırnak içinde gösterilmiştir. Ayrıca Google Trends’lerde özellikle Yusuf Dikeç isminin çok arandığı ama Türkiye, İstanbul, Antalya kelimelerine ilişkin o döneme özgü olarak aramalarda bir artışa rastlanmamıştır. Yapılan çalışmada pazarlama iletişiminde mesajın gönderildiği adrese AIDA modeli gereği son basamak olan harekete geçme aşamasının gerçekleşmediği ortaya çıkmıştır. Bu da hale etkisi ile açıklanmaktadır. Dikeç’in bu hareketinin medyada bıraktığı etkinin ülke imajına beklenen katkıyı sağlamadığı sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Yusuf Dikeç
• Destinasyon pazarlaması
• Kişisel imaj
• Sporcu Temsili
• İçerik Analizi
• Ülke imajı

Kaynakça

1. Akın, K. (2021). Türk sporunun uluslararası başarısına etki eden politik faktörlerin incelenmesi [Yüksek lisans tezi, Marmara Üniversitesi]. YÖK Tez Merkezi.
2. Anadolu Ajansı. (2024, Nisan 14). Millî atıcılar Yusuf Dikeç ve Şevval İlayda Tarhan, Paris'te Türk spor tarihine geçti. https://www.aa.com.tr/tr/dunyadan-spor/milli-aticilar-yusuf-dikec-ve-sevval-ilayda-tarhan-pariste-turk-spor-tarihine-gecti/3289202
3. Bardakoğlu, Ö. (2011). Turistik ürün bakımından destinasyon planlaması ve pazarlaması kapsamında İzmir turizminin değerlendirilmesi ve geliştirilmesine yönelik bir model çalışması (Yayımlanmamış doktora tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
4. BBC Sport. (2024, August 9). Yusuf Dikec says “storms were raging inside” during viral moment. https://www.bbc.com/sport/olympics/articles/c17g0n15vqwo
5. Brannagan, P. M., & Giulianotti, R. (2015). Soft power and soft disempowerment: Qatar, global sport and football’s 2022 World Cup finals. Leisure Studies, 34(6), 703–719.
6. Çakmak, M. (2022). Sigorta şirketi reklamlarının AIDA modeli ile görsel çözümlenmesi. Sdü İfade, 4(2), 1–18. https://izlik.org/JA72WS64DW
7. Çelik, K. (2022). Kars’taki somut olmayan kültürel miras değerlerinin sürdürülebilirliği için kültür turist tipolojisi ve turistik ürün bağlamında bir değerlendirme (Doktora tezi). Kafkas Üniversitesi.
8. Çiçekdağı, M. (2023). Destinasyon pazarlamasında sporun önemi: Stadyum turizmi incelemesi. Yaşar Üniversitesi E-Dergisi, 18(71), 342–355.

9. Demir Atalay, K. (2021). Destination marketing: The case of Cappadocia brand image from local tourists (Yayımlanmamış doktora tezi). Çankaya Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
10. Fanatik. (2024, 1 Ağustos). Tüm dünya onu konuşuyor! Olimpiyat madalyalı Yusuf Dikeç'e Elon Musk'tan yorum. https://www.fanatik.com.tr/olimpiyatlar/galeri-tum-dunya-onu-konusuyor-olimpiyat-madalyali-yusuf-dikece-elon-musktan-yorum-2554123/1
11. Giritlioğlu, İ. (2010). Şehirlerin turistik bir ürün olarak pazarlanması, örnek şehirler ve Türkiye’deki şehirler üzerine öneriler. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(4), 74–89.
12. Google Trends. (2024). Yusuf Dikeç [Arama ilgisi verisi]. Erişim tarihi: 8 Ocak 2026, https://trends.google.com
13. Grix, J., & Lee, D. (2013). Soft power, sports mega-events and emerging states: The lure of the politics of attraction. Global Society, 27(4), 521–536. https://doi.org/10.1080/13600826.2013.827632
14. Güçlü, M. (2001). Olimpiyat oyunları ve spor sponsorluğu. Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 21(3).
15. Khor, P. H., Lim, K. C., & Radzuwan, R. (2019). The sports event’s quality towards attendance of tourists at sports event hosted at Northern Zone of Malaysia. Journal of Academia, 7(1), 126–132.
16. Longman. (t.y.). Destination. In Longman Dictionary of Contemporary English. Erişim 21 Kasım 2025, https://www.ldoceonline.com
17. Lomanenko, S. (2018). What is destination marketing. https://www.promodo.com/blog/what-is-destination-marketing/ (Erişim tarihi: 21.11.2025)
18. Milliyet. (2024, Nisan 14). Atıcılıkta tarihi başarı! Paris 2024’te Dikeç-Tarhan ikilisi gümüş madalya aldı. https://www.milliyet.com.tr/skorer/aticilikta-tarihi-basari-paris-2024te-dikec-tarhan-ikilisi-gumus-madalya-aldi-7163425
19. Morrison, A. M. (2013). Marketing and managing tourism destinations. Routledge.
20. NTV Spor. (2024, Mayıs 16). Paris 2024’te atıcılıkta tarihe geçen madalya. https://www.ntvspor.net/diger-sporlar/paris-2024-te-aticilikta-tarihe-gecen-madalya-66a8a4aa07ba89004e0205c8
21. Olympics.com. (2024, August 2). Yusuf Dikec: Turkish shooting sensation goes viral at Paris 2024 Olympics. https://www.olympics.com/en/news/yusuf-dikec-turkish-shooting-viral-paris-2024-olympics
22. Oxford University Press. (t.y.). Destination. In Oxford Learner’s Dictionaries. Erişim 21 Kasım 2025, https://www.oxfordlearnersdictionaries.com
23. Özdemir, G. (2007). Destinasyon yönetimi ve pazarlama temelleri: İzmir için bir destinasyon model önerisi (Yayınlanmamış doktora tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
24. Pike, S. (2004). Destination marketing organizations. Elsevier.
25. PSMMag Editors. (2025). The world’s most visited cities announced: Two cities from Türkiye enter the top 10. Retrieved February 16, 2026, from https://www.psmmag.com/dunyanin-en-cok-turist-ceken-sehirleri-belli-oldu-turkiye-den-iki-sehir-ilk-10-a-girdi
26. Reuters. (2024, August 2). Shooting – Casual Turkish shooter goes viral, teammate says he earned it. https://www.reuters.com/sports/olympics/shooting-casual-turkish-shooter-goes-viral-teammate-says-he-earned-it-2024-08-02/
27. Sabah Spor. (2024, Temmuz 31). Dünya, Paris Olimpiyatları'nda gümüş madalya kazanan Yusuf Dikeç'i konuşuyor. https://www.sabah.com.tr/spor/tum-sporlar/2024/07/31/dunya-paris-olimpiyatlarinda-gumus-madalya-kazanan-yusuf-dikeci-konusuyor
28. The Guardian. (2024, August 1). Yusuf Dikeç: Turkish shooter becomes internet sensation at Paris 2024. https://www.theguardian.com/sport/article/2024/aug/01/yusuf-dikec-turkish-shooter-paris-2024-olympics-t-shirt-glasses
29. TOSUN, C., & Bilim, Y. (2004). Şehirlerin turistik açıdan pazarlanması. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 15(2), 125–138.
30. TRT Haber. (2024, Temmuz 30). Yusuf Dikeç ve Şevval İlayda Tarhan'dan atıcılıkta gümüş madalya. https://www.trthaber.com/haber/spor/yusuf-dikec-ve-sevval-ilayda-tarhandan-aticilikta-gumus-madalya-870749.html
31. Turgut, F. (2024). Spor turizmi destinasyon yönetimi (N. T. Kardaş, Ed.). Akademisyen Yayınevi.
32. Türk Dil Kurumu. (t.y.). Destinasyon. Türk Dil Kurumu Sözlükleri. Erişim 21 Kasım 2025, https://sozluk.gov.tr
33. Ulaş, S. M. (2024). Yabancı bir kültüre ilgi duymada sporun rolü: Yusuf Dikeç örneği. Bezgek Yabancılara Türkçe Öğretimi Dergisi, 3(3), 156–169. http://dx.doi.org/10.56987/bezgek.1542186
34. Ünal, U. (2025). Yumuşak güç unsuru olarak olimpiyat oyunlarının uluslararası algı üzerindeki rolü. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 13(1), 670–701. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1582828
35. Wang, Y. (2008). Collaborative destination marketing: Understanding the dynamic process. Journal of Travel Research, 47(2), 151–166.
36. World Tourism Organization (WTO). (2004). Destination marketing. http://www.esgt.ipt.pt/download/disciplina/355__Destination%20Marketing%20WTO.pdf
37. Yıldırım, K. (2010). Nitel araştırmalarda niteliği artırma. İlköğretim Online, 9(1), 79–92.