Öz
Bir popüler kültür ürünü olan reklam, gündelik yaşam ideolojileri oluşturmaktadır ve reklamı yapılan ürün aracılığı ile de bu ideolojileri tüketmemizi sağlamaktadır ayrıca üretim araçları da öncelikle bireyi, ardından da toplumu reklamlar aracılığı ile belli bazı tutum ve davranışlara uyum sağlamaya itmektedir. Reklam, kitle kültürünün sahip olduğu özellikleri de kullanarak toplumu egemen ideoloji çerçevesinde yeniden üretmeye çalışmaktadır. Kitle iletişim araçları içerisinde en kolay ulaşılabilir olan televizyon, kitle kültürünü üreten kurumlardan biri olarak ilettiği mesajlarla bireyleri yönlendirme gücüne sahiptir. Reklam, bireylerde duygusal boşluk ve eksiklik hissi yaratır ve sunduğu ürünlerle de bunların giderileceğine insanları inandırmak için her yolu dener. Günümüzde insanların daha erdemli bir yaşam adına verdikleri emek ya da yaptıkları üretimle ilgilenmek yerine, daha iyi birer tüketici olmaları için ne yapılması gerektiği üzerine çalışılmaktadır. Elbette bu kapitalist sistemin bir sonucudur. Bu çalışmada bir popüler kültür ürünü olarak adlandırdığımız, Nil Karaibrahimgil’i ve onun şahsında ortaya çıkan farklı kimlikleri ve bu kimliklerle tutundurulmak istenilen ürün ve markaları incelenmeye çalışılmıştır.
Kaynakça
- Araman, Sinan. Reklamın Kölesi: Özgürlük. http://www.evrensel.net/01/01/02/medya.html>.
- Arslan, Ali. Medyanın Birey Toplum ve Kültür Üzerine Etkileri. <http://www.insanbilimleri.com/makaleler/sosyoloji/Medyanin_Birey _Toplum.htm>.
- Çalışkan, Kutlu. (yayım yılı). Sosyal İhtiyaçlar, Beğenirlilik ve Popüler Kültür.<http://www.isguc.org/sosyal_ihtiyac.php>
- Günindi-Ersöz, Aysel. Popüler Kültür Ürünlerinden Müzik Videolarının gençler Üzerindeki Olumsuz Etkileri. <http://aile.gov.tr/AileT2/kultur.htm>.
- Karaahmet, Yiğit. Özgür Kız’dan Çok Briget Jones’a Yakınım. <http://www.milliyet.com.tr/2002/08/14/cumartesi/cum03.html>.
- Mengü, Seda Çakar (2004). Televizyon Reklamlarında Kadına Yönelik Oluşturulan Toplumsal Kimlik. (2004) İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi Yayınları: İstanbul
- Mutlu, Erol (2005). Kitle İletişim Kuramları. (2005) Ankara: Ütopya Yayınları
- Oskay,Ünsal (1982). XIX. Yüzyıldan Günümüze Kitle İletişiminin Kültürel İşlevleri Kuramsal Bir Yaklaşım. (1982). Ankara: A.Ü.S.B.F. Basın Yayın Yüksek Okulu Basımevi
- Postman, Neil(1985). Televizyon Öldüren Eğlence. Çev:Osman Akınhay. (1985) İstanbul. Ayrıntı Yayınları
- Rigel, Nurdoğan (1993). Medya Ninnileri. (1993) İstanbul. Sistem Yayıncılık
- Rigel, Nurdoğan (1995). Haber Çocuk ve Şiddet. (1995) İstanbul: Der Yayınları
- Solomon, Michael (2003). Tüketici Krallığının Fethi. (2003) İstanbul. KapitalMedy
- Sözen, Edibe (1999). Demir Kakesten Plastiğe Kimliklerimiz SekülerleşmeSürecinde Kimliklerin İnşası. (1999) İstanbul: Birey Yayıncılık.
- Stryker, S. (1968) . Identity Salience and Role Performance. Journal of Marriage and the Family. 4 November: 558-564.
- Türkoğlu, Nurçay (2004), İletişim Bilimlerinden Kültürel Çalışmalara Toplumsal İletişim Tanımlar, Kavramlar, Tartışmalar (2004), İstanbul, Babil Yayınları
- <http://www.cstgroup.org/images/goc_kirtunc_konusma.html>
Öz
Bir popüler kültür ürünü olan reklam, gündelik yaşam ideolojileri oluşturmaktadır ve reklamı yapılan ürün aracılığı ile de bu ideolojileri tüketmemizi sağlamaktadır ayrıca üretim araçları da öncelikle bireyi, ardından da toplumu reklamlar aracılığı ile belli bazı tutum ve davranışlara uyum sağlamaya itmektedir. Reklam, kitle kültürünün sahip olduğu özellikleri de kullanarak toplumu egemen ideoloji çerçevesinde yeniden üretmeye çalışmaktadır. Kitle iletişim araçları içerisinde en kolay ulaşılabilir olan televizyon, kitle kültürünü üreten kurumlardan biri olarak ilettiği mesajlarla bireyleri yönlendirme gücüne sahiptir. Reklam, bireylerde duygusal boşluk ve eksiklik hissi yaratır ve sunduğu ürünlerle de bunların giderileceğine insanları inandırmak için her yolu dener. Günümüzde insanların daha erdemli bir yaşam adına verdikleri emek ya da yaptıkları üretimle ilgilenmek yerine, daha iyi birer tüketici olmaları için ne yapılması gerektiği üzerine çalışılmaktadır. Elbette bu kapitalist sistemin bir sonucudur. Bu çalışmada bir popüler kültür ürünü olarak adlandırdığımız, Nil Karaibrahimgil’i ve onun şahsında ortaya çıkan farklı kimlikleri ve bu kimliklerle tutundurulmak istenilen ürün ve markaları incelenmeye çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Popular Culture Advertisement Identity Mark Model Communication
Kaynakça
- Araman, Sinan. Reklamın Kölesi: Özgürlük. http://www.evrensel.net/01/01/02/medya.html>.
- Arslan, Ali. Medyanın Birey Toplum ve Kültür Üzerine Etkileri. <http://www.insanbilimleri.com/makaleler/sosyoloji/Medyanin_Birey _Toplum.htm>.
- Çalışkan, Kutlu. (yayım yılı). Sosyal İhtiyaçlar, Beğenirlilik ve Popüler Kültür.<http://www.isguc.org/sosyal_ihtiyac.php>
- Günindi-Ersöz, Aysel. Popüler Kültür Ürünlerinden Müzik Videolarının gençler Üzerindeki Olumsuz Etkileri. <http://aile.gov.tr/AileT2/kultur.htm>.
- Karaahmet, Yiğit. Özgür Kız’dan Çok Briget Jones’a Yakınım. <http://www.milliyet.com.tr/2002/08/14/cumartesi/cum03.html>.
- Mengü, Seda Çakar (2004). Televizyon Reklamlarında Kadına Yönelik Oluşturulan Toplumsal Kimlik. (2004) İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi Yayınları: İstanbul
- Mutlu, Erol (2005). Kitle İletişim Kuramları. (2005) Ankara: Ütopya Yayınları
- Oskay,Ünsal (1982). XIX. Yüzyıldan Günümüze Kitle İletişiminin Kültürel İşlevleri Kuramsal Bir Yaklaşım. (1982). Ankara: A.Ü.S.B.F. Basın Yayın Yüksek Okulu Basımevi
- Postman, Neil(1985). Televizyon Öldüren Eğlence. Çev:Osman Akınhay. (1985) İstanbul. Ayrıntı Yayınları
- Rigel, Nurdoğan (1993). Medya Ninnileri. (1993) İstanbul. Sistem Yayıncılık
- Rigel, Nurdoğan (1995). Haber Çocuk ve Şiddet. (1995) İstanbul: Der Yayınları
- Solomon, Michael (2003). Tüketici Krallığının Fethi. (2003) İstanbul. KapitalMedy
- Sözen, Edibe (1999). Demir Kakesten Plastiğe Kimliklerimiz SekülerleşmeSürecinde Kimliklerin İnşası. (1999) İstanbul: Birey Yayıncılık.
- Stryker, S. (1968) . Identity Salience and Role Performance. Journal of Marriage and the Family. 4 November: 558-564.
- Türkoğlu, Nurçay (2004), İletişim Bilimlerinden Kültürel Çalışmalara Toplumsal İletişim Tanımlar, Kavramlar, Tartışmalar (2004), İstanbul, Babil Yayınları
- <http://www.cstgroup.org/images/goc_kirtunc_konusma.html>
Ayrıntılar
| Diğer ID | JA53AE48HC |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Aralık 2006 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2006 Sayı: 17 |