Küresel Ekonomilerde Markanın Finansal Değeri Nasıl Belirlenir? Küresel İşletmelerin Marka Değerlemesine Yönelik Kavramsal Bir Çalışma.
Öz
Küresel ekonomi rekabetin yapısını ve biçimini değiştirmiştir. Sürekli gelişen teknoloji, ürünler, hizmetler ve işletme profillerindeki farklılıkların ortadan kalkmasına sebep olmuştur. Küresel ortamda, yenilikçi olmak, teknolojik uyum ve dengeyi yakalamak, müşteri ihtiyaçlarını maksimize etmek gibi unsurlar tek başlarına yada hep birlikte yeterli değildir. Marka olabilmek ve bu markanın, kabulünün sağlanması başarının en önemli faktörüdür. Günümüzde markalaşma rekabet stratejilerinin önemli bir unsurudur. Bu nedenle ciddi bir marka yönetimi işletme gücünün korunması ve rekabet gücünün sağlamlaştırılması açısından oldukça önem taşımaktadır.
Anahtar Kelimeler
Marka, Marka Finansmanı, Marka Yönetimi, Küresel Ekonomi, Marka Finansal Değeri
Kaynakça
- AAKER, D. A. (1991), Managing Brand Equity, New York, Free Press.
- ALP, A. ve M.U. YILMAZ(2004), Gayri Menkul Finansmanı ve Değerlemesi, Tasarım Matbaacılık, 2. Basım, İstanbul.
- BARNET, Richard J. and John CAVANAGH(1995), Küresel Düşler: İmparator Şirketler ve Yeni Dünya Düzeni. Çev. Gülden Şen, Sabah Yayınları, İstanbul.
- CERTO, Samuel C.(1997), Management, Prentice Hall. N.J.
- CRAVENS, S. K. and C. GUILDING 1/(2001), “Brand Value Accounting: An International Comparison of Perceived Managerial Implications”, Journal of International Accounting Auditing & Taxation, 10.
- CRAVENS, Karen S. and Chris GUILDING, 2/(1999), “Strategic Brand Valuation: a Cross-Functional Perspective”, Business Horizons, July-August.
- FARQUHAR, P. H. and Others(1992), “Brands on the Balance Sheet”, Marketing Management, Winter.
- HAIGH, David (2008), “BrandValuation: What It Means And Why It Matters”, IAM Supplement No:1, www.Brandfinance.com, 01/05/2008.
- HODGETTS, Richard M. and F.LUTHANS(1994), International Management, McGraw Hill Inc,.N.Y.
- KAMAKURA, W.A. and G. J. RUSSELL(1991), “Measuring Consumer Perceptions of Brand Quality with Scanner Data: Implicatıons for Brand Equity” , Marketing Science Institute Camridge.