Halkla İlişkiler ve Reklam AjanslarınınHizmet Alanları: Web Sitelerine Yönelik Bir İnceleme
Öz
Çalışmanın amacı halkla ilişkiler ve reklam ajanslarının internet sitelerinde verdikleri hizmetlerle ilgili bilgileri değerlendirerek, bu iki kurumun hizmet alanlarını ve bu alanlardaki benzerlik ve farklılıkları saptamaktır. Reklam ajanslarına oranla halkla ilişkiler ajanslarının web sitelerinde çoğunlukla yaptıkları hizmetlere yer verdikleri hatta bunu detaylandırdıkları görülmüştür. Bu halkla ilişkiler ajanslarının web sitelerini daha işlevsel kullandıklarını göstermiştir. Ancak her iki ajansın hizmetlerle ilgili bilgi veren web site sayısının oransal çokluğu web sitelerini verdikleri hizmetleri duyurmada etkin gördüklerini ortaya çıkarmıştır. Elde edilen veriler incelendiğinde halkla ilişkiler ve reklam ajanslarının pazarlama iletişimi, online iletişim gibi bazı alanlarda hizmet alanlarının çakıştığı ancak farklılık gösteren yanları olduğu da görülmüştür. Reklam ajanslarının halkla ilişkiler ajanslarından en büyük farkı yaratıcılık kavramının ön plana çıkması olmuştur. Ayrıca ajansların isimsel olarak birbirinin hizmet alanını çok fazla işgal etmedikleri ortaya çıkan diğer bir sonuçtur. Anahtar sözcükler: Web Sitesi, Reklam Ajansı, Halkla İlişkiler Ajansı, Hizmet Alanı JEL Kodu: M37, M39 SERVİCE AREAS OF PUBLİC RELATİONS AND ADVERTİSEMENT AGENCİES: A RESEARCH ABOUT WEB SİTES ABS The aim of the study, is to evaluate the information about services given by advertisement agencies in their web sites and to find the service areas and similarities and differences in these areas. When compared with advertisement agencies, in public relations web sites, usually they included their services and even they detail it. It shows that, public relations agencies use their web sites more functional. But, proportional quantity, of the web sites of both agencies which gives information about their web sites show that they announce their services more effectively. When we observe the obtained data, it is seen that, public relations and advertisement agencies coincide in some service areas such as marketing communication, online communication but they also show differences. The biggest difference between advertisement agencies and public relations agencies is that, creativity is the leading factor.Also, another result is that, agencies do not occupy each other’s service areas namely.
Anahtar Kelimeler
Web Site, Advertisement Agency, Public Relations Agency. Service Area
Kaynakça
- ARSLAN, Müge (2002), Reklam Ajansı Seçiminde Kullanılan Kriterler Ve Yeni Eğilimler: Kavramsal Bir İrdeleme. Ege Üniversitesi İktisat Fakültesi ve Yönetim Bilimleri Dergisi, Sayı 2, Cilt 2, s.55-63.
- ASNA, Alaeddin (1998), Public Relations, 2.Baskı, Der Yayınları, İstanbul
- BABACAN, Muazzez (2008), Nedir Bu Reklam, 1. Baskı, Beta Yayınları, İstanbul.
- BOYDAK, A.(1997), Reklam Stratejilerinin Geliştirilmesi. 4. Boyut, 1997, s.35.
- ÇAMDERELİ, Mete (2000), Halkla İlişkiler, 1. Baskı, Çizgi Yayınları, Konya.
- ERDOĞAN, İrfan (2008), Teori Ve Pratikte Halkla İlişkiler, 2.Baskı, Erk Yayınları, Ankara.
- ERGÜVEN, Mehmet Sinan (2011), Reklam Yaratıcılığını Değerlendirmede Kullanılan Farklılık Faktörleri: Türk Reklam Sektörüne Yönelik Bir İnceleme. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Sayı:1, s.1-22.
- GEÇİKLİ, Fatma (2008), Halkla İlişkiler ve İletişim, 1.Baskı, Beta Yayınları, İstanbul.
- GÖKALİLER, Ebru ve Ayda Sabuncuoğlu (2008), Bilgi İletişim Teknolojileri İle Reklam Ajanslarının Değişen Yüzü: İnteraktif Ajanslar Avenue A / Razorfısh İnteraktif Ajans Örneği. Yaşar Üniversitesi Dergisi, Sayı:10, Cilt 3, s.1313-1330.
- GÜREL, Tuğçe (2006), Halkla İlişkiler Profesyonelleri, İletişim Fakülteleri Mezunlarında Neler Arıyorlar: Ajans Yöneticilerinin Bakış Açıları. Kocaeli: 2.Ulusal Halkla İlişkiler Sempozyumu.