Siyasal Pazarlama Uygulamaları Açısından Belediye Başkanlarının Web Sitelerinin Değerlendirilmesi

The strength of determining voter behaviour of which variables influenced by and mutability of voter choices result in increasing effort undertaken by political parties and candidates for influencing voter choices. As a perspective of political marketing, the communication degrees of political parties and candidates with voters playing an important role on their success. For this reason the use of internet for political marketing efforts, make the communication come true more fast and more effective for two sides. Consequently, the direct communication linking the web sites of political parties and candidates with voters, will have a positive contribution to efforts in election periods. In this study, first the subject of political marketing is discussed and the related literature and as a new way of communicaion for politicians web sites are analyzed. Later, the web sites of mayors are analzyed by different criteria.

GÜVEN ÖZ Seçmen davranışlarını etkileyen değişkenlerin tespit edilmesinin güçlüğü ve seçmen tercihlerinin değişebilir olması, siyasi partilerin ve adayların tercihleri etkilemek için gösterdikleri çabaların artmasına neden olmaktadır. Siyasal pazarlama bakış açısıyla partilerin ve adayların seçmenler ile iletişim düzeyi, başarılarında önemli bir rol oynamaktadır. Bu nedenle internetin siyasal pazarlama çalışmaları için kullanılması, iletişimin her iki taraf için daha hızlı ve daha etkili olmasını sağlamaktadır. Bu bağlamda, partilerin ve adayların sahip oldukları web siteleri ile seçmenlere yönelik doğrudan iletişim kurmaları, seçim dönemlerinde gerçekleştirecekleri çalışmalara olumlu katkı sağlayacaktır. Çalışmada, siyasetçiler için yeni bir iletişim aracı olan web sitelerinin değerlendirilmesi amacıyla öncelikle siyasal pazarlama konusu aktarılmış, konu ile ilgili literatür incelemesinde bulunulmuş, daha sonra da web sitesi kullanan belediye başkanlarının web siteleri çeşitli kriterlere göre değerlendirilmiştir.