9-11 Yaş Arası İlköğretim Öğrencilerinin Ailedeki Satın Alma Kararlarına Etkileri: Karabük Şehir Merkezinde Bir Araştırma
Öz
Pazarlama iletişiminde firmaların yeni hedef kitlesi genç tüketiciler olarak belirmektedir. Çocuklar sadece kendilerine yönelik ürünler için mesajlara maruz kalmamakta artık ev halkı adına satın alınan ürünlerin mesajları da çocuklara yöneltilmeye başlanmaktadır. Bu araştırma, satın alma kararlarında çocukların aileleri üzerinde ne kadar etkiye sahip olduklarını belirlemeye çalışmaktadır. Araştırma çocukların, ürünlerle ve firmaların pazarlama mesajlarıyla ilgi düzeylerini ortaya çıkarmaya çalışmaktadır. Araştırma kapsamında Karabük şehir merkezinde 9-11 yaş arasında devlet ve özel okullarda okuyan 590 ilköğretim öğrencisinin değerlendirmeleri anket metoduyla tespit edilmeye çalışılmıştır. Elde edilen verilere yüzde analizi ve Kruskal-Wallis hipotez testi uygulanmıştır. Araştırma sonucunda 9-11 yaş arası ilköğretim öğrencilerinin aile içerisindeki satın alma kararlarına etki düzeyleri arasındaki farklılıklar tespit edilmeye çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler
9-11 yaş arası tüketiciler, İlköğretim Öğrencileri, Aile Satın Alma Kararları, Karabük
Kaynakça
- AĞAÇ, Saliha, Hatice, Harmankaya (2009), ‘‘İlköğretim Birinci Kademe Öğrencilerin Giysi Tercihleri ve Giysi Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörler’’, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı 22, s.1-13.
- AHUJA, Roshan D., Kandi, Stinson (1993), ‘‘Female-Headed Single Parent Families: An Exploratory Study Of Childrens Influence in Family Decision Making’’, Advances in Consumer Research, 20, s.469-474.
- AKAT, Ömer; Ç.,Taşkın ve A., Özdemir (2006), ‘‘Uluslar arası Alışveriş Merkezi Tüketicilerinin Satın Alma Davranışı: Bursa İlinde Bir Uygulama’’, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 6/2, s.13-30.
- ALTUNIŞIK, R., S. Özdemir ve Ö. Torlak (2004), ‘‘Modern Pazarlama’’, Değişim Yayınları, İstanbul.
- ARSLAN, Kahraman (2003), “Otomobil Alımında Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, Cilt 2/3, s.83-103.
- ATEŞOĞLU, İrfan, Mimar, Türkkahraman (2009), ‘‘Çocukların Tüketici Olarak Sosyalleşmesi’’, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt 14/3, s.215-228.
- AYGÜN, İnci (2006), ‘‘Çocukların Ailede Satın Alma Kararları Üzerine Etkileri ve Bir Uygulama’’, Yüksek Lisans Tezi, Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü.
- BEATTY, Sharon,Talpade, S. (1994), ‘‘Adolescent Influence in Family Decision Making: A Replication with Extension’’, Journal of Consumer Behavior, Vol.21/2, s.3323
- BEREY, Lewis A. and Richard W. Pollay (1968), ‘‘The Influencing Role of the Child in Family Decision Making’’, Journal of Marketing Research 5 (February), s.70-72. BUDZANOWSKA, Malgorzata (2011), ‘‘Social Conditioning of Purchasing Decisions Of 9-11 Year Old Consumers’’, Journal Of Consumer Behaviour, Cilt 10/2, s.1431
- BURSALI, Akın (2008), ‘’12-18 yaş Arasındaki Çocukların Aile Satın Alma Kararına Etkileri’’, Yüksek Lisans Tezi, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.