Üniversitede Eğitim Görmekte Olan Öğrencilerin Reklamlara Karşı Tutum ve Davranışları Üzerine Kırgızistan’da Ampirik Bir Araştırma

As it is well known advertising phenomenon is one of the most important subjects in the 21 century’s modern world on which many manufacturer and supplier companies put emphasis in order to meet human needs that are increasing constantly. Today, many companies have to give particular importance to advertising and marketing in order to increase market share and not to lose their competitive power. In terms of marketing and population Kyrgyzstan has a young and dynamic consumer group. Majority of these young consumers are university students. Understanding the importance of this young group for marketing managers is the aim of this research. In this context, marketing experts create advertising strategies by using the attitudes and behavior of consumers on advertising. When considered from this point of view, the fundamental aim of the empirical research is to determine the behavior and attitudes of young consumers on advertising and thus to set light to marketing and advertising strategies of domestic and foreign business managers operating in this region. For this purpose, a practice was performed to determine the behavior and attitudes of university students in Kyrgyzstan on advertising. Within the scope of the findings from the research comments and suggestions were made related to the reasons of the results.

Bilindiği gibi reklam olgusu; 21. yüzyılın modern dünyasında giderek artan insan ihtiyaçlarını cevaplandırabilmek için üretici ve tedarikçi birçok firmanın üzerinde durduğu en önemli konulardan birisi olduğu anlaşılmaktadır. Günümüzde pek çok firma, hem rekabet gücünü kaybetmemek hem de pazar paylarını arttırmak amacıyla reklam ve pazarlamaya büyük önem vermek zorundadırlar. Pazarlama açısından Kırgızistan nüfus itibariyle genç bir tüketici kitlesine sahiptir. Bu genç tüketicilerin çoğunluğu üniversite öğrencisi konumundadır. Pazarlama yöneticileri açısından bu genç kitlenin ne kadar önemli olduğunu anlamak bu çalışmanın önemini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda pazarlamacılar tüketicilerin reklama karşı tutum ve davranışlarını bildiği ve anladığı ölçüde reklam stratejileri oluştururlar. Bu açıdan bakıldığında çalışmanın temel amacı bu genç tüketicilerin reklama karşı tutum ve davranışlarını tespit etmek ve böylece bölgede faaliyet gösteren yerli ve yabancı işletme yöneticilerinin pazarlama ve reklam stratejilerine ışık tutmaya çalışmaktır. Bu amaçla, araştırmanın temel konusunu oluşturan Kırgızistan’daki üniversite öğrencilerin reklama karşı tutum ve davranışlarının tespitine yönelik bir uygulama yapılmıştır. Çalışmada söz konusu bulgular çerçevesinde sonuçların nedenleri ile ilgili yorumlar yapılmış ve önerilerde bulunulmuştur.