HEDONİK TÜKETİM VE ANLIK SATIN ALMA: İZMİR İLİNDE BİR ARAŞTIRMA
Öz
Günümüzde tüketim olgusunun fonksiyonel boyutu kadar duygusal boyutu da ele alınmaktadır. Hedonik tüketim, alışverişin haz ve mutluluk veren bir eylem olarak görüldüğü bir tüketim şeklidir. Araştırmalar anlık satın almanın da duyguları harekete geçirdiğini, bu tür bir satın almanın tüketicileri mutlu ettiğini ve heyecanlandırdığını saptamıştır.
Bu çalışmanın amacı, benzer duygular yaşanan hedonik tüketim ve anlık satın alma arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığını ortaya koymaktır. Elde edilen sonuçlar, bu iki tüketim şekli arasında pozitif yönde, zayıf fakat anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca, hem hedonik tüketim davranışının hem de anlık satın alma davranışının cinsiyet, yaş, meslek ve gelir grupları açısından farklılık gösterdiği saptanmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Alagöz, S. B ve Ekici, N. (2011), “Impulse Purchasing as a Purchasing Behaviour and Research on Karaman”, International Research Journal of Finance and Economics, 66; 172-180.
- Altunışık, R., Coşkun, R. Bayraktaroğlu S. ve Yıldırım, E. (2007), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: SPSS Uygulamalı, 5. Baskı, Kasım, Sakarya Yayıncılık, Adapazarı
- Altunışık, R. ve Çallı, L. (2004), “Plansız Alışveriş ve Hazcı Tüketim Davranışları Üzerine Bir Araştırma: Satınalma Karar Sürecinde Bilgi Kullanımı”, 3. Ulusal Ekonomi, Bilgi ve Yönetim Kongresi Bildiriler Kitab; 231-239.
- Altunışık, R. ve Mert, K. (2003), “Tüketicilerin Alışveriş Merkezlerindeki Satınalma Davranışları Üzerine http://www.ampd.org/images/tr/Arastirmalar/Makaleler/tuketici_kontrolu.pdf, Tarihi: 26.12.2013) Çalışması: Tüketiciler Kontrolü Yitiriyor Mu?”, (Erişim
- Arnold, J. M. ve Reynolds, K. E. (2003), “Hedonic Shopping Motivations”, Journal of Retailling, 79; 77-95.
- Babacan, M. (2001), “Hedonik Tüketim ve Özel Günler Alışverişlerine Yansıması”, 6. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiriler Kitabı; 97-106.
- Babın, J. B., Darden W. R. ve Griffin, M. (1994), “Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value”, Journal of Consumer Research, March, 20 (4); 644-656.
- Ballantın, P. W., Jack, R. ve Parsons, A. G. (2010), “Atmospheric Cues and Their Effect on the Hedonic Retail Experience”, International Journal of Retail & Distribution Management, 38(8); 641-653.
- http://tdkterim.gov.tr (Erişim Tarihi: 25.11.2013). Jones, M. A., Reynolds, K., Weun, S. ve Beatty S. E. (2003), “The Product-Specific Nature of
- Impulse Buying Tendency”, Journal of Business Research, 56(7); 505-511.