Seçim Kampanyalarında Siyasal Pazarlama Karması Elemanlarının Yeri ve Önemi.

Yıl 2008, Cilt: 1 Sayı: 2, 103 - , 01.08.2008

Sevilay Uslu Divanoğlu

Öz

Politicians have been make use of marketing science for distinguishing themselves from their rivals, for gaining new voters, and for securing the party loyalty of the electorate. Political parties which non benefitial of political marketing have been non succesfull. Elections, a crucial part of politics, represent one of the most important defining moments of democratic life. Employing the elements of marketing mix effectively in election campaigns will positively influence the voters’ preferences, electorate dependency, and the distinction of the party and candidate. Informed by means of political marketing mix elements, which is a clarified and brief expression of political marketing activities, voters have the opportunity to choose more qualified and more consistent political products. Accordingly, political marketing mix has a function contributing to the selection of worthy candidates as members of parliament and facilitating the implementation of consistent political program. Thus, political marketing mix elements are used in election campaigns by candidates and political parties for both informing and influencing the voters, while the voters make use of these activities for expanding their knowledge about the programs and accomplishments of political parties and candidates.

Anahtar Kelimeler

Political Marketing, Political Marketing Mix, Election Campaings.

Seçim Kampanyalarında Siyasal Pazarlama Karması Elemanlarının Yeri ve Önemi.

Öz

Siyasetçiler rakiplerinden farklılasmak, yeni seçmen kazanmak, seçmen kitlesinde parti bagımlılıgının olusmasını saglamak için pazarlama biliminden yararlanmaktadırlar. Siyasal pazarlamadan yararlanmayan siyasi partilerin i ise basarısız olacagı söylenebilir. Siyasetin vazgeçilmezlerinden olan seçimler demokratik hayatın en önemli dönemeçlerindendir. Seçim kampanyalarında pazarlama karması elemanlarının etkin bir sekilde kullanılması, seçmenlerin oy tercihini, parti ve aday farklılıgını ve seçmen bagımlıgını pozitif yönde etkileyecektir. Siyasal pazarlama faaliyetlerinin kısa ve açık bir ifadesi olan siyasal pazarlama karması unsurları kullanılarak bilgilendirilen seçmen daha kaliteli ve tutarlı siyasi ürünleri seçme imkanı elde etmektedir. Böylece, siyasal pazarlama karmasının ülkenin gelecegini belirleyecek isabetli adayların meclise girmesine ve tutarlı siyasal programların uygulanmasının daha kolay gerçeklesebilmesine katkı saglayıcı bir islevi olmaktadır. Bu sekilde, siyasal partiler ve adaylar seçim kampanyalarında siyasal pazarlama karması elemanlarını kullanarak seçmenleri hem bilgilendirmekte ve hem de etkilemekteyken, seçmenler de bu faaliyetlerden yararlanarak siyasal partilerin ve adayların programları ve icraatları hakkında bilgilerini arttırmaktadırlar.

Anahtar Kelimeler

Siyasal Pazarlama, Siyasal Pazarlama Karması, Seçim Kampanyaları.

Kaynakça

• ALTINTAŞ, Hakan Murat (2001), “Politik Pazarlama ve Politik Pazarlamada Yer Alan Konular Üzerine Genel Bir İnceleme”, Amme İdaresi Dergisi, Cilt.34(1):33-50.
• ASNA, Alaeddin (1997), Halkla İlişkiler, Sabah Yayınları, Ankara
• BOWLER, Shaun, DONUVAN Todd ve FERNANDEZ Ken (1996), “The Growth of the Political Marketing İndustry ana the California İnititative Process”, European Journal of Marketing, 30(10/11):166-178.
• BÖRÜ, Deniz ve GÜNEŞER, Begüm (2005), “Liderlik Tarzının Çalışanın İş Tatmini ile İlişkideki Rolü”, Hacettepe Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 23:135-156.
• BUTLER, Patrick and COLLİNS, Neil (1994), “Political marketing: Structure ana Process”, European Journal of Marketing, 28(1):19-34.
• ÇİFTLİKÇİ, Ahmet, (1996), Siyaset Pazarlaması ve Siyasi Partilerin Malatya’daki Uygulamaları, Yayınlanmamış Doktora Tezi, İ.Ü.Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• FILL, Chris (1999), Marketing Communications, Prentice Hall, Barcelona.
• UYGUR, Akyar ve GÖREL, Ramazan (2005), Yönetim ve Organizasyon, Nobel Yayın- ları, Ankara.
• GRÖNROOS, Christian (1994), “From Marketing Mix to Relationship Marketing”, Management Decısıon, 32(2):4-20.
• GÜNEY, Salih (2001), Yönetim ve Organizasyon, Nobel Yayınları, Ankara.
• HARRIS, Phil (2001), “To Spin or Not to Spin, That ise the Question: The Emergence of Modern Political Marketing”, The marketing Review, 2:35-53.
• HENNEBERG, Stephan C. (2004), “The Views of an advoctus Dei: Political marketing and its Critics”, Journal of Public Affairs, 4(3): 225-243.
• HENNEBERG, Stephan C. (2006), “Strategic Postures of Political Marketing: An Exploratory Operationalization”, Journal of Public Affairs, 6(1):15-30.
• İSLAMOĞLU, Ahmet H. (2002), Siyaset Pazarlaması Toplam Kalite Yaklaşımı, Beta Yayıncılık, İstanbul.
• KLEIN, Jill G. (2005), “Negativity in the Evaluation of Political Candidate”, Journal of Marketing, 69:131-142.
• LEES- MARSHMENT, Jennifer (2001), “The Product, Sales Ana Market – Oriented Party “European Journal of Marketing, 35(9/10):1074-1084.
• LEES-MARSHMENT, Jennifer (2002), “Marketing the British Conservaties: 1997- 2001”, Journal of marketing Management, 17:929-941.
• LİMANLILAR, Mehmet (1991), “Siyasal Pazarlama”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl.5(39), Eylül-Ekim, s.29-39.
• MARLAND, Alex (2003), “Marketing Political Soap: A Political Marketing View of Selling Candidates Like Soap, of Electioneering as a Ritual and of Electoral Military Analogies”, Journal of Public Affairs, 3(2):103-115.
• NIFFENEGGER, Phillip B. (1988), “Strategıes for Success From The Political Marketers”, Journal of Services Marketing, 2(3):15-21.
• O’CASS, Aron (2001), “Political Marketing: An Investigation of the Political Marketing Concept ana Political marketint orientation in Australian Politics”, European Journal of Marketing, 35(9/10):1003-1025.
• O’SHAUGHNESSY, Nicholas (2001), “The Marketing of Political Marketing”, European Journal of Marketing, 35(9/10):1047-1057.
• O’SHAUGHNESSY, Nicholas (2002), İdea of Political Marketing, Greenwood Publishing Group. (Bkz.http://site.ebrary.com.).
• OKTAY, Mahmut (2002), Politikada Halkla İlişkiler, Der Yayınları, İstanbul.
• ÖZSOY, Osman (2001), Politik Propaganda Teknikleri, Alfa Basım Yayın, İstanbul.
• ÖZSOY, Osman (2004), Başarılı Siyasetçinin El Kitabı, Hayat Yayıncılık ve İletişim Hizmetleri, İstanbul.
• REİD, David M.(1988), “Marketing the Political Product”, European Journal of Marke- ting, 22(9):34-47.
• SCHRÖDER, Peter (2004), Siyasal Stratejiler, (Çev. Şeyma Akın, M.Ali Can), Liberte Yayınları, Ankara.
• SOLEY, Lawrence C. and REID, Leonard N., (1982). “Promotional Expenditures in U.S.Congressional Elections”, Journal of Public Policy and Marketing, 1(1):147-155.
• SPARROW, Nick and TURNER John (2001), “The Permanent Campaign”, European Journal of Marketing, 35(9/10):984-1002.
• TAKVİM (27 Haziran, 2007), Politika Değil Vaat Yarışı. (Abdullah Özkan)
• TAN, Ahmet (2002), Politik Pazarlama, Papatya Yayıncılık, İstanbul.
• TEK, Ömer Baybars (1997), Pazarlama İlkeleri,7. Basım, Cem Ofset, İstanbul.
• TEKİN, Üzeyir (2004), AK Parti’nin Muhafazakar Demokratik Kimliği, Orient Yayıne- vi, Ankara.
• WRING, Dominic (2002), “Conceptualising Political Marketing: A Framework for Election –Campaign Analysis”, (Editor, Nicholas J. O’Shaughnessy), Idea of Political Marketing, Greenwood Publishing Group