SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Merve Karavar

doi:10.52122/nisantasisbd.965547

SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Öz Bu çalışmanın amacı mikro şöhretlerin sosyal medya paylaşımlarındaki reklamların ikna edici mesaj ve kaynak inanılırlığı ile ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmanın ilk kısmında ikna edici iletişim, sosyal medya fenomenleri, instagram ve instagram reklam türleri ile ilgili teorik kuramlara yer verilmiştir. Bireylerin demografik özellikleri ve sosyal medya kullanımı ile kaynak inanılırlığına ilişkin dört alt boyut olan uzmanlık, güvenilirlik, çekicilik ve benzerlik boyutları ve ikna edici mesajın üç alt boyutu olan argüman kalitesi, mesaj popülerliği, mesaj çekiciliği incelenmesi amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi 419 kişiden oluşmaktadır. Veri toplamak için kullanılan Sosyodemografik Veri Toplama ölçeği, Kaynak İnanılırlığı ölçeği ve İkna Edici Mesaj ölçeklerinden elde edile sonuçlar SPSS programı ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlar ve tablolar çalışmanın bulgular kısmında verilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise elde edilen bulgular literatür ışığında tartışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

AÇIKEL, E. ve ÇELİKOL, M. (2014). Dijitoloji dijital çağ: satış ve pazarlamada uçmanın yolları. (2. Basım). İstanbul: Mediacat.
BOERMAN, C. S. (2020). The effects of the standardized instagram disclosure for micro- and meso influencers. Computers İn Human Behavior, (103), 199-207.
BOWER, A. and LANDRETH, S. (2001). Is beauty best? Highly versus normally attractive models in advertising. Journal of Advertising, 30 (1), 1-12.
BÜYÜKÖZTÜRK, Ş. I. (2021). Bir sosyal medya aracı olan instagramda benlik inşası (Yüksek Lisans Tezi). Ankara: Başkent Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
CHANG, Y-T., YU,H& H. P. LU. (2015). Persuasive messages, popularity cohesion, and message diffusion in social media marketing. Journal of Business Research, (68), 777–782.
ÇAKIR, ÖZDEMİR, H. (2016). Sosyal medyada kurumsal itibar yönetimi. İstanbul: Kriter Yayınları.
ÇAKIR, YEYGEL, S. (2017) Captology: teknolojik ikna üzerine, Ed: Demet Gürüz ve Ayşen Temel Eğinli, “ikna olmak kavramlar-yöntemler-örnekler”. Ankara: Detay Yayıncılık.
DORUK, KARADOĞAN, E. (2015). İknanın sosyal psikolojisi (temel kavram ve kuramlarıyla). İstanbul: Derin Yayınları.

ELDEN, M. ve BAKIR, U. (2010). Reklam çekicilikleri, cinsellik, mizah, korku. İstanbul: İletişim Yayınevi.
GÜÇDEMİR, Y. (2017). Sosyal medya halkla ilişkiler, reklam ve pazarlama. Istanbul: Derin Yayınları.
JARGALSAİKHAN, T. ve KOROTİNA A. (2016). Attitudes towards instagram micro-celebrities and their influence on consumers’ purchasing decisions. Master Thesis in Business Administration. Jönköpıng Unıversıty:İnternational Business School.
KHAMİS, S., ANG L., & WELLİNG, R (2016). Selfbranding, ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8 (2)191-208.
Lİ, R. ve SUH, A. (2015). Factors influencing information credibility on social media platforms: evidence from facebook pages. Procedia Computer Science, (72), 314-328.
METZGER, M.J., FLANAGİN, A.J., EYAL, K., LEMUS ve MCCANN D.R. VE R.M.. (2003). Credibility for the 21st century: integrating perspectives on source, message, and media credibility in the contemporary media environment. Annals of the International Communication Association, 27(1), 293-335.
MORRİS, G. C. (2002). Psikolojiyi anlamak (psikolojiye giriş) understandıng psychology third edition. Çev. Ed: H. Belgin Ayvaşık ve Melike Sayıl, Ankara:Türk Psikologlar Derneği Yayınları.
MUNNUKKA,J, UUSİTALO, O. ve TOİVONEN , H. (2016). Credibility of a peer endorser and advertising effectiveness. Journal of Consumer Marketing, 33 (3),182-192 .
OHANİAN, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness and attractiveness. Journal of Advertising, 19 (3), 39-52.
O’SHAUGHNESSY, J. ve O’SHAUGHNESSY, N. J. (2004). Persuasion in advertising. London and New York: Routledge.
ÖZTÜRK, E. ŞENER G. ve SÜHER K. H. (2016). Sosyal medya çağında ürün yerleştirme: instagram ve instabloggerlar üzerine bir içerik analizi. Global Media Journal TR Edition, 6 (12), 355-386.
SALEH, Y. (2016). Adaption of electronic human resources management (E-HRM), technology in palestine. İnternational Journal Of İnformation, Business and Management, 8 (2), 116-133.
ZHAO, X., YANG, J., XİE T., WANG, Z. (2017). Examining advertising intrusiveness on instagram: hedonic and utilitarian attributes af brand and sponsored content. American Academy Of Advertising Conference, Proceedings (Online): Lubbock.
(Newbery, 2020, Erişim:20.11.2020 How to Advertise on Instagram: A 5-Step Guide to Using Instagram Ads (hootsuite.com).

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Diğer

Yazarlar

Merve Karavar ^*
0000-0003-2276-4637
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

29 Aralık 2021

Gönderilme Tarihi

8 Temmuz 2021

Kabul Tarihi

22 Kasım 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 9 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.965547

IZ

https://izlik.org/JA86PA35MN

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Karavar, M. (2021). SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 9(2), 127-139. https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.965547

AMA

1.Karavar M. SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2021;9(2):127-139. doi:10.52122/nisantasisbd.965547

Chicago

Karavar, Merve. 2021. “SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 9 (2): 127-39. https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.965547.

EndNote

Karavar M (01 Aralık 2021) SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 9 2 127–139.

IEEE

[1]M. Karavar, “SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”, Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 9, sy 2, ss. 127–139, Ara. 2021, doi: 10.52122/nisantasisbd.965547.

ISNAD

Karavar, Merve. “SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 9/2 (01 Aralık 2021): 127-139. https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.965547.

JAMA

1.Karavar M. SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2021;9:127–139.

MLA

Karavar, Merve. “SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA”. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, c. 9, sy 2, Aralık 2021, ss. 127-39, doi:10.52122/nisantasisbd.965547.

Vancouver

1.Merve Karavar. SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 01 Aralık 2021;9(2):127-39. doi:10.52122/nisantasisbd.965547

Cited By

Dindar ve Muhafazakar Kadının Program Tercihleri ve Bu Tercihlerde Gündüz Kuşağı Programlarına Eleştirel Bakış

Academic Perspective Procedia

https://doi.org/10.33793/acperpro.05.01.4

Reklamların Üç İkna Kanıt Türüne Göre İncelenmesi

Anadolu Kültürel Araştırmalar Dergisi

https://doi.org/10.63556/ankad.v9i3.253

Influencers in Luxury Brand Communication: An Evaluation of the Relationship Between Source Credibility, Persuasive Message, and Parasocial Engagement

SAGE Open

https://doi.org/10.1177/21582440251377320

Social Media, Identity, and Climate Change: The Transformative Power of Online Interactions

Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi

https://doi.org/10.54089/ecider.1813721