SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA İKNA EDİCİ MESAJ VE KAYNAK İNANILIRLIĞI: MİKRO ŞÖHRETLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2021, Cilt: 9 Sayı: 2, 127 - 139, 29.12.2021

Merve Karavar

https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.965547

Cited By: 1

Öz

Öz
Bu çalışmanın amacı mikro şöhretlerin sosyal medya paylaşımlarındaki reklamların ikna edici mesaj ve kaynak inanılırlığı ile ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmanın ilk kısmında ikna edici iletişim, sosyal medya fenomenleri, instagram ve instagram reklam türleri ile ilgili teorik kuramlara yer verilmiştir. Bireylerin demografik özellikleri ve sosyal medya kullanımı ile kaynak inanılırlığına ilişkin dört alt boyut olan uzmanlık, güvenilirlik, çekicilik ve benzerlik boyutları ve ikna edici mesajın üç alt boyutu olan argüman kalitesi, mesaj popülerliği, mesaj çekiciliği incelenmesi amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi 419 kişiden oluşmaktadır. Veri toplamak için kullanılan Sosyodemografik Veri Toplama ölçeği, Kaynak İnanılırlığı ölçeği ve İkna Edici Mesaj ölçeklerinden elde edile sonuçlar SPSS programı ile analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlar ve tablolar çalışmanın bulgular kısmında verilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise elde edilen bulgular literatür ışığında tartışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, Instagram, Reklam, Kaynak, Mesaj

Kaynakça

• AÇIKEL, E. ve ÇELİKOL, M. (2014). Dijitoloji dijital çağ: satış ve pazarlamada uçmanın yolları. (2. Basım). İstanbul: Mediacat.
• BOERMAN, C. S. (2020). The effects of the standardized instagram disclosure for micro- and meso influencers. Computers İn Human Behavior, (103), 199-207.
• BOWER, A. and LANDRETH, S. (2001). Is beauty best? Highly versus normally attractive models in advertising. Journal of Advertising, 30 (1), 1-12.
• BÜYÜKÖZTÜRK, Ş. I. (2021). Bir sosyal medya aracı olan instagramda benlik inşası (Yüksek Lisans Tezi). Ankara: Başkent Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• CHANG, Y-T., YU,H& H. P. LU. (2015). Persuasive messages, popularity cohesion, and message diffusion in social media marketing. Journal of Business Research, (68), 777–782.
• ÇAKIR, ÖZDEMİR, H. (2016). Sosyal medyada kurumsal itibar yönetimi. İstanbul: Kriter Yayınları.
• ÇAKIR, YEYGEL, S. (2017) Captology: teknolojik ikna üzerine, Ed: Demet Gürüz ve Ayşen Temel Eğinli, “ikna olmak kavramlar-yöntemler-örnekler”. Ankara: Detay Yayıncılık.
• DORUK, KARADOĞAN, E. (2015). İknanın sosyal psikolojisi (temel kavram ve kuramlarıyla). İstanbul: Derin Yayınları.
• ELDEN, M. ve BAKIR, U. (2010). Reklam çekicilikleri, cinsellik, mizah, korku. İstanbul: İletişim Yayınevi.
• GÜÇDEMİR, Y. (2017). Sosyal medya halkla ilişkiler, reklam ve pazarlama. Istanbul: Derin Yayınları.
• JARGALSAİKHAN, T. ve KOROTİNA A. (2016). Attitudes towards instagram micro-celebrities and their influence on consumers’ purchasing decisions. Master Thesis in Business Administration. Jönköpıng Unıversıty:İnternational Business School.
• KHAMİS, S., ANG L., & WELLİNG, R (2016). Selfbranding, ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8 (2)191-208.
• Lİ, R. ve SUH, A. (2015). Factors influencing information credibility on social media platforms: evidence from facebook pages. Procedia Computer Science, (72), 314-328.
• METZGER, M.J., FLANAGİN, A.J., EYAL, K., LEMUS ve MCCANN D.R. VE R.M.. (2003). Credibility for the 21st century: integrating perspectives on source, message, and media credibility in the contemporary media environment. Annals of the International Communication Association, 27(1), 293-335.
• MORRİS, G. C. (2002). Psikolojiyi anlamak (psikolojiye giriş) understandıng psychology third edition. Çev. Ed: H. Belgin Ayvaşık ve Melike Sayıl, Ankara:Türk Psikologlar Derneği Yayınları.
• MUNNUKKA,J, UUSİTALO, O. ve TOİVONEN , H. (2016). Credibility of a peer endorser and advertising effectiveness. Journal of Consumer Marketing, 33 (3),182-192 .
• OHANİAN, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness and attractiveness. Journal of Advertising, 19 (3), 39-52.
• O’SHAUGHNESSY, J. ve O’SHAUGHNESSY, N. J. (2004). Persuasion in advertising. London and New York: Routledge.
• ÖZTÜRK, E. ŞENER G. ve SÜHER K. H. (2016). Sosyal medya çağında ürün yerleştirme: instagram ve instabloggerlar üzerine bir içerik analizi. Global Media Journal TR Edition, 6 (12), 355-386.
• SALEH, Y. (2016). Adaption of electronic human resources management (E-HRM), technology in palestine. İnternational Journal Of İnformation, Business and Management, 8 (2), 116-133.
• ZHAO, X., YANG, J., XİE T., WANG, Z. (2017). Examining advertising intrusiveness on instagram: hedonic and utilitarian attributes af brand and sponsored content. American Academy Of Advertising Conference, Proceedings (Online): Lubbock.
• (Newbery, 2020, Erişim:20.11.2020 How to Advertise on Instagram: A 5-Step Guide to Using Instagram Ads (hootsuite.com).