FEMVERTISING REKLAM STRATEJİSİ BAĞLAMINDA TOPLUMSAL CİNSİYET KAVRAMI: ELİDOR REKLAMLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ

Yıl 2024, Cilt: 12 Sayı: 2, 669 - 684, 31.12.2024

İsmail Arı

https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.1518489

Öz

Femvertising, "feminizm" ve "advertising" kelimelerinin birleşiminden oluşan bir terim olarak, reklamcılıkta feminist değerlerin ve kadın güçlenmesinin vurgulandığı yaklaşımı ifade etmektedir. Femvertising, kadınların geleneksel cinsiyet rollerine sıkıştırılmadan, güçlü ve bağımsız bireyler olarak temsil edilmesini amaçlamaktadır. Toplumsal cinsiyet eşitliğini teşvik eden reklam stratejileri aracılığıyla, tüketicilerde farkındalık yaratmakta ve toplumsal normların dönüşümüne katkıda bulunmaktadır. Bu etkileşim ile femvertising stratejisi markaların sadece ticari hedeflere ulaşmasını sağlamakla kalmayıp aynı zamanda toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda bilinç oluşturma ve markaların toplumsal dönüşümü teşvik etme misyonunu da üstlenmelerine olanak tanımaktadır. Bu araştırmanın amacı, femvertising reklam stratejisini kullanan reklamlarda toplumsal cinsiyetin yansıtılışını ele almaktır. Bu çalışma, Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yaklaşımını kullanarak Elidor markasının iki farklı reklamını incelemekte ve bu reklamların toplumsal cinsiyet normları ve femvertising kavramları çerçevesinde nasıl bir yer aldığını değerlendirmektedir. Bu reklamlar kadınların özgürlüklerini, benzersizliklerini ve kişisel ifadelerini özgürce kullanmalarını teşvik eden görsel ve metinsel öğeler içermektedir. Analiz, reklamlarda kullanılan mekân, ışık ve eylemlerin kadınların toplumsal cinsiyet sınırlarını nasıl aştığını ve kendi kimliklerini nasıl ifade ettiklerini göstermektedir. Reklamların, toplumsal cinsiyet normlarına karşı durarak kadınların güçlendirilmesine yönelik mesajlar verdiği tespit edilmiştir. Bu çalışma, modern reklamcılığın toplumsal cinsiyet politikaları ve değerler üzerindeki etkilerini, aynı zamanda kültürel değişimlere nasıl katkıda bulunduğunu ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler

Femvertising, Reklam stratejisi, Göstergebilim, Toplumsal cinsiyet

THE CONCEPT OF GENDER IN THE CONTEXT OF FEMVERTISING ADVERTISING STRATEGY: SEMIOTIC ANALYSIS OF ELIDOR ADS

Öz

Femvertising, a term derived from the combination of "feminism" and "advertising," signifies an approach within advertising that highlights feminist values and women's empowerment. Femvertising aims to portray women as strong and independent individuals, liberated from traditional gender roles. By promoting gender equality through advertising strategies, it raises consumer awareness and contributes to transforming societal norms. This interaction facilitated by femvertising not only helps brands achieve commercial objectives but also enables them to foster awareness about gender equality and promote societal transformation. The aim of this research is to examine the representation of gender in advertisements employing femvertising strategies. Using Roland Barthes' semiotic analysis approach, this study examines two distinct advertisements from the Elidor brand to assess their portrayal within the framework of gender norms and femvertising concepts. These advertisements include visual and textual elements that encourage women to freely express their freedoms, uniqueness, and personal expressions. The analysis demonstrates how the advertisements transcend societal gender boundaries, illustrating how women surpass gender constraints and express their identities. The study finds that these advertisements convey messages that empower women by challenging gender norms. It underscores how modern advertising influences gender policies and values, contributing to cultural changes.

Anahtar Kelimeler

Femvertising, Advertising strategy, Semiotics, Gender

Kaynakça

• Atabek, G., & Atabek, Ü. (2007). Medya metinlerini çözümlemek: İçerik, göstergebilim ve söylem çözümleme yöntemleri. Ankara: Siyasal Kitabevi.
• Banet-Weiser, S. (2012). Authentic: The politics of ambivalence in a brand culture. New York: New York University Press.
• Berger, J. (2019). Görme biçimleri (Y. Salman, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları.
• Cihangiroğlu, E. (2018). Reklamda kadın temsilinde cinsiyetçi yaklaşımlar ve femvertising kavramı. (Yayınlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Donovan, J. (2014). Feminist teori (M. Ağduk, A. Bora, F. Sayılan, Çev.). İstanbul: İletişim Yayınları.
• Dumanlı, D. (2011). Reklamlarda toplumsal cinsiyet kavramı ve kadın imgesinin kullanımı: Bir içerik analizi. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 1(2), 132–149.
• Erkman, A. F. (2019). Göstergebilime giriş. İstanbul: Bilge Yayınları.
• Fişenkçi, S., & Çekiç Akyol, A. (2022). Televizyon reklamlarında lüks tüketim ürünlerinin sunumu üzerine bir analiz. İNİF E-Dergi, 7(1), 366–391.
• Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş (S. İrvan, Çev.). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
• Gill, R. (2007). Postfeminist media culture: Elements of a sensibility. European Journal of Cultural Studies, 10(2), 147–166.