THE USE OF ROSSITER AND PERCY MODEL IN ADVERTISEMENTS AN ATTEMPT TO ANALYZE OF LAUNDRY DETERGENT ADVERTISEMENTS ACCORDING TO ROSSITER AND PERCY MODEL

Yıl 2011, Cilt: 6 Sayı: 1, 79 - 98, 01.02.2011

Hasret Aktaş

Öz

Starting from the late 20th century, researchers are studying models which are developed to explain and control the effects of advertisements on consumers. AIDA, NAIDAS, DAGMAR and the hierarchy-of-effects models are developed. As advertising advanced, models that are trying to explain how advertising works followed the advancements. The changes and developments that affect the whole world through the 80s affected these models too, and this led to development of new models. FCB, Rossiter&Percy and ATR models are important models of this era. In this study we examine one of the post 80s model, the Rossiter&Percy grid, its development and components. Brand attitude and brand awareness are important aspects in this model. Its important components, the concept of involvement, and motives of the model are detailed. We examined the model using laundry detergent advertisements. We aim to reveal aspects relating to Rossiter&Percy model and contribute to the local studies about the subject.

Anahtar Kelimeler

Advertising Models, Rossiter & Percy Grid, Brand awareness, Laundry detergent advertise, Involvement,

ROSSITER PERCY MODELİ VE REKLAMLARDA KULLANIMI ROSSİTER PERCY MODELİNİN DETERJAN REKLAMLARI ÖRNEĞİNDE GÖRSEL ÇÖZÜMLEME DENEMESİ

Öz

Reklamlaryn tüketici üzerindeki etkilerini anlamaya ve bu etkileri kontrol edebilmeye yönelik modeller, özellikle 20 yüzyylyn ortalaryndan itibaren ara?tyrmacylaryn ilgi alany haline gelmi?tir. Önce AIDA sonra NAIDAS, DAGMAR ve Etkiler Hiyerar?isi modelleri ortaya atylmy?; reklamyn geli?imine paralel bir seyir reklamla ilgili ara?tyrmalarda ve modellerde de görülmü?tür. 80 sonrasy tüm dünyada her alanda hissedilen geli?im ve de?i?im süreci, reklama ve onu anlamaya, anlatmaya çaly?an modellere de yansymy?, yeni yeni reklam modelleri ortaya atylmy?tyr. FCB, Rossiter Percy ve ATR modeli, bu dönemin önemli reklam modelleridir. Bu çaly?mada 80 sonrasy reklam modellerinden olan Rossiter Percy Izgarasy, geli?imi ve özellikleriyle birlikte ele alynmaktadyr. Reklama 'marka tutumu' ve 'marka farkyndaly?y' açysyndan yakla?an Rossiter Percy modeli ayryntyly bir ?ekilde anlatylmakta; önemli bile?enleri, ilgilenim kavramy ve modelin motivleri de?erlendirilmektedir. Uygulama bölümünde model deterjan reklamlary örne?inde incelenmekte, reklamlarda yer alan Rossiter Percy unsurlary ortaya çykarylarak bu konudaki yerli ara?tyrmalara katky sa?lamak amaçlanmaktadyr.

Anahtar Kelimeler

Reklam modelleri, Rossiter Percy Izgarasy, Marka Farkyndaly?y, Deterjan reklamlary, Ylgilenim,