HALKLA İLİŞKİLER ETKİNLİKLERİNDE MEDYA PLANLAMANIN ÖNEMİ

Yıl 2016, Cilt 11, Sayı 2, 87 - 95, 11.04.2016

ZEKİYE TAMER GENCER

Öz

İletişim süreci olarak bütünleşik bir yapı gösteren pazarlamada reklam, halkla ilişkiler gibi etkinliklerin oluşturduğu tutundurma karması elemanlarının her biri marka algısını oluşturan değişkenler olarak incelenmektedir. Halkla ilişkiler faaliyetleri de dahil olmak üzere tüm tutundurma süreci hedef kitleyi etkilemeye yönelik yaratıcı çalışmalar içermektedir. Ticari amaç güden işletmeler, kamu kurumları ve sivil toplum örgütleri tarafından oluşturulan mesaj içeriklerinin tespit edilen hedef kitle üzerinde amaçlanan etkiyi uyandırması ve etkin geri dönüş alınması oluşturulan yaratıcı çalışmalara bağlıdır şüphesiz ki. Ancak yaratıcı çalışmaların ulaştırılması ve hedef kitle tarafından görünürlük sağlaması da içeriğin etkinliği kadar önemlidir. Bu sebeple kullanılan kitle iletişim araçlarının seçimi yani medya planlaması tutundurma sürecinin yadsınamaz derecede önemli bir parçasıdır. Uygulanan reklam ve halkla ilişkiler faaliyetlerinin medya planlaması kısmı iletişim sürecinin önemli bir aşaması olan geri bildirimin sağlanmasını belirleyen bir aktivite olarak karşımıza çıkmaktadır. 

Anahtar Kelimeler

Halkla İlişkiler, Kitle İletişim Araçları, Medya, Medya Planlama

Kaynakça

• • Akdağ, M., (2005). Halkla ilişkiler ve Kriz Yönetimi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14, 1-21.
• • Asna, A., (1998). Public Relations Temel Bilgiler, 2. Basım, İstanbul: Der Yayınları.
• • Burton, St.J.III., (1998), Public Relations as Community-Building: Then and Now, Public Relations Quarterly, Vol.43, No.1.
• • Canpolat, N., (2012). Halkla İlişkiler ve Reklam Ajanslarının Hizmet Alanları: Web Sitelerine Yönelik Bir İnceleme. Academic Review of Economics and Administrative Sciences, 5(2).
• • Cutlip, S.M., Center, A.H., and Broom, G.H., (1999). Effective Public Relations. New Jersey: Prantice Hall. Akt: Birkan UYSAL.
• • Erdoğan, İ., (2006). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler, Pozitif Matbaacılık, Ankara.
• • Hekimgil, M.E., (1968), Türkiye’nin Tanıtılması, 1. Baskı, Ankara.
• • Hon, L.C., and Grunig, J.E., (1999). Guidelines for Measuring Relationships in Public Relations.
• • Kazancı, M., (2009). Kamuda ve Özel Kesimde Halkla İlişkiler, Ankara: Turhan Kitabevi.
• • Kiousis, S., Popescu, C., and Mitrook, M., (2007). Understanding Influence on Corporate Reputation: An Examination of Public Relations Efforts, Media Coverage, Public Opinion, And Financial Performance from an Agenda-building and Agenda-setting Perspective. Journal of Public Relations Research, 19(2), 147-165.
• • Liu, B.F., and Kim, S., (2011). How Organizations Framed the 2009 H1N1 Pandemic Via Social and Traditional Media: Implications for US Health Communicators. Public Relations Review, 37(3), 233-244.
• • Ledingham, J.A., and Bruning, S.D., (1998). Relationship Management in Public Relations: Dimensions of an Organization-Public Relationship. Public Relations Review, 24(1), 55-65.
• • Peltekoğlu, F.B., (2001). Halkla İlişkiler Nedir, İstanbul: Beta Basım.
• • Sabuncuoğlu, Z., (1988). Halkla İlişkiler, Bursa: Uludağ Ün. Yayını.
• • Sriramesh, K., and Vercic, D., and (Eds.)., (2003). The Global Public Relations Handbook: Theory, research, and practice. Routledge.
• • Uysal, Birkan (1998), Siyaset Yönetim Halkla İlişkiler, 1. Baskı, Ankara: TODAİE.
• • Verčič, D., Van Ruler, B., Bütschi, G., & Flodin, B. (2002). On the Definition of Public Relations: A European view. Public Relations Review, 27(4), 373-387.