THE EFFECTS OF THE ADVERTISING ON THE BARRIERS TO ENTRY A MARKET AND THE SURVEY OF THE APPLICATIONS OF THE COMPETITION AUTHORITY

Yıl 2011, Cilt: 6 Sayı: 3, 323 - 331, 01.04.2011

Saban Esen Mehmet said Köse

Öz

An advertisement can be defined as the actions of a business done in order to inform and persuade the intended consumers by the means of some techniques in return for a coast. According to the perfect competition hypothesis there is no need for advertisement. However, it is essential for the businesses into the market or to eliminate the established business from the market. In developed and democratic countries in order to manage the market some free corporations are founded. In this study, it is aimed to put forward the theoretical approaches (industrial organization approaches) about whether or not the advertisements prevent the entrances into a market and to find out the approaches of the competition board in our country about managing and controlling the markets.

Anahtar Kelimeler

Entry Barriers to Market, Industrial Organization, Advertisement, Competition Authority, Marketing Strategy,

REKLAMLARIN PYYASAYA GYRY? ENGELLERY ÜZERYNDEKY ETKYLERY VE REKABET KURUMU UYGULAMALARININ YNCELENMESY

Öz

Reklam, i?letmelerin üretti?i mal veya hizmetleri, ilgili alycy kitleyi bilgilendirmek ve ikna etmek için çe?itli araçlarla bedeli kar?yly?ynda istedi?i iletiyi hedef kitleye ula?tyrmak amacyyla yapmy? oldu?u eylemler ?eklinde tanymlanabilir. Tam rekabet sistemi varsayymyna göre reklama gerek yoktur. Günümüzdeki serbest piyasa sistemi varsayymyna göre ise, eksik rekabet ko?ullary altynda gerçekle?ti?inden reklam i?letmeler için bir zorunluluktur. Serbest piyasa sistemi içinde reklam bir bilgilendirme aracy olarak kullanylabilece?i gibi, rakiplerin piyasaya giri?ini engelleme veya piyasada yerle?ik firmalaryn piyasa dy?yna çykarylmasy amacyyla da kullanylabilir. Reklamlaryn bu ?ekilde rekabeti olumsuz ?ekilde kullanylmasyny önlemek amacyyla, geli?mi? demokratik ülkelerde piyasalary düzenlemek ve serbest piyasa ko?ullarynyn mevcudiyetini sa?lamak amacyyla ba?ymsyz kurumlar olu?turulmu?tur. Bu çaly?mada, reklamlaryn piyasaya giri?leri engelleyip- engellemedi?i konusundaki teorik yakla?ymlaryn (endüstriyel örgütlenme yakla?ymlary) ortaya konulmasy ve ülkemizde piyasalaryn düzenlenmesi ve denetlenmesi amacyyla olu?turulan Rekabet Kurumu'nun bu konudaki soru?turmalardaki yakla?ymlary ortaya koymaya çaly?ylacaktyr.

Anahtar Kelimeler

Pazara Giri? Engelleri, Endüstriyel Örgütlenme, Reklam, Rekabet Kurumu, Pazarlama Stratejisi,