EFFECT OF CLOTHING ADVERTISEMENTS ON FEMALE CONSUMERS

Abstract

The research was planned and carried out to determine the effect of advertisements on clothing expenditures of female consumers according to the cities they live. The material of the research composes of the data collected by the help of survey from female consumers, who are 423 women selected with random sampling method, accommodating in the city centers of Ankara, Istanbul, Izmir and Bursa and the relative sources. In consequence of the research, it was determined that those living in Istanbul and Izmir were more affected by factors being effective in clothing expenditures of female consumers and that in clothing buying behaviors women were affected by TV advertisements, newspaper advertisements, magazine advertisements, billboards, brochures and banners, catalogues and Shop windows within advertisement types.

Keywords

• Advertisement, Ready-wear, Consumer Behaviors, Female Consumers, Woman,

GİYİM REKLÂMLARININ KADIN TÜKETİCİLER ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Öz

Araştırma kadın tüketicilerin, yaşadıkları illere göre giyim harcamalarında reklamın etkisini belirlemek amacıyla planlanıp yürütülmüştür. Araştırmanın materyalini, Ankara, İstanbul, İzmir ve Bursa il merkezinde ikamet eden rastlantısal örnekleme yöntemiyle seçilen 423 kadın tüketiciden anket yardımıyla toplanan veriler ve ilgili kaynaklar oluşturmaktadır. Araştırma sonucunda; kadın tüketicilerin giyim harcamalarında etkili olan faktörlerden İstanbul ve İzmir'de yaşayanların daha çok etkilendiği; giysi satın alma davranışlarında reklam türlerinde TV reklamları, gazete reklamları, dergi reklamları, reklam panoları, broşür ve afişler, kataloglar, vitrinlerden etilendikleri belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Reklâm, Hazır Giyim, Tüketici Davranışları, Kadın Tüketiciler, Kadın